现代化城市体育消费升级背景下体育产业转型研究*

赵　振,柴仲学

(长治学院 体育系，山西 长治　046011)

中共十九大指出：从十八大到十九大的五年时间里中国特色社会主义进入新时代，取得了多项成就，诸多成就主要是从经济、政治、思想文化、改革、新社会等角度介绍。城市化建设作为中国特色社会主义的重要内容也应该有新的展现形式。中国上海和中国香港以其前瞻性、创新性在科技、建筑、城市规划和人文优势入围全世界十大先现代化城市，为国内其他城市进行现代化建设提供样板。改革是发展的动力，坚持改革，现代化城市才不断的发展，行业经济也是不断的发展进步，以更加适应社会的进步。2008年北京奥运会举办成功，国内掀起体育运动的浪潮，诸如建设体育小镇和健康生活等各种构建思想应运而生，体育消费无论是内容上和结构上都在升级，以适应现代化城市的建设。微观经济学原理“需求决定供给”要求体育产业也要做出相应的变革转型，满足人们日益增长的体育消费的需求。此背景下研究目前体育消费升级的内容和具体的产业转型适应现代化城市的发展成为众多学者研究的内容。学者王正包在《产业转型与我国体育产业发展趋势研究》文中指出体育产业转型应该在国家产业转型的大背景下，摆脱传统单一的竞技体育，发展具有特色的产业竞技体育，该研究并没有对体育产业转型的必要性进行分析，且体育产业转型的方向单一[1]。学者谭小勇在《当代中国经济转型下促进体育消费的对策》指出目前我国体育消费存在问题，体育产业正成为推动我国社会经济转型期经济持续增长的重要力量；本文补充的观点是体育产业作为社会主义经济的重要组成部分，体育产业转型带动的经济效益促进社会主义经济发展，同时社会主义经济转型能够为体育产业转型提供指导方向，最终为富强文明的现代化城市服务。王兴乐《体育与城市现代化的关系研究》一文中对体育与现代化城市的正面和负面关系进行辩证性的介绍，得出结论是城市建设积极发展体育事业，同时降低体育行业带来的负面影响，本文认为该研究结论相对比较客观。

1　现代化城市发展的内容和含义

2015年中央城市工作在北京召开，该会议为未来现代化城市发展指明了方向。城市集物流、人流、信息流一体，是金融资本聚集的场所，也是一个国家创新活力的发源地。当下正是处于经济转型的特殊时期，培育新的经济增长点，深化体制改革、完善行业经济结构成为现代化城市的重要责任。下图1是现代化城市发展的方向。

图1　现代化城市发展的方向

目前城市化发展从传统的速度型朝着质量型发展，更加注重城市与科教人文的各种因数有机统一和协调发展。无论是城市的发展或者城市经济建设，行业结构都在变革，城市作为国家经济重要的载体，确定好城市现代化的定义和发展方向，城市经济建设和行业结构改革才能有一个适应性的转型方向。当今或者未来城市发展需要具备以下特征：政治现代化，高效运行的行政机构，科学管理水平，法制合理透明等；经济现代化，经济结构合理，经济功能全面；基础建设，交通、通讯、供给水电等方便快捷；环境现代化，摆脱传统先发展后治理的观点，注重环境承载力；居住方式现代化，居住舒服，高质量、安全性好，生活便利等；科技现代化，科技是第一生产力，带动经济发展的第一要素；社会现代化，社会的发展和经济发展协调一致，注重和谐发展；教育现代化，拥有完善和先进基础教育，整体教育水平一流具有竞争力，加大社会教育资源的投放力度；坚持以人为本，充分发挥人的创造力。城市现代化发展离不开人的参与，坚持以人为本的理念的同时，注重讲人、自然环境和谐统一，可持续发展是现代化城市未来发展的方向[2]。

《中国现代化报告 2013：城市现代化研究》结合世界城市现代化发展为现代化城市定义出几项指标，该指标具体为：城市建筑优质美观；城市街道整洁舒畅；城市服务高校舒畅；城市舒适便利；城市设施，、环境、收入、福利都是达到世界一流。中国是具有特色社会主义的社会主义国家，城市现代化的步骤不一定要全部按照西方国家的步骤走，而选择城市战略现代化、城市生产现代化和城市生活现代化作为三个重点发展对象，大力发展科技生产力，解放生产力，以满足现代的消费需求为契机进行行业经济改革，促进经济快速发展[3]。

城市战略现代化是现代化城市工作的重点。城市战略化发展分为城市层次和城市体系层次。城市层次具体内容是城市战略目标，城市发展模式，战略管理的现代化等，同时福利化、民主化、郊区化、服务化、信息化、智能化、绿色化和国际化的协调发展；城市体系层次具体内容是新型城市化、郊区化、大城市、中城市和小城市的协调发展等现代化。近些年或者后期现代化城市的特点就是一个适合居住的智慧型城市。城市战略现代是城市发展的高级战略目标，它的确立为城市的未来发展方向明确一个定义和方向。大力推进城市战略化进程的步骤可以分为：实施新型城市化战略，推动城市战略升级，建立城乡平衡社会；研制基础设施现代化规划，全面优化地下基础设施，建设绿色智慧城市；实施城区现代化工程，启动城区现代化试点工作，建设发达现代城市；实施郊区现代化工程，启动郊区现代化试点工作，建设发达城市郊区[4]。

2　我国体育产业存在问题

体育行业经济在现代化城市经济中、在国民经济当中占据重要的地位，据《中国体育发展报告 2010-2012》显示，欧美发达国家体育产业占据国民经济的比重为1%～3%，相比之下我国的体育产业经济比重仅为欧美国家的1/10，两者存在很大的差距，但侧面表明我国的体育产业经济还有很深的发展空间，只要积极参与行业经济结构改革，带动自身行业和其他行业经济发展，就能为城市现代化和国民经济做贡献。我国体育产业发展数据具体见表1和表2。

表1　2013年世界各国体育产业占据GDP的比重

表2　我国体育经济增加值及增长率(亿)

由上表可以看出，我国体育产业经济总量处于逐年增加的趋势，但增长速率却处于不稳定的状态，故在产业结构和产业内容上存在不完善和不稳定的因素。

2.1　体育产业结构不均衡、服务行业比例低

体育竞技赛事和健身娱乐项目是世界所认同的体育产业核心的内容，以体育服务产业为核心包括赛事运营、体育营销、体育经纪、体育版权、体育彩票、场馆运营、体育娱乐等；以体育用品、体育器械、体育地产、体育旅游等产为辅助性。但是我国体育行业经济构成严重不足，其中体育服务产业只占体育产业经济的20% ，远远低于欧美发达国家的60%。体育产业市场化程度较低，赛事运营商业化程度低，导致体育服务产业在整个体育产业中占比较少。我国体育人口约占35%，欧美发达国家约占70%，体育人口过低是我国人群身体综合素质逊于欧美国家人群的原因之一。据统计我国20岁以上的人群有只有40%有过体育消费，2014年我国人均体育消费仅为920元，这些消费只是单纯在运动服装、健身器材上。这间接反应我国的整体体育消费水平不够，消费模式单一，进而说明行业经济结构不合理，发展畸形，多以体育产品为主，体育服务产业的投放能力和消费能力严重不足。具体见图2。

图2　2015年我国体育产业结构构成情况

2.2　区域资源配置不均衡

市场集中度和市场垄断紧密联系，行业垄断不利于行业本身长远发展。我国体育行业发展主要集中在东部沿海地区，中部地区发展相对缓慢，西部地区体育行业发展滞后，即使在一个省当中，也只是省会城市发展规模大。这一情况的根本原因是体育产业属于第三产业，需要第一和第二产业的经济支持下形成的产业，一些小城市本身经济的第一产业和第二产业就不完善，反映体育产品资源配置不均衡，但是侧面却反映出全国体育消费市场没有被完全打开，未来提升空间很大[5]。

3　我国体育产业消费升级具体表现

体育产业转型和城市现代化建设具有相辅相成的关系。随着现代化城市的快速发展，作为城市基础交通建设、体育场馆建设、通讯设施的完善都为体育行业转型提供了便利。产业转型的根本原因在于现行的行业经济结构存在不合理的因素从而不适合已经发生消费升级的体育产业。改革转型是发展的动力，破除不利的因素，以消费需求为契机对行业进行转型，在利于本产业经济发展的同时，提高本城市第三产业经济的比重，改善现代化城市的经济结构，以点带面，促进现代化城市经济、政治、文化快速发展[6]。

3.1　小众运动、户外升级带动体育消费升级

随着城市化经济的快速发展，人们生活水平的提高，一些前卫而又时尚的运动呈现在人们眼前，诸如沙漠足球、和沙漠穿越等，攀岩、滑板、冲浪等流行于西方国家的体育项目因被国家奥委会定为2020年东京奥运会正式比赛项目而在国内流行。鉴于中国将举办2020年冬季奥运会，登山、远足和滑雪也是未来体育项目发展的方向。另外一方面，国内的体育运动爱好者从传统的体育项目转移到新型的体育项目，诸如骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目呈现进阶型消费特点。2015年国内举行将近200场自行车体育赛事，自行车已经从传统代步工具演变为体育健康的代名词，该类消费市场的需求必然带动行业供给的变化。运动项目的升级和转变扩展体育市场的范围和行业经济的深入度，体育项目的流行不仅带动现代化城市的经济发展，更能带动现代化城市文教、科技的发展，美好环境的发展。现代化城市居民对于体育消费的升级，必然带动产业供给的升级，带动行业经济、城市经济的发展[7]。根据《2016中国体育产业消费趋势拫告》显示，过去三年内国内体育产品需求量比重最大的是运动鞋包、健身训练产品，第二是户外产品，传统的基础性体育产品比重呈现下降的趋势，一些户外运动诸如垂钓、户外骑行等具有特定对象的运动项目逐步热火，该报告指出运动服饰、骑行运动、游泳用品、垂钓用品的消费比重在2016年已达到24.1%。

3.2　体育产业与其他产业的跨界融合

体育产业和互联网跨界融合。近些年来互联网的快速发展，体育行业也是在快速的发展，两者也必然存在交集。近两年，微信计步、支付宝计步等相关软件被开发，基于比较比赛数据心理为基础刺激普通大众参与运动爱好运动，同时带动其他电子产品的发展，诸如运动手环。2016年4月，乐视体育宣布获得80亿元B轮融资，而在此之前，腾讯5亿美元拿下了NBA数字版权，阿里巴巴正式成立阿里体育集团。此外，多家中小创业团队也先后进入体育O2O、体育智能硬件等领域。从版权经营到运营管理，从体育运动到社交娱乐，互联网正在为体育消费涂抹上新的色彩，加速了体育消费的资源整合。京东体育与咕咚等运动类APP开展合作，从运动到分享到消费，为消费者提供更完整、更具交互性的体育消费体验，携手知名视频平台，提供赛事同款及周边商品推荐，并与专业赛事方进行合作，通过举办或赞助线下赛事等方式，将单一的实物产品销售模式转变为场景性营销模式，最大化赛事的品牌价值[8]。

社交体育的发展。随着现代化城市的快速发展，80、90后成为社会活跃的群体，社交已经成为一种生活方式，2015年跑步热的兴起，体育运动社交的概念开始风靡互联网，近两年Keep、咕咚、小米、火辣健身、野兽、悦跑圈、啪啪社区、初炼等健身、跑步社交APP层出不穷。业内人士预计，运动社交类APP未来几年还将持续高增长。在亚健康时代，大众对健康的追求逐渐成为了一种社会文化，体育社交也在此基础上进行，这个运动大潮中涌现出一大批赶时髦的运动社交用户，社交运动概念兴起并流行起来。

体育+旅游+生活居家模式。随着居民生活质量的提高，越来越不甘于简单的生活模式，跨界融合整合资源，是当今或者以后几年的经济发展模式。它是现代化城市发展到一定后的结果，追求的多样化融合的整体，不只是单一的满足体育健身的需求。根据联合国世界旅游组织数据显示，体育旅游每年增加14%是全球体育行业增长最快的细分行业[9]。

4　我国体育产业转型

经济转型或者升级是世界公认的促进经济突破转折点进入新经济时代发展的途径和常态。鉴于我国体育产业相应的问题，同时目前体育消费市场存在升级现象，因此体育产业有必要进行升级，使供给产业化，满足现代化城市居民各种不同的体育消费需求。

4.1　深化体制机制改革、创新，增加供给侧改革的制度供给

深化体育制度改革，大力推进体育产业转型的制度和机制创新，“释放新需求，创造新供给”。现代化城市无论是制度上还是管理上都是处于市场透明化状态，减少体育行业行政审批的繁琐，以市场自由竞争为基础进行体育行业制度管理。例如“体育+互联网”模式背景下，存在相应的政策壁垒或者监管真空，有必要重新评估并且降低政策壁垒，降低行政干预。行业经济发展需要政府的大力支持，从资金和政策两个方向来大力推进体育行业的快速发展。体育行业属于第三产业，当地政府大力推进体育行业增加就业的同时带动其他行业经济发展，又改善城市经济的第三产业的比重[10]。深化体制改革进行体育产业转型正是城市现代化的标志之一，政治现代化的具体内容。

我国体育产业发展在地区上存在差异，中西部地区尚有很多城市的体育消费市场待开发，政府不仅要在政策上鼓励体育行业的发展，同时放宽政策打破垄断，加强招商引资的力度，扩大体育产品在中西部的消费市场，促进经济发展，改善城市人文科教环境，为现代化城市建设做贡献。

4.2　坚持观念创新、以服务为主充分整合现有资源发

改变原有体育产业单一就是体育产业的认知，充分发挥市场自我调节的决定性作用，以体育产业为基础整合所有能够利用的其他行业的资源。体育服务行业作为第三行业是体育经济核心，它主要是向体育消费群体提供服务健身休闲、场馆租赁、运动康复、竞赛表演、体育彩票、赛事直播，体育培训等，另外鼓励与体育产业相关的产业诸如旅游、文化、医疗、甚至文化产业等通过不同形式进行资源整合，发挥体育产业。坚持体育服务为主的观念，在做大做强城市本土其他体育产品的同时，扩大体育行业的深度与宽度，进而逐步扩大国内体育市场的繁荣度和市场影响力。逐步改善现代化城市体育产业的产业结构，达到体育产业内部供给全面化和产业化，以解除目前我国体育产业个别产品无法达到消费者需求的局面。

鉴于目前越来越多国的流行体育项目在国内逐步热火起来，但是其相关的产业链在国内却属于空白或者发展不均衡，因此开拓小众体育产品市场有助于扩大体育产业结构的深度，填补相关体育项目的空白，在政策上和经济结构上都具有战略意义。

4.3　坚持运营创新

体育+房地产。PPP模式接入公共体育服务项目，主要是建设大型公共体育设施，诸如体育场馆建设，体育运动公园的建设，同时近些年流行的体育小镇、体育足球小镇等。奥运会场馆的建设大都采用PPP模式，采用该模式的项目建设一方面利用社会资金参与场馆的建设减轻政府投资的压力，另外一方面能够带动附加产业经济的发展。国内大型的PPP模式公共体育服务项目大都是体育小镇的建设，属于文化、旅游、科技、休闲功能的特色小镇，该项目的建设一方面带动当地本行业的经济发展，同时集休闲、娱乐、健身的构建思想更是符合现代化城市的内容。体育小镇的建设一般建设在山清水秀的区域，有利于改善现代化城市的环境、人文气息，经济内容等。体育和房地产的行业结合，不仅有利于各自的经济发展，同时带动餐饮、旅游、交通等各个行业的发展。体育小镇是体育行业、房地产行业、旅游行业的有机融合，宜居的生活理念更是符合现代化城市的概念又符合当下居民的生活理念。适合居住的现代化体育城市，更是能够吸引更多的人才聚集此地，对现代城市建设的作用不容小觑。

体育+互联网的融合。运用互联网的运作技术和思维方式对体育产业进行改革，实现互联网和体育行业的深度融合，推动体育产业商业化、朝绿色化、朝阳化的方向发展。提高体育产业生产力和服务质量的同时，培育体育行业生态环境，带动一系列产业链，为现代化城市经济发展、文化发展，科技发展等提供新的增长点。

4.4　坚持科技创新

鼓励、引导企业增加科研投入，研发具有自主品牌的可穿戴运动设备、高品质的运动装备等，大力扶持现有科技成果向体育产业渗透，从体育产业的形式、内容等不同角度带动体育产业快速发展。

5　结论

随着现代化城市的快速发展，体育产业存在相应问题，体育消费也有相应的升级，行业经济有必要做出必要的转型以获得适应性的发展。本文从政策变革、坚持以“体育服务为主”、加强跨界合作三个角度对转型做出了介绍。通过研究本文认为未来体育行业发展的常态还是进行跨界合作，增加行业之间的结合力，无论是体育行业的发展转型， 还是其他行业经济转型，其根本目的还是适应现代化城市的发展，因此本文认为PPP模式下的体育小镇模式未来有巨大发展潜力，带动本行业经济和其他行业经济的同时更能体现现代化城市的宜居理念。

参考文献：

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[3] 姜同仁.新常态下中国体育产业政策调整研究[J].体育科学，2016，36( 4) :33-41

[4] 牛冬杰.以新消费牵引产业转型升级[N]．中国社会科学报，2016-05-11( 2)

[5] 杨锋,黄北翔,江广和.体育产业结构及优化对策的研究[J].广州体育学院学报,2012，32(2) :23-28

[6] 黄海燕.新世纪我国体育产业发展回顾[J].环球体育市场,2010,32(12) :26-30

[7] 徐亚清.我国体育产业结构现状及调整对策[J].山东师范大学学报,2005，33(6)：25-30

[8] 黄海燕. 我国体育产业结构优化的原则、目标与实施路径[J].体育科研,2012,19(4) :24-29

[9] 张金桥,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报,2012,12(9) :10-15