打造群众文化活动品牌的有效途径探索

寇 蕾

（东莞市石碣镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523000）

一、前言

近年来，我国经济建设发展较为迅速，国家自大力提倡群众文化活动以来，较多群众文化活动得到繁荣发展，这在较大程度上关系到经济发展与社会稳定。此外，群众文化活动能够有效提升我国社会发展，起到了积极推动的作用，同时群众文化活动还有利于文化品牌建设，但是目前我国群众文化活动品牌在建设过程中存在一些问题，这就需要采取必要有效途径来打造群众文化活动品牌效应。

二、群众文化活动品牌概述与特点分析

（一）群众文化活动品牌概述

群众文化活动主要是政府主导，人们工作外的一种以文化为主题的娱乐活动，并且在活动过程中通过活动形式进行自我精神上的体验。群众文化活动品牌主要是指主办方与参与文化活动的群众，并且在活动中进行心灵之间的交流，形成一种以文化为背景的文化品牌，此无形资产在较大程度上能够为社会经济带来较大收益①。

（二）群众文化活动品牌特点

1.群众性。群众文化活动品牌最本质的特点就是群众性，这就表明该文化活动属于非专业类。此外，一些地方在进行群众文化活动举办时，却出现了专业演员，此种活动在较大程度上脱离了群众，失去了群众文化活动的内涵，不但能将此作为一种文化品牌来培养②。

2.地域性。群众文化活动品牌最大的一个特点就是具有较强的地域性，主要是在不同的环境中培养出来的，其中群众文化活动品牌与企业目标以及经营理念在较大程度上有密切联系，与此同时还与当地传统文化、历史以及经济基础等有较大关系。

3.长效性。群众文化活动品牌中长效性是保证品牌能否长期运行下去的一个标志性特点，这也是文化品牌能否长期运行下去基础。由此可以看出，长效性是群众文化活动的固定形式，并在此基础上进行持续的进行品牌效应的发挥，只有这样才能将文化品牌进行稳定的发展。

三、群众文化品牌建设的意义

（一）引导群众树立正确的价值观

群众文化来源于群众中，在此过程中会出现一些不正确的价值观，会在一定程度上影响群众文化活动的开展③。此外，群众文化品牌建设不但能够提升群众对传统文化精髓的吸收，而且在较大程度上可提升我国精神文明社会的发展。

（二）发扬群众文化

群众文化活动都是本地文化的精髓所在，不同地域文化形式与内容有较大差异性，这就需要根据群众文化地域特点进行群众文化建设，这就表明文化品牌内涵也应符合地域特点。

四、新时期群众文化品牌活动建设依据的原则

（一）品牌活动要主题鲜明

群众文化活动品牌在进行项目活动过程中，活动主题应与品牌内涵相符，并且主题应明确，同时还应紧扣一个主旋律。比如，一些地区在进行群众文化品牌项目开展时，主题较为明确，与当地文化完全相符。

（二）品牌活动要突出特色

群众文化活动不但要具有地域性性文化特点，而且还需要有当地特色，这能够在较多程度上提高群众的参与度。此外，群众文化品牌活动不但能够为群众提供较多的娱乐活动，而且通过文化品牌为群众打造能够长久发展的地域文化。

（三）品牌活动要进行市场化运作

群众文化品牌活动虽然得到有效开展，但是只通过群众与政府的参与，还无法达到市场运作的能力，应当进行市场运作道路的探索，比如冠名权、拉赞助以及举办权等的委托。

五、群众文化活动品牌建设存在的问题

（一）群众参与不积极

我国较多地域近几年来，国家为了提倡群众文化品牌活动，在一些特别时间内举办了一系列文化活动，这在较大程度上提高群众文化活动品牌的建设，满足了地域性经济发展④。但是，在群众文化活动举办的过程中，一些群众参与不积极，对此并不重视，导致真正参与到活动中来的较少，直接导致群众文化品牌活动的举办不圆满。此外，一些文化活动只是文化部门与政府单方面举办的活动，这就导致群众参与不积极，也谈不上群众文化品牌建设。

（二）品牌定位不清

群众文化品牌活动在举办的过程中，一些群众在积极参与的过程中，只是一味的想要发展文化品牌，没有对品牌进行一个较为清晰的定位，同时也没有受到群众的一致认可，这在较大程度上不能满足文化品牌长久良性发展，甚至一些地区在进行群众文化品牌活动的过程中，只是单纯的进行活动节目的安排，看似是一种文化品牌活动看，但对品牌没有清晰的定位。

（三）一味追求创新

群众文化品牌在建设过程中需要根据不同阶段因素进行实时性创新，只有这样才能推动品牌的发展，其中最终还是为群众服务为目的，若创新内容脱离了群众，那么创新将毫无意义。此外，群众文化活动品牌在建设过程中依然存在问题，比如持续时间较短以及宣传力度较小等。

六、群众文化活动品牌建设有效途径

（一）以人民为中心的创作导向

在进行文化活动品牌建设时，应以人民效益为中心，一切文化活动品牌建设都来源于人民群众，文化活动品牌建设的目的也都是为了人民。此外，群众文化活动品牌建设还应坚持现实主义精神，以人民文化情怀以及生活为建设基础，以此能够有效建设出传之久远的品牌。除此之外，文化活动品牌建设不但需要以人民为基础，而且还需要将人民的幸福感放到建设过程中的首位，用最为朴素的话语描述人们的生活，并将此融入到文化活动品牌建设中，不仅能够弘扬正能量，而且具有较大的温情。

（二）打造群众喜爱的文化活动品牌

以党的十九大精神为指引，对农村公共文化服务体系进行构建，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动，以此打造群众喜好的文化活动品牌。此外，还需要加强文化品牌的保护与传承，以此打造以群众为基础的活动品牌，同时还需要对活动品牌经营机制进行创新，不但能够提高我国文化经济，而且在较大程度上可打造新型文化产业，以此创新文化活动品牌,提升公共文化供给能力，丰富群众的文化菜篮子，让群众文化生活得到极大丰富，是最能得到群众肯定的幸福工程、民生实事。

（三）加强宣传力度

群众文化活动品牌的宣传不断需要群众的参与，而且最为重要的是政府应对品牌宣传力度进行加强，可以通过邀请知名剧团或者邀请名家学者参与文化活动等，通过不同的方式对文化品牌活动的知名度进行快速提升。此外，还可以通过电视以及网络等媒介进行大力宣传，使地方文化品牌得到更大的发展空间，对于一些偏远经济较为落后的地区，由于交通不便利，在一定程度上无法满足其精神需求，群众文化品牌活动的建立比较困难，这就需要政府在扶持的基础上进行大力宣传。

七、结语

综上所述，群众文化活动过程中进行文化品牌的建设，能够有效提升我国社会群众文化品牌的较快形成与发展。此外，群众文化活动的主体主要是广大群众，因此文化活动应当以群众为活动主体，并且文化品牌的形成于建设需要从文化活动实际出发，充分调动广大群众参与群众文化活动和创建品牌文化建设的热情和积极性，同时还应对堤防文化品牌进行大力宣传，以此提升我国精神文明建设。

注释：

①钟永萍.开展群众文化活动是文化馆发展的有效途径[J].大众文艺,2016(02):19-19.

②孔庆文.新时期开展群众文化活动的有效途径[J].文艺生活旬刊,2015(02):239-239.

③陈伟强.新时期开展群众文化活动的有效途径探讨 [J].新校园(阅读),2015(07):190-191.

④彭小义.企业群众文化活动有效开展途径分析[J].科技、经济、市场,2015(08):176-177.