文化产业化背景下古村落旅游文化竞争力提升实证研究

詹俊俊

引言

随着我国科学技术水平的不断提升，人们的精神世界也变得非常的丰富，对衣食住行的要求也越来越高。古村落旅游文化不仅保留着我国传统文化的神韵，而且还散发着浓厚的历史情调。近些年，在文化产业化背景下，古村落旅游文化的竞争越来越激烈，要使古村落的旅游业得到持续性发展，就必须要从其实际出发，在继承和发扬古村落珍贵历史文化遗产的基础上，进一步护大它的影响力，以提升其核心竞争力，促进我国旅游业的更快发展。

一、文化产业背景下古村落旅游的文化基础分析

文化产业背景下，古村落旅游文化的基础机构包括物质文化、制度文化、行为文化及精神文化，如图1所示。

（一）物质文化

物质文化是古村落旅游文化最为坚实的物质基础，它是人们通过生产活动所创造出来的，具体来讲，包括古村落的布局、田园风景、传统文化、美食等方面。物质文化是古村落时代特征的反映，是旅游文化最直接也是形象最生动的文化体现，更是人们对不同时代、不同社会背景下古村落旅游文化的深刻理解。每个古村落都具有自己的特点，它们的布局及给旅游者所带来的感受和体验是完全不一样的，这也是由物质文化所决定的。比如，安徽宏村的“牛形村”与浙江苍坡的“文房四宝村”在村落布局形态上就有着很大的区别，这些村落的物质文化不仅与所处的环境有关，而且还与当地的宗教观念和风俗民情有着不可分割的关系。

（二）制度文化

要使古村落保留它的古朴与典雅，让这些自然天成的风景给旅游者带来更多的享受，就必须要有制度的约束。古村落在历史发展的长河中，早已形成了一些具有强制性并且被全体村民所认可和肯定的制度，這些制度也是维持村落稳定性的坚强后盾，它不仅代表着人们纯真的愿望，而且还是他们共同的行为准则，而这些制度也就像他们的家规、家训一样为古村落的长久发展奠定了基础，促使这些千年文化村更具有凝聚力和亲和力。

（三）行为文化

古村落的村民是生产与生活中的主体，他们在遵守制度规定的前提下从事着各种生产经营活动，进行着古村落文化的创造和衍生，而这些行为已经超越了他们生理性的范畴，已经成为一种文化守护着古村落的发展。但是大家的这些行为会受到各种道德观念及外来因素的影响，只有保证行为文化的和谐性和舒缓性，才能使古村落变得更加恬静、自然，成为旅游者的心灵栖息地。

（四）精神文化

精神文化是一切文化的升华，是广大村民在长期的社会实践中孕育出来的一种具有审美、道德、价值、宗教等各个方面的精神文化，是一个古村落的灵魂之所在。一个能够吸引游者的古村落，其精神风貌和精神气质必定是和谐统一的，而且精神文化渗透于物质文化、制度文化、行为文化中，可以在无形中给人们以体验和感受，让人们得到真正的体验。

二、文化产业背景下古村落旅游文化竞争力提升的策略

（一）建立竞争模型

要使古村落文化得以发扬，就必须构建适合古村落发展的竞争模型，把物质文化、制度文化、行为文化及精神文化联系起来，建立一个具有竞争力的模型体系，并有效地发挥村落优势，创建一个独一无二的旅游景点，而且还要为每个景点配备专业的解说系统，这样才更有利于游客的理解，提升古村落的核心竞争力。

（二）加强传承与保护

古村落是历史遗留下来的宝贵文化遗产，需要我们去继承和发扬。在新的文化产业背景下，只加对这些古村落进行创新性发展，进一步提升保护和传承的力度，才能够更好地让这些淳朴的民俗、民风发扬光大，才能给人们创造一种更加亲切的环境氛围。比如，对于闻名中外的赵州桥来讲，对于这个千年古村落来讲，在其发展中，不仅要保留鲁班造桥的美丽传说，而且还要让大家了解赵州桥的设计者——李春，所以在解说时，不仅要讲解其旅游路线，而且还要把这些美丽的故事融入其中，给人们创造更多的想象空间。

三、结语

总而言之，在文化产业背景下要提升古村落旅游文化的竞争力，必须要建立适合本村落发展的文化体系，这样才能够在继承和发扬古村落历史文化的基础上不断地进行创新与发展，为游客提供更加全面而周到的服务，让大家在享受天然美景的同时，进一步提升古村落旅游文化的核心竞争力，带动我国旅游业的发展。

（作者单位：沈阳师范大学）