中国农村居民的国内旅游收入影响因素及预测

(四川大学 四川 成都 610000)

一、引言

随着经济的发展与增长，以及居民收入水平提高与可支配收入的增加，旅游业迅速发展扩张。至今，旅游业已经逐步成长为世界上具有广阔的发展前景和庞大的产业规模的新兴产业之一，旅游产业对经济发展的贡献不容忽视。旅游经济成为推动经济增长的重要经济心态之一。根据国家旅游产业的发展规划，到2020年，我国旅游业总收入将超过33万亿元，占据国内生产总值的百分之八。

伴随着我国经济社会发展、居民收入的增加、交通通达性的提高、人民生活水平的提高、消费支出结构的变化，旅游消费将成为一种刚需，旅游活动的参与者已从少数人扩展到普通的劳动大众，大众旅游时代正在兴起。

在社会的推进以及国家扩大内需政策的推动下，经济发展，人民生活水平的提高，旅游业得以快速发展，进而使得中国旅游市场整体加快了发展的脚步，旅游收入在一定程度上反映了我国旅游行业经济的运行状况，可以作为衡量旅游经济活动效益的一项指标。对农村居民的国内旅游收入的研究具有一定的理论意义和现实意义。

(一)理论意义

经济学上常把投资、消费、出口比作为拉动经济增长的“三驾马车”。内需是经济的主要动力；投资是辅助性的扩大内需；出口指的是通过本国企业的产品打入国际市场，参与国际竞争，扩大自己的产品销路。旅游业是兼具消费、投资、出口功能的经济增长点。

国家主席习近平在2014年亚太经济组合工商领导人峰会上指出：当前中国经济保持稳定发展态势，城镇就业持续增加，居民收入、企业效益、财政收入平稳增长。结构调整，内需不断扩大。中国经济呈现出新常态有如下特点：经济增长由高速增长转向中高速增长；经济结构不断优化升级，第三产业消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众。随着各级政府加快结构调整、推动产业升级，消费对经济增长的贡献不断提升。2017年上半年，我国最终消费支出对经济增长的贡献率为63.4%，稳居“三驾马车”之首。

旅游业对我国经济社会全局发展具有重要的战略意义，旅游业是综合型产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游消费是最终消费、多层次多样化消费和可持续消费，具有很强的融合能力和巨大的增长潜力，是新常态下扩大消费的重要动力源，已经成为居民的普遍消费和推动消费升级的主渠道之一。

(二)现实意义

据第六次全国人口普查显示，我国农村人口占据了全国总人口的50.32%,巨大的人口基数为启动农村居民旅游消费提供了可能,未来农村居民旅游消费需求将是我国旅游消费的重要组成部分。《2014中国旅游业发展报告》中指出，有将近74%的农村居民表示愿意甚至非常愿意外出旅游，出游意愿强烈。

伴随着“三农”政策的出台实施和农村经济的快速发展，农村居民收入增加和消费水平的提高、闲暇时间的增加以及消费观念的转变，农村居民外出旅游的愿望已越来越强烈,农村居民希望通过旅游开阔眼界、了解商机。目前农村居民旅游活动是一种自发行为,农村居民旅游消费基本处于自由分散状态。改革开放以来，我国农村劳动力情况发生了重大变化，农业劳动力所占比重逐年下降，非农业劳动力所占比重逐年上升，即指越来越多的人虽然从统计角度看属于农业人口，但其从事的工作已与传统的农业耕作有着本质区别，这部分人正是农村居民出游市场的主力。2016年，农村居民人均可支配收入增加至12363元，比上年增长8.2%，全年农民工总量28171万人，比上年增加424万人，增长1.5%。其中，本地农民工11237万人，增长3.4%；外出农民工16934万人，增长0.3%。农民工月均收入水平3275元，比上年增长6.6%。

农村居民收入的快速稳定增长，是我国社会稳定、经济增长的重要保障。尽管进入经济新常态，经济增速放缓，但农村居民收入和消费依然稳步增长。据国家统计局数据显示，2009年上半年农村居民现金收入人均2733元，农村消费增长态势也非常可观，尤其是2009年一季度的数据显示，我国农村消费增长速度首超城市，高出近3个百分点，这也表明中央连续多年的支农惠农政策，已经取得了显著成效。从1997年到2008年，农村居民出游人次一直高居我国国内总出游人次的60%左右，2016年达到12.4亿人次。从消费总量看，1997年农村居民旅游消费为560.9亿元，2016年农村居民消费达7147.8亿元。

旅游收入作为衡量旅游业发展程度的重要指标，对其进行预测有利于政府以及企业的决策。随着经济的发展，农村居民收入的增多、闲暇时间的增长、强烈的出游意愿，农村居民出游具有强大的市场意义。因此，对农村居民旅游的研究具有现实意义。

二、文献综述

旅游业作为一个依赖性很强的行业，其发展受到众多因素的影响。旅游业具有强融合力与强关联性，对于促进经济发展具有及其重要的影响。国外部分学者发现旅游业发展对于国民经济增长具有正向促进作用(Khan Phang&Toh,1995;Lee&Kwon,1995;Holder,1998)。国内学者关于旅游业对国民经济的贡献研究(吴国新，2003；杨勇，2006)①、(李志青，2001；林刚，2000；陶金龙，2004)分别从整体层面②和地区层面上进行了理论分析与实证研究。国内旅游收入是通过国内旅游者购买旅游商品交易金额，属于已创造的国民收入再分配的一部分。

管宁生[1]等利用趋势外推法和特尔菲法对鹤庆县旅游市场进行分析与预测。孙根年、薛佳[2]用Cobb-Douglas生产函数和对数直线模型对人均收入驱动下的我国城市和农村居民国内游客数量及出游率的变化情况进行分析。王海鸥[3]利用GM灰预测的方法对我国入境外汇收入和入境游客数进行预测。陈睿[4]用GM预测西安市接待国内外游客数量。纪成君、何建军对国内旅游收入预测模型进行比较[5]。

三、国内旅游收入(农村居民)影响因素及其数据选择

旅游业具有强依赖性，受诸多因素的影响，比如不同时间段、淡旺季、市场距离等等，鉴于建模以及数据搜集的难易程度，文中将影响旅游收入的因素归纳为如下几点：

1、国内农村居民出游人数。任何一个行业收入的增加都离不开行业消费人数的增加。拥有大批的消费群体，行业的经济收入才会不断增加。因此国内农村居民出游人数是旅游收入的影响因素，对旅游收入有重要影响。

2、农村居民出游人均花费。旅游者的人均旅游消费与旅游收入呈正相关。支付能力强，花费高，旅游收入便也就越高。人均花费对旅游收入也有很大的影响力。

3、居民消费价格指数。居民消费价格指数是反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标。选取居民消费价格指数可以借此来衡量旅游产品的价格情况[5]。

4、人均可支配收入。人均可支配收入的增加，为人们的出游奠定了物质基础。可支配收入的增加，闲暇时间的增多以及强烈的出游愿望三者相结合才能促成居民的出游。根据中国产业信息网发布的研究表明，“当城乡人均收入超过1,000美元，每增加10%会有1%用于旅游；当城乡人均收入超过3,000美元，每增加10%会有2～5%用于旅游。

鉴于最早记录影响旅游收入因素的记录数据始于1994年，故本文只收集了1994-2016年的相关数据，数据来源于1994-2016年的中国国家统计年鉴与国家旅游网站数据。

四、模型的设定与检验修正

将农村居民国内旅游收入作为因变量，农村居民国内旅游人次、农村居民人均花费、农村居民消费价格指数作为自变量，构建如下回归分析模型。

Y1=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+μ

其中，Y是农村居民国内旅游收入，X1为农村居民出游人数，X2为农村居民出游花费，X3为农村居民消费价格指数，X4为农村居民的人均可支配收入，μ是随机干扰项。

利用Eviews8.0对表1数据对模型进行OLS回归，得出模型估计结果如下：

Y=-348617+85.66748X1+512.3149X2+2152.764X3+35.26432X4

接下来对模型进行检验：拟合优度检验、总体显著性检验、以及变量的显著性检验。

前文得到的模型中，其参数变动趋势与实际经济情况一致。国内旅游收入与居民出游人数、消费价格指数、人均花费、人均可支配收入呈正相关。其中R2=0.999299，调整后的R2=0.999144，拟合优度趋于1，表明回归效果显著，模型设置合理。在显著性水平为0.05的情况下，模型各参数的相伴概率P值均小于0.05，表明模型参数t检验具有显著性；在显著性水平为0.05的情况下，F值大于模型临界值，通过总体显著性检验，回归方程是显著的。D.W=2.056510，本模型的样本容量为23自变量个数为4，在给定的显著性水平为0.05的情况下查D.W表，dl=1.08,du=1.66，du

由β1=85.66748可知，旅游人数每增加1百万人，旅游收入就会增加85.66748百万元，β2=512.3149可知，农村居民人均旅游花费每增加1元，旅游收入就会增加512.3149百万元，β4=512.3149可知，农村居民人均可支配收入每增加1元，旅游收入就会增加35.26432百万元。农村居民出游所带来的国内旅游收入与各自变量呈正相关。

五、结论

通过以上计量分析结果可知，农村居民出游所带来的国内旅游收入与出游人数、人均花费、消费价格指数、人均可支配收入呈正相关。从经济方面来看，农村居民旅游是一个巨大的潜在市场，对于拉动内需意义重大。这些年来，农家乐已经成为旅游市场的重要角色，越来越多的城里人到农村体验农家风情，享受旅游的快乐。透过这个统计数据，我们看到，农村居民也在成为旅游的角色。无论从数量上看，也是从地域的广泛性看，农民游客都是一个庞大的群体。开发农民旅游，无疑将大大促进旅游业的发展，将对拉动内需、扩大消费发挥重要作用。

从社会方面来看，越来越多农民出游，带来的将不仅仅是旅游收入的增加。旅游从来就不仅仅是游玩，而有增长知识、陶冶情操等多方面的功能。农村居民旅游，是城乡交流的重要组成部分。出游人数的增多，必将使更多农民对城市风景和城市生活多一份直观生动的认识。这样的认识，提高农民对城市生活认同，满足农村居民的精神文化的需求。这将有利于农民理解推进城乡一体化的政策举措，将促进城乡一体化发展。

随着大众旅游时代的发展，以及城镇居民与农村居民人均花费差距缩小，农村居民出游具有很大的市场潜力，为国内旅游收入贡献力量。

【注释】：

①杨勇.我国省际旅游外汇收入的区域经济影响分析[J].产业经济.2007;29(1)：67-73

②郭丽君.给基于计量经济学模型的国内旅游收入研究[J].产业经济；2007；331(10)：16

[1]管宁生，杨丽，王建平.鹤庆县旅游市场分析与预测[J].社会科学家，1998(增刊)：68-70

[2]孙根年，薛佳.中国城乡居民国内旅游需求预测[J].城市问题，2009，(1)：68-72

[3]王海鸥.中国入境旅游的灰色预测[J].天水行政学院学报2001.(3)：10-13

[4]陈睿.西安市旅游市场需求预测[J].中国科技信息2006，(15)：207-209

[5]纪成君，何建军.国内旅游收入预测模型的比较[J].辽宁工程技术大学学报2010.(5)

[6]李子奈.计量经济学[M].高等教育出版社，2000:63-64