手绘插画与文化类创意产品包装之间的形式融合

徐灵芳

（湖南涉外经济学院 艺术设计学院，湖南 长沙 410000）

随着文化创意产业环境的不断更新，以及市场消费和审美价值的转变，文创产品包装与手绘插画两种艺术门类已不仅仅局限在最初的单一功能作用。一方面，文创包装设计形态在消费流程中愈加艺术通俗化，手绘插画作为包装设计中的一种艺术表现形式，其特有的多样性的表现力和鲜活的视觉体验，使得文创产品包装的视觉语义呈现最大表现力；另一方面，随着信息化时代的到来，插画已不再局限于依附在图书等传统媒介，无论是商业营销设计还是个人插画宣传，插画的包装形态正呈现多元化延展趋势，各种新奇个性的包装形态正在不断为插画自身诠释的更加直接，更加立体化。本文以插画与文创包装的个性和共性来试探讨两者的交融性，以顺应时代性的体现。

一、手绘插画应用于文创产品包装设计的优势

1.增强文创商品包装的信息性。在文创产品包装中，传达产品的信息，必须巧妙运用文字、图形以及色彩。将手绘插画应用于包装设计中，有着良好的辅助功能，能使主题更具特色，帮助消费者正确解读商品信息，减少和避免购买中的盲目。

2.增强文创产品包装的情感性。包装设计的情感能够得到消费者的认同与喜爱。利用一系列的手绘插画来丰富文创产品的包装，传达一定的故事情节，让消费者产生购买欲望，同时消费者驻足欣赏的过程中能被插画中的故事吸引，从而不自觉地在情感上接受商品。

3.增强文创产品包装的民族性。文创产品市场之间的竞争，其产品的形式与品质已成为脱颖而出的关键。从民族性入手，将传统的民族文化艺术形式与文创产品包装设计完美融合，而手绘插画独特的艺术表现形式能将其灵活应用于包装设计中，凸显文创产品与特色的品质与内涵。

二、手绘插画在文创产品包装设计中的应用原则

1.文创产品包装插画应简洁易懂、富有趣味性。从一定程度上说，插画的定位决定着文创产品包装的成败。因此，在对文创产品包装进行设计时，应坚持简洁易懂的原则传递商品所赋予的信息，利用富有趣味性的生动形象来拉近消费者与商品的距离。

2.传达产品信息准确。好的手绘插画包装在能准确传达产品信息的同时更赋予了商品艺术力，起到良好的视觉导向作用。设计师应从文创产品的内容以及商家的主观诉求入手，展现商品的优势给消费者，使消费者对商品产生好感，激发购买欲望。

三、手绘插画在文创产品包装设计中的应用

1.通过手绘插画树立文创产品形象。从个性绘画和大众心理来表达情感的包装设计更容具商品记忆力，手绘插画正是这样的一种艺术形式，有着独立性和从属性。从商业角度出发，手绘插画的格调符合大众的审美认知，并引导视觉认知，帮助企业树立起品牌形象，宣传产品理念，达到促进销售的目的。

2.通过手绘插画提高文创产品包装的趣味性。插画应用在文创产品包装中能提升产品的价值，让消费者一眼就能从包装设计上认知商品的属性和适用对象等。如各故宫博物馆中的雨伞包装设计，通过水彩展现故宫的文化历史，运用了唯美的造型与典雅清新的色块相结合，并不局限于一种画面，这种手绘插画形式有一定的夸张和渲染作用，使消费者在看见雨伞的同时能够追忆历史与现代文化的交融，绚丽的色彩使消费者在内心产生情感，对企业文化产生认同心理。这种包装设计的成功之处就在于借助手绘插画将包装的感染力、画面的趣味性以及产品形象与企业文化有机组合在一起，不仅仅是趣味，在无形中提升了产品的价值。

3.通过插画传达环保理念。能源尤其是可再生、可循环、可持续利用能源的设计要求正日益剧增，节能环保的包装设计成为了未来社会发展的趋势。现代包装不仅需具备功能性，而且还应具有相应的装饰性和环保性。纵观当前的包装设计现状，产品为了吸引眼球，滥用包装、色彩，造成了消费者的审美疲劳，同时也产生了很多不必要的资源浪费，这就给包装设计师提出了更高的要求：设计包装时不仅要考虑视觉效果，而且还应体现环保理念。手绘插画在文创产品包装设计中的应用为设计师指明了方向。针对文创产品的特性以及消费群体的差异，其包装手绘插画在倡导环保的同时可以形成不同的风格形式，这样才能在标新立异的商品包装中崭露头角，提升产品的人文理念，获得广泛的市场。

四、结语

以发展的眼光来看,现代包装插画的概念在日益泛化,不断向周边领域扩张和渗透,现代手绘插画与文创产品包装的结合,提升了空间表现力，这种各具特色的视觉表现形式所呈现出的表现力和兼容性,以及创造出的充满创意的视觉经验和美学概念,在多方面各种视觉艺术形式日益密切的互动和整和中,使各自的界限日趋淡化,也随之产生了新的内涵和发展方向。