小切口展现大主题——评一篇第27届中国新闻奖电视消息类一等奖作品

□ 董晓玲

在第27届中国新闻奖的评选中，由宁波广播集团创作的《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》获得电视消息类一等奖，这是一篇题材重大、立意深远、视角独特、结构巧妙，同时又能彰显电视新闻媒介特征的时代佳作。

一、主题重大，立意深远

主题是新闻报道的中心思想，在新闻中起主导作用。电视消息《中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场》仅用3分59秒的时间传达了深远的立意、重大的主题。

现代制造业是立国之本、强国之基和转型之要。2015年6月，李克强总理在世界经济论坛上提出问题：“中国制造的笔什么时候能做到像外国制造的笔一样书写流畅？”一支圆珠笔为何能引起总理的关注，原来，由于掌握不了不锈钢笔尖和油墨制造的高尖技术，我国制笔企业发展有限，受制于外国企业，只能代替外企生产低端产品以赚取微利。总理之问，问出了中国制造的软肋，也引起了贝发集团老总邱智铭的沉思。此后，在邱智铭的带领下贝发加快了高端笔尖和高端油墨的研制步伐，其精心打造的“元首笔”终于在杭州G20峰会时亮相，此笔荣获中国设计奖最高奖“红星奖特别奖”。这是贝发制造“中国好笔”的重要一步。

反映国家大势，是新闻媒体和记者的职责，这要求记者时刻对国家的改革发展热点保持高度关注力。该新闻片主创的宁波电视台记者廖建斌、陈旭等对贝发集团敢为时代先、不畏困难，打造中国好笔的精神所打动，当获知贝发在短时间内销售15万支“中国好笔”并获得普通消费者认可的消息时，立即前往贝发集团，采访了董事长、研发测试人员等，呈现了贝发集团G20元首笔生产组装车间，以及该笔从笔芯、墨水，制作工艺和设计上全部实现中国造的过程，主创人员在此基础上，创作出了该作品。

该作品播出后，引发了广泛的关注。中央电视台、新华社等全国性的媒体也相继报道了贝发集团制造的“中国好笔”，提升了“中国好笔”的知名度和影响力，为今后中国其他制造行业的发展提供了借鉴，同时也践行了习近平总书记提出的中国制造业“三转变”的要求。

二、角度新颖，结构巧妙

新闻角度是记者表现事实的切入口。不同的新闻角度可以表现不同的新闻价值，角度选择得好，不仅新闻价值倍增，还可以出独家新闻。当下新闻竞争愈加激烈，观众更加关注谁家的新闻更与众不同、有新意，即新闻媒体要做到“人无我有”“人有我优”，也就是新闻的独家性。该篇消息报道就是独家新闻。

杭州G20峰会是一场国际级别的经济盛会，在峰会上绝大多数新闻报道聚焦的是峰会本身，但该作品独树一帜将目光投向峰会所带来的效应，以“贝发”集团制造的“中国好笔”为关注点，既回答了李克强总理对中国好笔的提问，也成就了贝发在中国制造业领域里的探索，同时彰显了峰会所带来的品牌效应和拉动效应。

这篇电视消息能获得电视类最高奖的一个重要原因是结构巧妙，即选择小角度表现大主题，以小见大找角度。选好一个小角度，能像钉钉子一样，入口小，钻得深。作品以贝发制造的“中国好笔”这一“小事件”为切入口，串起“杭州G20峰会”“总理之问”等大事件，说明杭州G20峰会不仅是一场级别最高的国际峰会，更是一个给我国制造业提供改革、发展机遇的盛会，它把一家制笔企业的命运与国家制造业的振兴紧密联系起来，展现了中国制造的新力量，起到了“一滴水见太阳”的典型效果。

三、声画并茂，传播到位

甘惜分在《新闻学大辞典》中提到，电视媒体以声音和图像相结合的方式迅速地进行信息的传播，纪实性强，有现场感，影响面大，有感染力。这篇报道运用了同期声、解说词、画面、动画图表等多种电视媒介符号进行传播，声画一体，传播到位。

首先，同期声带来较强的感染力。在该作品中使用了多处同期声。如在报道中穿插了一段央视背景资料的同期声，当主持人提出总理之问时，贝发集团总裁邱智铭回答：“制造好笔的难度相当于制造一架大飞机一样，有价值的笔一支产品利润可以抵得上一台空调。”主持人惊讶地说：“啊，你们的利润这么高啊！”邱智铭回答：“便宜的笔一支却仅赚几厘钱。”此处的同期声通过问答的话语不仅增强了节目的感染力，渲染了节目的气氛，而且通过一支笔价钱的对比强化了制造中国好笔的意义，增强了新闻的厚度，仅用电视画面很难表现出这样的效果。

其次，解说词与同期声配合良好，起到了好的传播效果。第一，本条新闻报道的声音构成只包括人声，即同期声和解说词。它的结构是：解说词（编前话）—同期声—解说—同期—解说—同期—解说—同期—解说—同期—解说—同期—同期（结束）。从结构上可以看出，同期声和解说词相互穿插，打破了电视新闻配音加画面的生硬面孔，使整个片子不仅在形式上更加活泼，而且十分简洁明快。第二，解说词与同期声的后期剪辑十分到位。一改过去大部分新闻类节目剪辑同期声时人声同现的不足，而是在解说词的画面上就叠加了同期声。如电视画面还在展现贝发集团工人正在制造中国好笔的场景时，就叠加了车间主任的同期声：“从G20峰会开始，我们一直没停过，一直在装配（中国好笔）”，紧接着才把镜头切到她身上，这样剪辑规范得当，画面过渡十分自然，克服了斧凿的痕迹，为整个节目增添了不少色彩。

再次，画面拍摄到位。画面是电视最重要的传播符号，此篇报道画面的拍摄内容丰富，自然流畅，制作精良。第一，能充分利用图片动画解决现实中无法拍到的画面，比如在解说词讲到我国每年生产300多亿支圆珠笔的时候，能充分利用电视动画的效果表现摄像机无法拍到的画面；第二，能将静态的画面拍出动态画面效果，比如拍圆珠笔时能将静态的圆珠笔拍成动态的圆珠笔，使呆板的圆珠笔栩栩如生。

最后，创造性地使用动画图表。在追求新闻可读性和可视化的大背景下，合理使用图表不仅简洁直观、便于理解，还可以提升报道的传播力和亲和力。在这篇作品中，共使用了四张动画图表。这是因为报道中提及了很多数字，如出口圆珠笔每支卖1.99美元，贝发只赚0.1元人民币，贝发每年将30亿圆珠笔销往150多个国家等，使用动画图表对这些数字加以辅助显示，既避免了数字的枯燥，使观众一目了然，又增加了节目的趣味性，体现了电视新闻传播的优势。

四、标题醒目，导语简明

新闻标题是打开新闻的窗口。标题不仅向读者揭示新闻报道的主要内容，还要用生动优美的形式吸引读者收看新闻。这篇电视新闻的标题是“中国笔王贝发小笔尖大制造，杭州G20峰会元首笔撬动高端市场”，颇具亮点。第一，对仗式标题言简意赅，一目了然。标题高度概括了贝发集团小小笔尖却实现了中国制造的大情怀，同时传达了重要信息——它制造的元首笔亮相杭州G20峰会。第二，一“小”一“大”貌似形成了对比，实则是小切口展现大主题，这也是该作品的亮点之一。第三，标题中使用了一个比喻“撬动”，生动形象地呈现了中国笔王贝发制造的实力。

导语是新闻的开头部分，这篇消息的导语是主持人的编前话：“中国什么时候能够制造出像国外一样的好笔，总理之问刺痛了中国笔王邱智铭，从一元钱一支的圆珠笔到600多元一支，贝发集团数十年磨一剑，今年亮相杭州G20峰会的元首用笔，核心技术全部中国造。”第一，这段语言不到一百字，少而精，十分简洁，同时开门见山，将贝发集团制造中国好笔、杭州G20峰会等最重要的事实“拎”出来，起到了画龙点睛的效果。第二，这段解说词体现了电视新闻语言传播口语化的特点。

总之，这篇电视消息作品，不论是从整体结构的编排，还是从电视传播的特性上，都是一篇值得学习的上乘佳作。