乡村旅游扶贫发展策略研究——以广西兴安县莲塘村为例

□韦 夷

（桂林旅游学院 广西 桂林 541006）

1 兴安县莲塘村乡村旅游发展的优势和劣势

1.1 优势

1.1.1 旅游资源丰富。莲塘村位于兴安溶江镇北部，距兴安县城21km。莲塘村环境优美，旅游景点丰富，如洋溢历史文化气息与现代文化特色的古树坪广场、恬静淡雅又不失芬芳的竹林公园、充满生机与硕果累累的辽阔葡萄园林等，丰富和极具特色的旅游资源为溶江镇莲塘村提供可观的旅游市场前景。

1.1.2 基础设施相对完善。溶江镇莲塘村于2009年被评为全区新农村试点，投入资金370多万元，完成房屋立面改6 400m2，完成道路硬化长4 500m，面积12 500m2，修建2 000m长的排水沟，并建有蓄水池。此外，溶江镇莲塘村还针对乡村旅游开发建设了服务站点，其基础设施相对较为完善。

1.1.3 标志性的旅游产品——葡萄。溶江镇莲塘村有“广西葡萄村”的美誉，葡萄种植以美国巨峰葡萄、红提和欧亚品种为主。葡萄品质优良、香甜可口、知名度高，吸引了众多游客。目前，莲塘自然村种植葡萄大约26.67hm2，已成为全县葡萄节指定的参观场地，葡萄种植技术和葡萄品质都处在全县领先水平。

1.1.4 享有众多美誉，发展前景好。溶江镇莲塘村不仅享有“自治区文明村”之美誉，而且还有其标志性的“广西葡萄村”之称，是兴安县现代特色农业（葡萄）核心示范区的中心地带。此外，还被国家评为乡村旅游扶贫开发模范村，是桂林旅游发展前景较好的旅游村庄。

1.1.5 乡村旅游迎合消费市场。随着人们生活水平逐渐提高，对日益增长的美好生活需要也随之增强。由此，以前单一的旅游产品不再适合的消费者需求，而溶江镇莲塘村的乡村旅游恰恰抓住消费者这一需求，侧重于为消费者带来不同与往的消费体验，感受特色村落古朴风情，在纷繁复中淡定，于喧哗下里静谧。由于追求心理需求的消费群体日益增长，使得莲塘村葡萄民宿的旅游线路具有较大的发展前景。

1.1.6 政府的大力支持。溶江镇莲塘村于2009年被列为全区新农村试点，投入资金370多万元；2011年投入45万元修建葡萄观光长廊和葡萄培训示范基地。政府已制定促莲塘村乡村旅游发展的房屋立面改补贴政策。2011年自治区科技厅在溶江镇开展“南亏优质葡萄标准化栽培技术应用”项目验收成功。无论是政策上还是经济上或其他方面，政府为溶江镇莲塘村提供了较为有力的支持。

1.2 劣势

1.2.1 村民文化水平普遍不高。据调查研究，莲塘村村民小学学历占30.12%，初中学历占42.03%，高中学历占15.78%，大学学历仅占5.07%，村民的学历水平以初中、小学居多，大学学历所占比例甚小。由于村民文化水平的不高导致对新事物认知甚少，思想相对落后，从而阻碍乡村旅游开发进程。另外，大多数村干部文化水平也不高，要科学领导村民开创乡村旅游扶贫工作存在较大的难度。

1.2.2 缺乏旅游开发资金。政府虽给莲塘村旅游开发下拨了一定的资金，但要打造乡村旅游村工程，需大量资金和人力物力支持，而莲塘村目前的资金状况远不足以支撑莲塘村发展和完善乡村旅游开发。此外，政府招商引资的力度不够给莲塘村旅游开发带来一定的制约。

1.2.3 旅游开发意识较低，未能提供有力的支持。经走访调查，溶江镇莲塘村的村民对农家乐的了解甚少甚至不了解，村民的旅游开发意识相对较低，从而造成政府对乡村旅游扶贫开发工作无法顺利进行，缺乏村民人力物力上的积极配合，乡村旅游开发举步艰难。

1.2.4 旅游产业规模较小，服务设施相对落后。莲塘村的旅游服务设施远未达到国内其他知名旅游景区水平。村里没有为游客提供的营业超市，以及旅游纪念品很少。此外，景区内还未提供游客住宿的酒店或旅舍，旅游交通工具还未完善。另外，旅游产业规模单一，没有形成吃、住、行、游、购、娱等一条龙的旅游服务产业。

1.2.5 景区对外宣传力度不够。旅游景区的宣传是旅游景区管理工作的重要环节,直接影响旅游景区的经济效益。榕江镇莲塘村前期旅游开发没有加大力度进行线上和线下的对外宣传，从而造成乡村旅游品牌知名度不高，消费市场小，以至扩大旅游产业规模也存在一定的难度。

2 兴安县莲塘村旅游扶贫发展的建议

2.1 引入园林采摘销售模式，联合扩大种植规模

据调查研究，溶江镇4.8万人口中种植葡萄的人数占总人口数的70%以上。由此可见，葡萄种植是当地农业经济的重要支撑。当前，溶江镇开展园林采摘销售规模并不大，通过引入园林采摘销售模式，联合扩大种植规模，可使其规模化和专业化，从而提升溶江镇特色产品的知名度，进而使其品牌声誉得以提高，在一定程度上增加居民收入。

2.2 葡萄种植与旅游路线相结合，力争与旅行社合作

据《广西统计年鉴（2017）》统计，2016年桂林旅游总消费为637.30亿元，接待入境旅游者1 287 124人次，接待国内游客5 152.55万人次，可见，旅游业是桂林最具优势、最具品牌效应、最具综合竞争力、最具发展潜力的产业。溶江镇的特色产品宣传与营销应融入桂林地区旅游发展当中，与相关旅游社合作，设计特色旅游路线，让游客于溶江镇驻足观赏、采摘葡萄。通过依托其农产品资源，打造集林果采摘、农事体验为一体的乡村旅游产品，努力打造以葡萄为主的旅游观光生态园，以发展生态乡村旅游产业，扶持乡村旅游持续发展；

2.3 农企合作，确保葡萄稳定销售

溶江镇葡萄种植面积超4 666.67hm2，年产量超过20万t，规模大、产量高。探索农企合作新机制，发挥新型经营主体作用，搭建农企合作平台，共建融合示范基地，与生产葡萄酒、各类葡萄食品等相关企业建立合作关系，通过加工、包装提高葡萄附加值，从而确保葡萄有路可销、稳定盈利点，进而增加居民收入。

2.4 准确选择扶贫项目，加大培训力度

对莲塘村村民开展乡村旅游经营管理知识宣传普及、乡村旅游发展状况调查、技术入户帮扶指导、农家乐和民宿经营管理培训等服务，提升其乡村旅游品质和影响力，并努力营造良好的创新创业生态环境，激发乡村旅游的创造活力，努力形成大众创业、万众创新的乡村生态旅游建设新局面。

2.5 搭建平台，促进互联网融合

搭建“一网一库两微三店铺”电商平台，包括一个网站、一个旅游资源数据库、微信和微博以及淘宝店、京东店和微店等3个网店。组建电商扶贫专业合作社，帮助贫困户开办农产品销售网店、帮助贫困户成为产品的供应商，进一步搭建电子商务平台，以带来更多的商机，促进当地旅游产业蓬勃发展。

3 乡村旅游扶贫的策略

3.1 政府主导，政策扶持

首先，地方政府相关部门要科学规划并制定当地乡村旅游扶贫发展规划和政策，明确该地区乡村旅游扶贫发展的定位、范围和路径。其次，要通过有力的政策扶持、资金支持和严格的监督管理，鼓励和引导乡村贫困农民融入乡村旅游开发、发展和经营之中。再次，要加强和完善乡村旅游基础设施建设，重点加强乡村生态环境整治、道路建设、旅游基础设施和旅游公共服务设施建设。[1]

3.2 整合资源，推动旅游产业链升级

要整合乡村旅游资源，以乡村旅游产品为纽带，以乡村特色产品为核心，实现旅游产业开发和新突破。乡村旅游要在乡村性、地域性和全域性的基础上，充分利用乡村旅游资源，例如古民居、古树、乡村景点、特色文化等旅游产品要素，并基于乡村旅游游客的休闲、度假、养生、购物等需求，开发出使村民积极参与和经营的乡村生产型、生活型和生态型旅游产品，实现盈利，提高村民收入。[2]

3.3 挖掘民族特色，打造乡村品牌形象

通过挖掘当地乡土文化、民俗风情、农事节庆等富有民族特色的旅游资源，打造区别于其他乡村旅游的独特卖点，培育打造乡村民族特色旅游品牌，用其品牌的号召力吸引游客。另外，品牌创建初期，一定要做好品牌的营销推广，可通过报纸、电视等媒介开展对乡村旅游扶贫的进行宣传，推动社会支持和参与。在乡村旅游品牌的推广中，要充分宣传该村旅游扶贫情况、农特产品、民宿客栈等乡村旅游特色产品、度假生活理念等，进而全方位打造乡村旅游品牌形象[3]。

3.4 坚持生态优先，发展乡村旅游

保护传统生态农耕文化、践行绿色旅游发展观，这是发展乡村旅游的核心内容。都市居民愿意到乡村旅游，不仅感受富有文化内涵的民族风情，更要体验乡村独有的农耕原生态生活。因此，乡村旅游要得以可持续发展，经营者们应秉着生态旅游发展理念，保护本土原生态特色风景和气息，结合乡村原生态民族文化、原始自然风光、原貌历史遗存等乡村旅游资源优势与潜力，实行全域民族乡村旅游保护发展。

参考文献：

[1]毛峰.乡村旅游扶贫模式创新与策略深化[J].中国农业资源与规划，2016（10）：212-217.

[2]邓维杰，何海燕，朱淑婷.乡村旅游精准扶贫的困境与对策[J].农村经济，2017（12）：44-49.

[3]叶晨曦.我国乡村旅游扶贫模式与发展策略[J].改革与战略，2017（10）：141-143.