“一带一路”背景下壮泰文化旅游产业合作发展研究

唐希文　梁福兴

文化旅游，是以人文资源为主要内容的旅游活动，主要包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗等，通过旅游，实现对观赏体验对象和休闲娱乐方式的消费，旅游者可以获得富有文化内涵和深度参与的体验。

“一带一路”倡议背景下，创新、联通、包容、共享是各国家与地区之间发展合作的主题，处在战略桥头堡位置的广西壮族地区和位于海上丝绸之路重要节点的泰国地区，在历史、民族文化情缘、情感联通等方面有着深厚的关系基础。双方通过文化旅游产业合作的方式，发挥中泰两国经济共荣的潜力，对壮泰文化的传承保护，深化两国同源民族间的亲缘感，增进两国人民相互理解具有重要意义。

一、壮泰文化旅游产业合作发展的基础

（一）地缘基础：丝路相通与区位相连

1.地理位置方面

壮族聚居的广西壮族自治区，地理位置处于北纬20°54′～26°26′和东经104°30′～112°02′，总面积23.67万平方千米；而泰族聚居的泰国，地理位置处于北纬5°37′～20°27′和東经97°22′～105°38′，总面积51.3万平方千米。无论是纬度还是经度，基本上都是相互衔接的。这两个区域的自然环境尽管千差万别，但气候条件相近，分别生存在这两个空间中的壮族和傣族都是稻作农业民族，创造的文化也可以概称为稻作文化。

2.区位与交通方面

广西地处我国大陆东、中、西三个地带的交汇点，是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，也是我国西南乃至西北地区最便捷的出海通道，同时联结粤港澳与西部地区。在建立中国—东盟自由贸易区和推进泛珠三角区域合作中，广西连接中国西南、华南、中南和东盟大市场，在自由贸易区建设和泛珠三角区域合作中发挥重要的战略作用。在通往东南亚各国3条主要公路通道中，广西有两条，一条是南宁经东兴、芒街至河内，全长538千米；另一条是南宁经凭祥友谊关、谅山至河内，全长419千米。在航空方面已建成南宁、桂林等五大航空港，开通100多条航线。在海路运输中，海岸线曲折，同时具有水深、避风、浪小等自然特点，形成了“天然港群海岸”，其中适合建设泊靠能力万吨以上港口有5个，具有年吞吐能力2亿吨以上的价值。另外，距港澳地区和东南亚的港口较近，是重要的枢纽。

（二）亲缘基础：同源异流与文化亲缘

根据考古学、历史学资料的推断，壮族和泰族有着共同的起源。西瓯和骆越，主要以五岭以南直至今天越南红河以北地区为生活区域，时间也都在公元3世纪上半叶之前；分流出去的时间在中国历史三国两晋南北朝时期；迁徙的路线大致经过越南北部、老挝而到达如今泰国北部；由于山岭、河流的分隔，壮泰民族开始分流，并形成了受不同文化影响的民族文化。自20世纪80年代起，广西与泰国方面的高校学者开始进行壮泰民族起源和迁徙等学术研究，发现在语言、服装、饮食、艺术文化等方面有许多相似之处，这也为桂泰两地的文化旅游发展提供了坚实的文化内涵支撑。

二、壮泰文化旅游合作交往契机与趋势

（一）契机：两地发展环境成熟

20世纪80年代，泰国政府颁布五项文化政策，以长期低利息贷款的方式开发民族文化旅游事业。同时，受总理直接管辖的泰国旅游委员会成立，批准27个府和芭提雅为旅游府（城），旅游组织体系庞大。每年花费在民族文化艺术的宣传品达1亿多泰铢，相应配套的娱乐服务场所及公共设施建设也发展起来。到19世纪末，为了应对亚洲金融风暴，泰国的产业借由创意与设计升级转型，陆续在整体产业方面投入许多政策资源，协助并支援泰国的中小企业发展多样化且具竞争潜力的商品，将文创产业作为主要产业发展的重点。如今，泰国的设计、时尚、工艺、电影等产业的发展已渐具成效，不仅使泰国走出经济危机，更成功透过文创产业提升国家竞争力。

近年来，广西文化旅游产业的政策环境和经济环境已具备一定规模，基础设施、旅游形象也跟随发展。政策方面出台了《关于加快旅游业跨越发展的决定》和《关于加快旅游业跨越发展的若干政策》，着重扶持文化资源与旅游业融合的旅游项目。经济环境方面，截至2013年，广西的生产总值（GDP）14 378.00亿元，比2012年增长10.2%，发展态势呈稳定增长态势。基础设施方面，广西专门安排旅游发展资金2 600多万元，用于扶持提升旅游景区公共卫生基础设施建设和管理水平。在旅游形象方面，广西编制了《广西旅游宣传推广总体规划》，在央视和主流卫视媒体播放以“天下风景，美在广西”“遍行天下，心仪广西”为主题的宣传片。

（二）未来广西与泰国的合作发展趋势

1.产业合作范围更广

近年，广西正在持续加大对境外，尤其是东盟的推广力度，加强旅游交流与合作，加快打造国际旅游目的地，建设中国-东盟旅游枢纽，吸引更多来自东盟的游客以及经东盟周转的国际游客到广西。在旅游业的推动下，其他产业合作范围将会更广阔。①在工艺品合作方面，可以参照泰国文创产业政策中“一乡一产品”计划打造广西的乡村产品，为生产者提供如基础会计、市场销售、企业管理、提高生产效能的工序、产品包装等知识的训练课程。此外，可通过邀请桂泰两地优秀设计师进行指导，使地方特色产品不仅充满地方智慧与创意，也能符合国外消费市场的喜好。②在电影电视等媒体行业，双方专业人员就民族同源的历史文化主题合拍电影电视剧。③在医疗行业，与泰国方面进行壮族医药文化与技术合作交流，甚至将壮族医药文化输入，同时可将泰国整容行业技术引入，打造广西与泰国的技术合作型整形医院。这些都是具有合作前景和拓展潜力的新市场。

2.市场细分程度更深

“十三五”规划纲要指出，休闲旅游和自驾旅游市场将成为未来旅游市场的热点，市场细分程度将更深，企业间的竞争将更加激烈。对赴桂旅游的泰国游客旅游动机的调查显示，高学历、高职位、年龄在中年层的占大多数，趋向于以休闲观光为目的。2016年3月由泰国企业在南宁创立的以泰国风情为主题，集泰式文化旅游、养生度假、经贸为一体的“中泰欢乐谷”旅游文化项目正好迎合这一趋势。此外，依托中国-东盟国际汽车拉力赛在东南亚的广泛影响力，广西将开设跨国自驾车旅居车营地，打造跨境露营网络。在广西大新、凭祥、东兴等地建立自驾车旅居车旅游基地的项目前期工作，并简化通关手续，缩短通关时间，丰富跨境自驾车旅游产品，争取在凭祥友谊关口岸实现自驾车旅游常态化，在这些前期利好项目的推进下，桂泰间的自驾车旅游也一定会呈发展上升趋势。

三、壮泰文化旅游产业合作发展构想

（一）创新合作机制，推进优惠政策

广西和泰国双方应向国家政层面寻求支持，建立起沟通速度最快、政策执行最具效率的旅游协作机构。制定并完善跨国文化旅游区域的管理和产业发展政策，加强管理与合作，通过完善安全合作机制和突发事件应急预案，及时有效解决各类事故，保证游客能在节假日及旅游高峰期能得到优质的服务。同时，在旅游安全互相的基础上，在文化合作区域执行“两国互免签证”“简化签证手续”“增开典型文化旅游地区直达航班航线”等方式，完善旅游服务机制，增加文化旅游地区的互联互通，吸引更多的人员互访，促进民族间同中求异、异中求同，增进民族间的情感互溶和交流，刺激双方相关文化旅游地区经济的增长。

（二）双边文化学术交流常态化和资源信息共享

广西与泰国地区的文化资源丰富，共同點非常多，应该建立起壮泰民族文化学术交流机制，双方的专家应该对文化旅游资源进行综合性的整理和调查，并对相关的文化和产业的政策进行研究，在充分调查和研究基础的上，为区域和地方制定具体的文化旅游合作规划，指导旅游产业的合理建设与发展，同时也要定期进行专项文化研讨会和论坛，交流各自新的观点与发现，吸取双方在发展中成功的经验和失败的教训。在此基础上，壮泰文化的旅游合作，要建立良好的信息资源共享机制，如高校之间相互联盟，建立论文期刊等信息共享平台，互相通告各自的旅游政策、物质遗产与非物质文化遗产的发展情况、旅游信；增加相互间旅游节庆日或其他旅游活动的宣传，可以通过庆典、会展、赛事、商贸表演等形式，推进旅游产品，共享发展成果。

（三）用文化创意和设计服务和塑造文化旅游产品

泰国旅游业的成功经验表明，除了政府的重视和杰出的旅游业市场营销能力，更是在新景点的开发不断挖掘本土内涵，推陈出新，是泰国旅游兴盛的重要原因。所以广西应该将民族文化以创意创新的形式，通过旅游为载体，实现旅游景区、商品、文化演艺的增值，从而带动产业价值的衍生。创新的核心是创新人员，相关负责人员应该运用田野调查方式对民族文化深入理解，将新的发现应用于旅游资源的深度开发，旅游产品的换代升级，旅游服务品质提升。既满足旅游者对民族文化的探索需求，也满足当地民族精神的传承塑造。在旅游开发中重点发展民俗风情旅游产品、民族历史旅游产品、民族贸易旅游商品，发掘民族特色中最具内涵的，特色鲜明的旅游资源，开发集民族建筑景观、民俗活动、民俗旅游产品、民族风情体验为一体的综合性民族文化风情游产品。在旅游服务提供方面设置相应的定制服务，或者对泰地区宣传“寻根旅游”这一独特的文化体验路线，打造好属于自己的文化品牌，增强软实力。

（作者单位：桂林理工大学旅游学院）