(山东省实验中学 山东 济南 250109)
旅游业经过近半个世纪迅速发展,人们逐渐摒弃了盲目选择目的地的旅游方式,开始有目的地选择富有个性的旅游产品,体验旅游、文化旅游、创意旅游等新型的旅游产品备受瞩目。近年来由于旅游规划不合理、对旅游资源过度开发以及保护措施不完善,一些旅游地频频发生浪费、破坏和污染旅游资源的现象。过度依赖自然风光的开发方式已经不能给当前的旅游业发展提供持续的动力。因此,随着我国经济发展进入新时代,产业融合发展已是大势所趋,旅游业具备与其他产业融合发展的产业特征。在当今产业融合的大背景下,动漫产业与旅游业在内外因素的作用下渐渐打破产业边界,融合成新型的旅游现象,即动漫旅游。因此,无论是开发旅游产业的新业态,还是寻求动漫产业新的发展思路,都促进了我国动漫旅游的出现和发展。
动漫旅游是基于动漫产业而发展起来的新型的旅游形式,是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心,形成的新型旅游形式。从本质上讲,动漫旅游属于体验式旅游。动漫旅游具有极高的趣味性和娱乐性,同时由于它所依托的资源不受季节影响,动漫旅游的季节性表现不明显。动漫旅游可以有很多表现形式,现在大家熟知的迪斯尼主题乐园就是其中之一。除此之外,动漫旅游还有其他表现形式,比如展馆、节事活动、角色体验、情景体验等。
相对于传统的旅游方式,动漫旅游具有以下特点:(1)表现形式与时俱进。优秀的动漫作品具有符合当时时代特征的元素,还要能满足现阶段旅游者多样化、个性化以及求新求异的需求,紧跟潮流、不断创新,抓住当下时尚的动漫元素,保持动漫旅游资源的吸引力是在进行动漫旅游产品开发时需要着重注意的。例如在世界范围内获得成功的迪斯尼主题公园,在保留时代经典的同时不断添加新的流行的元素,做到永不落后,成为“永远建不完”的主题公园。(2)表现内容集中。动漫旅游的又一大特征是高度集中的活动内容和高密度的空间分布。为了对旅游者造成强烈的视觉冲击和情感震撼,开发人员将大量的动漫场景和文化以实物的形式营造在有限的现实环境中。(3)较强的体验性。作为体验式旅游的一种,动漫旅游具有体验式旅游的特征,着重让游客参与到各种形式的旅游活动中,使旅游者参与互动的同时体会旅游带来的乐趣。(4)弱季节性。动漫旅游依托于动漫资源,季节性表现较弱。与传统的观光旅游依赖于季节等因素相比减缓了淡季时的资源浪费现象。
动漫旅游是旅游业和动漫业在发展过程中产生交叉与融合的产物。其融合发展的模式主要有以下五类:(1)动漫节会式。动漫节会式旅游是借助以动漫为主题的节庆展会吸引动漫爱好者和相关企业进而促进动漫市场和旅游市场的共同发展的旅游模式。(2)动漫购物街区式。这是利用动漫爱好者渴望购买自己喜欢的动漫产品的心理将售卖动漫游戏产品和动漫衍生产品的街区作为旅游目的地的旅游模式。在这些街区中还设有不同主题的休闲场所供游客休息参观。著名的动漫购物街区如日本东京的秋叶原和东京池袋乙女路,这些动漫购物街(区)都已形成规模且具有不同的目标市场。(3)动漫主题公园。 动漫主题公园是根据某个特定的动漫主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地,营造了一种虚拟与现实交汇的氛围吸引着各个年龄段的游客。除了著名的迪士尼乐园,国内的常州中华恐龙园也取得了一定的成功。(4)旅游景点动漫化。 旅游景点动漫化主要是要求旅游景点与动漫制作企业合作,将旅游景点以及当地的文化作为动漫虚拟内容的载体,使动漫增加了真实感的同时也对旅游景点进行了宣传,增加了景点的吸引力,借此吸引旅游者。(5)动漫产业园区景点化。动漫产业园景点化是将旅游功能加入到动漫产业园的功能中,以其专业的动漫制作流程、动漫产品设计以及动漫游戏体验为要点吸引动漫爱好者参观的模式。这种形式在提升动漫产业园知名度的同时满足了旅游者对动漫产业的了解,扩展了动漫产业园的价值链。
据中国旅游报与清华大学媒介调查研究室联合开展的一项关于动漫旅游的网络调查显示,高达71%的人愿意参与动漫旅游,由此看出动漫旅游市场具有巨大的发展潜力,大力发展动漫及动漫旅游产业也渐渐成为我国许多城市经济发展的重点之一。目前,动漫旅游在我国发展迅速,深圳华侨城的建设开创了我国自主品牌主题公园的先河,取得了举世瞩目的成就,推动了主题公园在内目地的发展;上海迪士尼乐园的引进是我国动漫旅游发展的里程碑。紧接着众多的动漫旅游文化创意产业基地落户东部沿海经济发达的省份,相关动漫企业、动漫产业园区、动漫产业会展纷纷建立,指导着国内的童话动漫和游戏娱乐业的发展方向;随后中西部等内陆地区的动漫文化创意产业园区也纷纷建立。但是我国动漫旅游发展过程中还存在许多问题,正处于机遇与挑战并存的阶段。
(一)动漫资源缺乏品牌,缺少有影响的动漫作品。
据资料显示,中国80%以上的动漫市场份额被国外动漫占据,引人深思。动漫旅游依托于动漫作品,只有以优秀的动漫作品为基础,通过创造深入人心、特色鲜明的动漫形象才能推动动漫衍生品的生产和销售进而吸引消费者参与动漫旅游产品的消费。而我国国产动漫作品人物形象单薄、表现手法单一、剧情故事老套缺乏吸引力。
(二)动漫旅游产业链不完整。
动漫旅游产业的发展模式为“动漫作品→动漫衍生品→动漫旅游”。在这个模式中,动漫衍生品作为联系动漫作品与动漫旅游的桥梁是最应该着重发展的。相比国外将动漫及其衍生品的市场定位为思想较为成熟也更具有自主购买力的青壮年,我国的主要是低龄儿童,受众群体小,缺乏社会影响。我国热播动漫作品的衍生品开发停留在儿童文具、玩具上,缺乏一个完整的产业群而且不注重市场细分,品种单一,部分产品制造粗糙,质量低下。
(三)动漫旅游的开发不足,动漫旅游产品稀少。
随着体验经济时代的到来,旅游者更偏向于选择有个性参与性强的旅游产品,而国内此类专门的动漫旅游产品极其匮乏,所谓的动漫旅游开发也只是停留在动漫主题公园的建设上。但国内一大部分的动漫主题公园是对迪斯尼乐园的模仿和复制,缺乏特色,而且由于同质化严重且恶性竞争,盈利情况不容乐观。此外国内对动漫旅游市场的开发程度还有待提高。
(四)市场环境有待改善。
一方面动漫旅游的开发企业资质不足,对动漫旅游产品的概念以及开发原则不明确导致动漫旅游产品不正规没有吸引力;另一方面现在缺乏对动漫爱好者以及潜在消费者的宣传,现在一些动漫节会的信息的传递只能在专门的贴吧或网站上看到,一定程度上造成了消费者的流失。另外我国的动漫制作存在抄袭日本动漫的情况,自主创新能力有待提高,这在某种程度上对动漫产业及动漫旅游的发展造成了不利的影响。
动漫旅游得以迅猛发展要得益于丰富的动漫资源、完善的动漫产业链、较强的动漫产业分布集中性和广阔的市场空间优势。发展动漫旅游,要从以下几个方面着手。
(一)开发具有独创性的动漫作品。
要想让动漫旅游产品吸引到游客,首先必须让其依托的动漫作品具有独创性、富有影响力。其中最为重要的是改变观念,摒弃动漫是儿童的专属、将动漫与幼稚挂钩的传统思想,针对不同年龄层、不同社会层次进行分析,创作符合其特征、心理的作品,扩大目标市场。另外,创作有民族特色的产品。将独特的民族个性融入到作品中就是日本动漫作品深入人心的原因之一。作为拥有五千年悠久历史的大国,取其精华创造的作品必将引起观众的共鸣,深入人心。
(二)完善动漫旅游产业链。
如前文所述,“动漫作品→动漫衍生品→动漫旅游”构成的一个完整的动漫旅游产业链。在这个产业链中,除了开发具有独创性的动漫作品,大力开发具有桥梁作用的动漫衍生品同样具有极其重要的意义。作为动漫产业大国的日本,其动漫衍生品涵盖各个方面,形成了立体的产品群落。我国可以借鉴其经验,不再将目标市场仅仅定位在儿童产品上,将动漫衍生品的种类扩展到各个年龄阶段,在增加产品种类的同时加强监管,提高产品的质量,坚决抵制粗制滥造、假冒伪劣产品。要合理规划动漫旅游产品,目前动漫旅游的开发思路只要有两种:一是依托优秀的动漫作品,将成功的动漫作品中的形象设置在旅游目的地中,借助其知名度开阔市场,达到宣传的效果,吸引游客前来参观。另一种是将现实存在的资源加入到动漫作品中,并在旅游资源中加入动漫元素。借助作品的播放引起观众的兴趣,引发旅游者的旅游动机。无论采用那种开发思路,忽略当地情况,盲目跟风都是不可取的。
(三)建造有吸引力的动漫旅游景观。
由于动漫的抽象性,要想将其融入旅游活动中就需要一定的实体景观予以体现,这时建造的像展览馆、动漫消费场所、动漫体验场所等动漫旅游景观就成为动漫旅游开展的基石。建设多种主题的展览馆,举办多种活动。例如在展览馆中设立展示我国动漫发展历程全貌的展区,定期组织参与性强的活动,定期举办各种主题的展会,增强趣味性,以达到吸引游客的目的。与著名的动漫产业园建立长期合作关系,组织并派专业人员在部分现场介绍动漫作品及其衍生品的制作流程,可以在介绍后提供工具,指导游客制作简单的动漫产品或动漫衍生品。
(四)开发吸引动漫爱好者的旅游线路。
尽管动漫旅游市场十分广阔,但是目前动漫旅游景点往往是常规旅游线路中的一个点、一个组成部分,以动漫旅游作为主题的旅游线路开发仍然较为少见。动漫旅游产品在设计时一定要根据依托的动漫作品内容突出个性化,只有这样才能吸引动漫爱好者,使其产生旅游动机。例如到作品背景地进行圣地巡礼、组织作家见面会、参观动漫制作机构等。
(五)加强动漫旅游宣传。
宣传是促进动漫旅游发展的重要步骤,因此,可利用构成动漫旅游产品的动漫形象、动漫作品在电视、报纸等媒体上进行宣传,吸引更多的爱好者并激发他们的旅游欲望。举办动漫主题展会,并在展会中设置专门的动漫旅游产品宣传展区。将动漫旅游信息发布在动漫爱好者访问比较集中的贴吧等网站,动漫爱好者在网站上发现这些旅游产品信息并与同伴进行交流,通过网络传播及动漫爱好者之间信息的传递,可以使动漫旅游产品信息得到更广泛的传播。