音乐传播在新媒体环境下的传播及发展

（辽宁朝阳师范高等专科学校音乐系 辽宁 朝阳 122000）

随着社会和生活水平的进步，音乐在人们生活中占据着非常重要的作用，同时由于信息技术和新媒体的发展，人们生活的音乐的发展和传播因为手机和电脑等多媒体的发展有了一个新的契机。作为一种文化艺术，音乐在新媒体背景下的传播有着自己独特的优势，但是在人们的消费观念和全球一体化的基础上，音乐并没有把新媒体转化为发展和传播过程中的动力，并且音乐现在的传播和发展还存在着一些问题。所以需要对新媒体背景下的音乐的传播和发展进行研究分析，找出音乐在新媒体环境下传播活动中出现的问题，为音乐的发展和传播和发展提出科学有效的措施，帮助音乐朝着积极向上的道路发展，为大众文化的传播提供借鉴意义。

1.音乐和新媒体

音乐是一项比较古老的文化艺术，从古至今，音乐都在人们的生活中占据着非常重要的作用。音乐在人类的历史长河中，不断的伴随着人类的阶级矛盾的激化、人性的解放和人文主义的兴起进行着发展，到了近现代，随着信息技术的发展和社会的进步，加上近代的世界各国的社会矛盾，人们对于音乐的需求越来越强烈，音乐逐渐从一个只掌握在知识分子手中的艺术逐渐转变成了一个普通大众进行心情抒发的工具，加上当时唱片事业和电视业的发展，音乐逐渐在全世界的范围有了广泛的传播。我国音乐的大发展主要集中在改革开放之后的，这个时期的音乐从新媒体的背景下进行研究，无论是音乐自身还是传播方式都有自己独特的特点。音乐的传播方式随着新媒体的发展变得更加的多样化，传播的速度也有了更大额提升，传播的范围变得更加的广泛。

目前我们处于新媒体的时代，其主要的代表就是电脑技术和手机媒体的普及。根据相关学者的定义，新媒体是数字化互动的媒体，新媒体是一个相对的概念，是相对于传统媒体的概念，所以新媒体的含义会随着媒体技术的不断发展而进行一些改变，虽然新媒体是一个比较宽泛的概念，但是就目前的媒体技术来讲，主要包括了网络电视、手机媒体和网络媒体等媒体的形式。由于新媒体的相对廉价性、互动性和数字化等特点，人们在接触新媒体的时候就具有非常多的条件，新媒体的普及程度也就非常的高[1]。新媒体技术的发展给世界各地人们年的生活带；来了非常巨大的变化和影响。新媒体的发展的环境不仅仅和新媒体技术有关，还有很多的文化、政治和经济等方面的影响因素，所以新媒体里面包含着非常丰富的内容。

在新媒体普及的大背景下，音乐的传播和发展都受到了很大的影响，传播的范围和速度都有一个很大的改善。从音乐发展的角度来看，音乐的发展和媒体环境的改变有着非常自然的联系，是新媒体技术的普及为音乐的发展构建了一个比较完善的平台，而且新媒体技术还为音乐的制作和传播提供了一个基础。新媒体已经逐渐的深入到我们每个人的生活中，并且在我们的生活中产生了非常重要的影响，新媒体的互动性、廉价性和广泛性都能够让音乐的传播变得更加广泛。音乐和新媒体之间有着非常密切的联系，新媒体为音乐的传播带来了非常巨大的改变，音乐创作和制作的技术都有着非常大的提高。在新媒体的背景下，对音乐的发展和传播中存在的问题进行研究，从而让新媒体的作用能够在音乐的传播过程中发挥出它应有的作用。

2.新媒体环境下音乐传播和发展出现的问题

2.1 内容单一

虽然新媒体为音乐的制作和传播提供了非常便利的条件，但是也为音乐的发展带来了一些问题。新媒体给音乐提供了大众传播的平台，成就了一些流行歌手和一些歌曲，但是随着时间的发展，这些歌曲开始朝着趋同化的方向发展，内容和曲调都变得十分的单一。随着新媒体的普及，通过媒体举办的对人们的精神和心理产生影响的一些活动也渐渐的变得更加的形象，例如文学中的情境和人物描写逐渐变成了具有现实画面的影视作品，音乐也变成了大多数的影视作品中对气氛进行烘托的背景音乐，有的音乐歌曲也成了歌手的形象的一种代表，由此看来，人们对于音乐的消费是一种形象的消费[2]。在新媒体下的音乐逐渐已经变成了一种以市场作为主导方向的消费品，所以在制作的时候往往都会对消费者的普遍兴趣进行迎合，虽然说这种情况下进行制作的音乐具有一定的有效性和前卫性，能够符合受众的需求，并且还能缓解受众的 生活和工作等各方面的压力，但是由于对于受众的消费口味进行迎合，导致了这些音乐变得单一，走向趋同化的道路。

2.2 很难经历起时间的考验

在新媒体背景下的音乐往往会出现这样的一种情况，那就是在一段时间内受到很多的喜欢，但是过了这段时间的热度，就会被人们遗忘，很难有能够能够被人记住的优秀音乐。在新媒体技术下制作的音乐，往往存在内容单一，彼此之间相似，这样的音乐往往没有足够的文化内涵，也就不能够给受众一个比较深刻的印象，等到新的一个音乐潮流来的时候，就会渐渐的被受众遗忘[3]。和以前的音乐相比，新媒体背景下的音乐形式更多，数量也更多，但是在对能够传承下来的音乐进行相比的时候，确是改革开放初期的经典音乐比较多，例如现在在被众人传唱的《我的中国心》《童年》和《外婆的澎湖湾》等等。

2.3 音乐的传播范围只局限在国内

我国在新媒体时期制作的音乐大部分都只是在我们国内进行传唱，几乎没有音乐作品走向了国家这个大舞台。虽然新媒体以及全球化为我国的音乐的发展带来了一个非常大的发展机遇，但是我国的音乐并没有像欧美的音乐一样走向了世界各地。欧美以及其他地方都有一些在世界上享誉盛名的音乐家和歌手[4]，例如小甜甜布兰妮和麦当娜等等，他们的音乐受到全世界各国的人们的喜爱和传唱。虽然在新媒体的背景下我国有周杰伦这些具有一定名气的歌手，但是他们的能力是非常有限的，而且他们开创一个新的音乐的形式，但是并没有把我国的音乐带向全世界的面前。我国在新媒体背景下的音乐虽然有了一个发展，但是和欧美的音乐相比，还存在很多的问题，还需要一个长时间的发展过程。

3.新媒体环境下的营运传播和发展

3.1 新媒体为流行音乐提供了传播发展平台

在新媒体的发展时代，任何的图片、声音和视频都能通过数字的形式进行和传播，新媒体时代传递信息的速度非常的快，传递的信息量也非常的大，能够给受众强烈的信息刺激。在新媒体的背景环境下，音乐的传播形式变成了数字化的新形势，这样的传播方式不仅仅能够让观众直接、快速的接收音乐信息，同时在新媒体的背景下，每一个人都是音乐传播中的一员，同时还有一些参与传播的人员成为了音乐明星[5]。新媒体的发展为音乐的传播和制作提供了一个门槛很低的平台，在这个平台上，每个人都可以为进行传播和分享音乐作品，同时还能够制作并分享自己的音乐作品，有的人逐渐成为了歌手或者是音乐家。新媒体技术的发展为音乐的传播和发展带来了载体的变革，目前可以进行信誉传播的载体有手机、电脑和MP3等这些新媒体设备，这些设备大多是便于携带的，为人们进行音乐的传播提供了非常好的工具和平台。

3.2 新媒体促使音乐走的更远

作为一种大众文化，音乐在新媒体的帮助下，不断的在深度和广度上面进行变革，同时还增加了音乐的吸引力。从音乐的本身出发，我们可以看出音乐主要从人们的生活中出发，然后和受众的心理情感产生共鸣，吸引受众的关注。新媒体时代，每个人都是音乐的传播者也是音乐的制作者，这就形成了很多的音乐都是来自普通的群众，这样的音乐也往往能够引起观众的共鸣，传播的范围也会变得更加宽广。

3.3 新媒体为音乐创造了音乐消费

在新媒体的背景下，因为音乐产业化的特点，所以音乐的形式会受到受众消费的限制。新媒体背景下的音乐是一种大众文化，所以音乐必然会被消费所指引。目前的音乐大多数都是要经过唱片公司的发行，同时唱片公司还会为音乐唱片制作一些广告和宣传，甚至有的时候还会为歌手举办大型的演唱会来吸引受众的消费[6]。唱片公司的管理人员为了让唱片获得更多的受众消费，需要不断的对受众的爱好进行分析，然后根据分析研究的结果策划一些唱片，这个策划的过程不是某一个人能够完成的，是需要一些专业的人员和长时间来完成的。所以新媒体技术为音乐创造了一定的消费价值，而不是简单的文化艺术的传播。

4.结语

随着网络技术和信息技术的发展和普及，目前我们正在处于新媒体技术的时代。在新媒体的大背景下，一些文化艺术的传播和发展都发生了五一些变化，作为艺术的一种，音乐的传播和发展也发生了很大的变化，传播的速度和范围都有了很大的提高。虽然新媒体技术为音乐的传播提供了很好的条件，但是其中仍然存在一些问题需要我们去解决，从而帮助我国的音乐踏上国际的舞台。