感受“黑科技”寻找下一个赢利契机

郭艳

提到“黑科技”不要只想到科技行业，运动装备也能让人眼界大开。天寒地冻的当下，正是玩冰滑雪好时节。无论是滑雪头盔、雪镜、跑步冰爪、户外帐篷……每一件产品都能让人眼前一亮。去哪里感受这些运动界的“黑科技”？1月24-27日，在北京国家会议中心举行的ISPO 2018北京展——第十四届亚洲运动用品与时尚展（以下称ISPO Beijing 2018）就能带您体验。

据了解，本届展出面积为4.2万平方米，向4万多位体育产业从业人士，展示来自20多个国家的463家展商，745个品牌的前沿产品和技术。与此同时，本次展会还着眼全体育产业的蓬勃发展，特别是冬季冰雪运动板块。在夯实原有滑雪品类优势的基础上，融入冰雪旅游及包括赛事活动组织、培训教育在内的冰雪产业服务商，打通产业上下游，服务全行业。

慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich介绍，自2018年起，ISPO将战略性地联手天猫，加大线上力度，拓展多种运动时尚新模式，打通线上线下服务闭环。无论是ISPO展会期间的各项活动，还是备受运动行业关注的ISPO Award产品，消费者都可以在天猫平台获取更多资讯，发现更酷装备，找到独特的玩家攻略。

带动3亿人参与冰雪运动

北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权，为冰雪运动及产业发展带来的契机。据官方规划，到2025年让直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。冰雪产业总规模达到1万亿元人民币。

国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国表示，今后将坚持“全民普及、优化提升、市场主导、政府引领、重点发展、协调互动”的原则，充分发挥市场作用，激发社会参与动力，丰富产品和服务供给，不断满足民众日益增长的冰雪运动需求。

ISPO 2018北京展再一次匯集全球户外运动、冬季运动、体育训练、功能性纺织品行业的创新产品及技术，与众多体育运动产业从业者齐聚一堂，分享在政策助推器作用下体育产业所蕴藏的巨大商机和发展。本届展会上有众多国内外知名品牌倾力加盟。同时，国际体育运动行业对ISPO Beijing也是亲睐有佳，本届展会迎来了7个国家和地区展团：奥地利展团、瑞士展团、法国展团、捷克展团、加拿大魁北克展团、韩国展团、中国台湾展团。

对于此次牵手ISPO，阿里巴巴集团高级运营专家棣安表示，通过ISPO平台把海外高品质的户外品牌引入中国市场，借助天猫平台上巨大的消费活跃用户，帮助这些品牌在进入中国市场时避免盲目开店的低下效率。通过互联网电商平台，将全国各地爱好滑雪的人联接起来，进行精准匹配，有效投放运营。而与此同时，ISPO旗下的设计学院的设计力量可以帮助国内品牌进行品牌升级，通过ISPO走向海外市场。

除了技术领域的不断提升，冰雪运动的普及率也在迅速扩大。曾经滑雪只是少数人的专利，悄然间它已成为了一项大众运动。中国旅游研究院在近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2017年）》中预测，在2021-2022冰雪季，中国冰雪旅游人数将达3.4亿人次。

ISPO 2018北京展汇聚产业各方力量，将从多个角度剖析中国这个世界瞩目的初级滑雪产业市场。展会同期举办亚太雪地产业论坛（APSC），将从中国滑雪产业人才培训教学、滑雪场的多种运营模式、信息化等角度，共同探索滑雪产业良性发展的密钥，以期给行业提供一些解决问题的思路。

尽管目前中国体育产业发展迅速，但如何在滑雪领域打造有国际化的品牌？南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿认为，欧美的滑雪品牌经过几十年的竞争，目前排名前三四名的品牌占据该行业的50%以上的份额，剩下的市场竞争相当激烈。而中国滑雪产业刚起步，与欧美成熟的知名品牌在工艺上、消费者体验以及滑雪运动普及等方面有很大差距，短时间内中国的滑雪品牌不容易突破。“不过只要在产品上真正的满足中国目标消费者的需求，树立品牌是迟早的事儿。”

打足“黑科技”牌

展会中盛产“黑科技”的知名品牌更是不胜枚举。POC的全天候超大视野雪镜能在晴天、阴天和雪天这三种不同天气条件下使用，它与Carl Zeiss合作生产了这款独特镜片，引入了新的光学性能，让视野更加清晰。Julbo的自动变色雪镜则能瞬间解决起雾问题，原理是使用双层镜片、防雾涂层，以及增加超强透气系统设计，快速让热量流动。还有专门为近视人群打造的SMITH雪镜，因其具有含碳强度高的超大球面，可佩戴近视镜，且有完美贴合国人脸型的亚洲款式可选。更有全球知名的Briko雪镜，采用NASA技术原装NASTEK镜片，阻挡高达98.9%的蓝光辐射，提升视觉对比度，其软性结构和防撞系统更能保护佩戴者的面部，使之免受撞击伤害。

即便那些司空见惯的运动，如跑步、露营，“黑科技”也能让其焕然一新。比如能在零下41度环境下使用的Yaktrax跑步冰爪，果真是什么也无法阻挡想跑步的心；或者1分钟便能完成搭建的Heimplanet帐篷，从此告别在寒风中瑟瑟发抖着折腾帐篷的经历；还有烧开一升水仅需3分钟的MSR炉具，没有什么比天寒地冻中的一杯热茶更暖心的了。

“黑科技”并不局限在成人运动领域，随着“户二代”的崛起，各家公司卯足了劲用科技让孩子在户外活动更安全，更能尽情玩耍。Northside？儿童靴能轻松应对零下40度低温环境，无论天有多冷也不用怕宝贝冻着。“脚暖了，喝的也要暖”，黑鹿（Blackdeer）儿童吸管杯能在50℃以上保温6小时，还在技术上处处用心，比如使用透明软硅胶吸管，安全耐咀嚼。还有户外网红品牌LifeStraw新推出的物理过滤水壶，一阶过滤99%的细菌和原生虫，二阶过滤部分重金属和软化水质，即保障饮水安全也能保证口感，让孩子总能喝上干净水。

紧跟户外产业发展趋势

滑雪产业的蓬勃发展只是体育运动在中国崛起的冰山一角，ISPO紧跟这一趋势，在本次展会中推出了五大核心业论坛。随着攀岩入奥，这项运动在不久的将来也有望告别小众运动之名。为此，ISPO 2018北京展推出第四届中国民间攀岩高峰论坛，汇聚国内知名攀岩赛事主办方，优秀岩馆运营人，资深攀岩行业意见领袖及众多国内外攀岩爱好者，聚焦攀岩入奥后的政策解读，深度研究未来青少年攀岩市场的机遇与挑战，一网打尽目前国内前沿攀岩户外行业信息。

本届ISPO运动产业论坛汇集了200余名国内外资深行业专家从业者，深入解读国内外成功案例，就其资源整合、运营管理等核心话题进行深入探讨。此外，还有聚焦亚太地区跑步运动发展的ISPO跑步产业高峰论坛及旨在为设计师、品牌经理带来更多前沿灵感的中国运动流行趋势论坛，分享经验和故事，预测未来革新与变化。

ISPO2018北京展继续推出备受好评的“新锐品牌展区”，展现中国运动用品行业重要的新生力量。

2020/21秋冬“ISPO功能性纺织品流行趋势”发布区内，展示了2018年“ISPO功能性纺织品流行趋势大奖”全部入选产品，他们都是极具创新的功能性面辅料产品。