最贴心的传播者——手绘pop广告

（安徽工程大学 安徽 芜湖 241100）

POP是英文“point of purchase”的缩写，英文的原意是“能够促进销售的广告”，即“购买点”。由于第一次世界大战后全国经济萧条，市场低靡，为了降低广告费用，手绘POP由此发展并迅速攻占市场。因为它是商品经过生产、包装等工序后进入到流通领域的最后一种广告形式，所以又被成为“终点广告”。POP广告只是一个称谓，在我国古代就已经出现过，比如酒家墙上挂的菜牌等都属于POP广告说的一部分。

POP在20世纪80年代末90年代初进入中国大陆时，就以其独特的个性得到全面的发展，到了21世纪，POP已经成为大型超市、百货公司等商业促销的主流。与此同时，也成为校园美术社团等应用的首选，甚至受到了艺术教育、服饰业和旅游业的青睐。美国POP广告协会主席瓦勒指出：20世纪70年代是广告的年代，80年代是市场营销的年代，90年代是零售和促销的年代，其中POP广告是关键部分。POP广告，尤其是以有着鲜明特色的手绘POP广告为代表，其艺术和商业性在我国现今发展的突飞猛进，得到了广大消费者的认可。

1.手绘POP广告的视觉表现形式

1.1 装饰字体设计

POP广告中最重要就是字体的设计。它的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化的同时充满亲和力和生命力，使文字信息产生视觉刺激作用。装饰字体就是我们运用一些能够增强文字的艺术效果的技法来让文字更加醒目。通常情况下,标题字部分经过修饰后，不但外形上可以让受众可以快速发现文字中的重点信息，更加能诱发受众的心理反应与情感反应。装饰字体可以分成两大类，第一类是基础装饰字体；第二类是创意装饰字体。

1.1.1 基础装饰字体

基础创意字体指的是直接写出标题字的基本笔画，然后对标题字进行添加和装饰，最后达到某种特定效果。

1.1.2 创意装饰字体

创意装饰字体是要经历起稿、描绘轮廓、添加图形或图案、着色等过程，这些相对来说比较费时。创意装饰字体按照其表现效果又可以分成立体效果、冰块效果、布纹效果、雪花效果等。

1.2 色彩搭配运用

色彩作为视觉沟通的一种重要语言，是最具表现力和感染力的因素，具有“先声夺人”的特点，能够引起观者的注意与兴趣。而在POP广告中，色彩的作用不容小觑，具有装饰和销售两方面的功能，因此，一个真正的POP大师必定也是色彩搭配的高手。著名的画家梵高曾经说过：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”POP广告的设计者应该充分利用色彩对人的视觉和心理上的情感影响，使观者通过图像中所传达的信息内容与商品产生情感共鸣。同时，不同色调的情感特征使人产生不同的心理联想，例如超市促销时多会用红色标注价格，寓意着喜庆、幸运的意思同时又十分醒目。

1.3 图形设计

POP广告中的图形可以刺激视觉，图形又主要包括具象图形与抽象图形。具象图形主要是通过绘画、摄影、喷绘、概括等表现手法，抽象图形表现形式包括肌理效果、偶然纹样、平面几何、拟人化文字等，表现出时尚、欢脱的感觉。此外，具有幽默、诙谐、童真的创意趣味图形也能够给消费者一种亲切感，大大增加消费者对商品的兴趣。

1.4 版式编排

编排是指将文字、色彩、图形等安排在一个版面上来做适当的配置，以达到好的效果。POP广告的版式主要有横式排版和直式排版。好的编排方式能使消费者在最短时间内浏览信息，增加兴趣，从而达到广告的效果。

广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。版面四周留白适当，以免造成空洞效果。边框装饰不能过于复杂，必须方便受众阅读与提取信息，同时和主体信息互相配合，确保版式构成协调统一。图文之间间距适当，画面要集中。版面中图形与文字之间的面积宜控制在50%～90%之间，这样版面既有主次之分又避免装饰单调，增强了整体感，提升受众对版式构成的好感度。

2.手绘POP广告的价值表现

2.1 建立亲切感

手绘POP所流露出的亲切感和亲和力是其他印刷广告无法代替的。好的手绘POP广告作品不仅有着幽默夸张的图案，同时有着丰富艳丽的色彩和准确生动的语言。它既个性鲜明又通俗易懂，可以营建强烈的热销氛围。例如麦当劳所做的各类促销，常常以商品实物或象征物传达零售店的特色，利用的是全方位的POP广告，从各个角度，都能直接促使注意并且被大众所熟知与喜爱。

2.2 诱导消费

例如超市会经常在推出优惠活动时，在门店前粘贴色彩艳丽的手绘POP广告，这样大大提高了曝光率，刺激了顾客购买的欲望。当我们进超市原本目的只是为了购买某一需要产品时，结果却是满载而归，这由于手绘POP产生了极大的作用，它大大刺激了商品的销售。

当琳琅满目的商品让顾客目不暇接时，一幅幅醒目的手绘POP广告就可以准确、清晰的告诉顾客商品的实时信息，唤起消费者对商品的潜在意识，让他们可以从商品的价格、质量中得到对比，从而诱导消费。

当消费者在各大商场面临琳琅满目的商品而无从选择时，放置在周围的手绘POP广告会图文并茂地向消费者展示商品信息特征，它能够替代销售人员介绍商品的各类信息，同时手绘POP是不借助任何机械设备的，进而无形之中达到降低人工成本的目的，同时自然而然形成一种轻松的销售氛围，提升了销售人员的工作效率，可谓是“最贴心的传播者”。

2.3 提升企业形象

现代商业竞争的日益激烈，国内外企业不仅注重产品本身知名度的提升，同时更注重企业口碑和形象良好的宣传，手绘POP海报可以传达企业文化特征和形象，因此被更广泛的运用在各种大小型宣传广告之中，在当今社会的发展中占有重要地位。对于现代各类型公司经营者来说怎样利用最少的投资来获得最大的广告效果是他们一直的追求。

3.手绘pop广告的多元化发展

随着电视、广播等大众传媒作为新传媒广告不断发展，加上商业环境竞争的日益加剧，传统的手绘POP也遇到了困境。同时加上各种新材料和新技术的不断涌现，对手绘POP的发展产生了不可避免的冲击。但是，作为艺术与人文技术的完美结合的手绘POP广告已经是大众所熟知的一门独一无二的广告方式，甚至从专业角度来说，可以作为一门学科。手绘POP隶属于广告设计的一部分，但是并不能片面将其作为当做广告来进行设计，它与商品的整体销售方案与产品特点是密不可分的，设计者应当将广告设计和商品营销两个部分相互结合才能将POP广告的功能充分发挥。

在如今社会，手绘POP还广泛的应用于标志、包装设计等领域，朝着多元化的发展方向。社会发展飞速,这让人们对个性化的追求越加重视。在商场中，购买行为的发生可能就是因为喜欢某款产品的个性标志或包装而开始，包装设计的人性化需求和POP设计的个性化不谋而合。根据市场的定位将个性十足、幽默风趣、传统与现代文化紧密结合的手绘POP设计来融入包装设计，有助于消费者对产品关注点的提高和购买行为的发生。同时，随着动漫产业的光速发展,对其内容广告设计需求也日益强烈。POP字体可以说是动漫行业里文案书写的首选，POP装饰和广告同样也会大大增加动漫本身的魅力，因为其趣味性表现正是动漫画所提倡和要求的,两者共有的艺术性和卡通味道。而除了在商业板块的运用之外,校园内尤其是大学的校园也十分流行手绘POP广告海报绘制的工作,每当校园内举办各类的宣传或通知活动等,无不利用最简单的绘制工具来绘画出鲜艳夺目的手绘POP海报，醒目又具有号召力。同时手绘POP海报也由最初的单一“文字型”成为丰富的“图文并茂”，是现代校园社团不可或缺的一部分。

4.结语

广告的核心价值是传递信息和充满创新，POP广告更是如此。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有重要的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。在现代社会的激荡下，又在朝着多元化发展方向。随着手绘POP广告在日常运用的日益加剧，加速了其艺术的变革的步伐。手绘POP广告的设计师们无不展现着自己个性十足，与众不同的艺术理念。对于手绘POP广告的探索，归根结底的说其精髓就是设计者对生活情趣的感知能力，同时也包括对当下流行文化的把控能力。因此，手绘POP广告的发展带来一次又一次全新的机遇。