新媒体时代党报评论将如何存在

□ 胡宇齐

如果说前些年互联网还是新生事物，那么如今，互联网强大的影响力已经让几乎所有业态都在思考如何生存。传统媒体的典型代表——报纸，自然也不例外。一段时间以来，转型、融合、升级成为报纸发展的关键词。

在报纸的所有“内容产品”当中，党报评论无疑是一个特别的门类。“评论是报纸的一面旗帜，是报纸的思想导向。”在新媒体时代，新闻报道尚可以速度之快和信息发布之权威、政策解读之准确等取胜，党报评报又该以怎样的姿态存在？本文试图通过分析新媒体时代舆论生态发生的新变化，浅淡党报评论的发展策略及其对党报评论员的能力要求。

一、舆论生态的新特点

提及网络时代的舆论生态，自诞生起，其嘈杂、喧嚣、低俗等特征广受诟病。“既得繁花，亦生野稗”，已经算是温和的评价。不过，时至今日再来回顾，大势之中一些新的特点不容忽视。

（一）舆论热点更新速度更快，日渐分散

回顾这些年网络上的流行产品，从微博到朋友圈，再到抖音、快手，载体从140字的短文字变成以秒计的视频，题材也越来越生活化。这直接造成互联网上的热点分布更加分散，涌现及过时的速度也更快。从前是“人人都有麦克风”，现在几乎可以说是人人都有成为“网红”的机会。加之，超大量新媒体平台的存在，使得对每一个新闻热点的消费已更加迅速和集中。每有新闻热点涌现，一大批新媒体便蜂拥而上，使得其新闻及评论价值迅速消失。如果说此前一个新闻事件的生命力通常还有一两天，那么如今则必须以小时来计算。

（二）网民媒介素养逐渐提升，渐趋理性

所谓“在游泳中学会了游泳”，在互联网潜水的时间长了，对虚假新闻、舆论反转、标题党文章等等经历得多了，网友们已有了一定程度的“免疫力”，同时对一些恶劣做法深恶痛绝，对一些花边零碎的新闻不感兴趣，甚至会在众声喧哗、莫衷一是时，主动去寻找理性权威的声音、去关注主流舆论的看法。这也正是党媒等官方媒体施展拳脚的空间。

以“人民日报评论”的微信号为例，其中既不乏人们喜闻乐见的困难题材，也有许多貌似“高冷”的严肃议题，但几乎每条都会收获与受众良好热烈的互动。像某些重磅评论，无论是评论员文章，还是像任仲平那样的长文，都会有较好的传播效果。这一案例正说明，理性严肃的文章并非不能杀出重围，只要找到方向、用到策略，党报评论大有可为。

二、党报评论的立身策略

在众声喧哗的时代，在“人人都在发议论”的时代，党报评论的重要性不是更弱了，而是更强了。从这个意义上，党报评论更需要想清楚自己的立身策略，以此屹立潮头。在笔者看来，至少有以下三点需要注意：

（一）坚守底线，要引领不要迎合

与“国家不幸诗家幸”的道理类似，其实越是有争议的事件，越有评论的空间，也就越有利于评论文章的传播。当然，面对有争议的事件，无论是事实尚未厘清，还是当事人做法尚待商榷，这也都为辨明真相、找准本质、提出观点增加了难度。

“当前评论的竞争，不仅比速度和平台，更比角度和深度，是一种价值观的较量。”复杂事件面前，能不能把准方向、站稳脚跟；流量与底线面前，能不能拒绝诱惑、坚守底线；争议频出之时，能不能找对角度、提炼观点……这些都首先取决于价值观。新媒体时代，尤其需要注意的是应对受众口味，一定要引领，不要迎合。有人说：“媒体的责任在于：当社会哭时，不让大家哭得更伤心；当社会笑时，不让大家笑得太狂妄。”唯有坚持职业操守与价值观，媒体才可能发挥出应有的社会作用。

（二）立足优势，打造自身的品牌

如今的新媒体平台可谓“处处开花”，怎样才能脱颖而出？从根本上来讲，唯有特色一途。每家报纸总会有别人无法媲美的核心优势，也都会有自己的特色。立足资源、充分挖掘，打造自己的品牌，在读者心中形成稳定的形象，就足以吸引人看。

放眼各党报评论的微信公众号，“团结湖参考”长于对社会热点发表议论，在内容写作上极具人文关怀；“侠客岛”聚焦家国大事，往往能将官方政策讲得深入浅出；而“人民日报评论”则充分发挥党报平台的优势，被舆论普遍视为“风向标”般的存在。而反观一些媒体，始终没有明确自己的定位，提供的内容堪称大杂烩，在整体形象呈现上相当模糊，更谈不上什么品牌特点与独特优势。如此一来，在读者群中自然就会缺少辨识度。

（三）深入舆论场，真正与舆论对话

如今舆论热点的更新速度越来越快，这对党报评论也提出了速度上的要求。虽然速度不是影响一般文章传播效果的最关键要素，但显而易见的是，不可能等到某一题材彻底“凉凉”之后，再去大发议论。因为受此“时间差”的影响，根本无法形成与舆论场的有效对话。

除了时间之外，能否成功与舆论对话，还体现在能否找准争议点，能否让别人听进去自己的观点，也就是话语体系的问题。并不是说，新媒体时代的党报评论，一定要跟着网言网语来跑，只是人们刻板印象中党报评论那种“高高在上”的说教姿态，多半不可取。宣传工作是做人的工作，虽然不用刻意迎合，但也应该有意识地采用受众喜闻乐见的方式。在坚守价值底线之余，甩掉陈腐的八股味儿，用清新质朴而有力度的语言去摆事实讲道理，以一种对话的姿态来做引领的工作，才可能更加入脑入心。

三、党报评论员的能力锤炼

做好党报评论，关建在人。居于第一线的党报评论员，当然必须适应新时代的种种变化，不断锤炼本领。

（一）夯实价值观，提高辨别能力

试图以评论稿件引领社会价值观，首先评论员的三观必须要端正，要能够在纷繁复杂的新闻事件中看清本质、识别主流。尤其是当下，任何国家、任何领域的事件都可能成为新闻爆点。这必然要求评论员既要对世情国情党情有宏观面儿上的把握，对世间百态有微观层面的深刻洞察。

见多才能识广。资深的新闻人常说，“太阳底下没有新鲜事儿”，面对寻常的新闻，怎样察人之所未能察、言人之所未能言？唯有形成自己的一套价值体系，才会有自己的风格特色，才能写作出独特的稿件，而不至于迷失在别人的说法意见之中，人云亦云。

（二）提高业务水平，保证稿件质量

如果说价值观是“道”的层面，那业务水平就是“术”的层面。想要在众声喧哗的舆论场中占有一席之地，最终还是要依靠内容质量，这要求评论员不断充实自己。在信息大爆炸的年代，需要有选择性地品读经典，并且认真体会琢磨。同时，至关重要的问题是，多做思维训练、多思多想，保持自己对新闻的敏感性。这样才会在需要评论写作的时候信手拈来，才会在高强度的评论写作中始终保证有话可说。

（三）敢于发声，涵养兼济天下的情怀

不管是新媒体时代背景下的写作，还是传统写作，评论的本质仍然没有发生变化。所谓“铁肩担道义，妙手著文章”，做评论，对公共事件发声，更需要有些古道热肠，需要对社会事件保持热切的关心，最好是有以言论促进社会向好发展的愿景。因为唯有这样，才会形成一种持续的动力与热情，面对评论写作路上的挑战与挫折，不断提升本领。

新媒体时代，党报评论的存在方式当然还需要更多探索。这样的探索体现在新媒体上，同样也应当体现在版面上。互联网拆掉了一道又一道高墙，报纸与新媒体之间的壁垒早晚也会越来越矮。抓住时代特点，不断磨砺本领，才有可能赢得更好的发声效果。