美国传统媒体视频新闻的发展之路——以《今日美国》为例

□计璐

一、美国传统媒体视频新闻的现状

（一）以“视频优先”为重点

社交媒体和纯数字媒体的蓬勃发展给美国传统新闻业造成巨大冲击，面对发行量、用户数和收益率的连续下滑，美国各家媒体纷纷寻求媒体转型办法。《华尔街日报》的网站率先推出“视频中心”，其做法是在网站的首页显示播出视频框，网民可以观看当日的视频新闻。《今日美国》为了防止现有受众的流失，决定改变过去“文本优先”的企业文化，以视频优先为重点。它的视频编辑团队有30人左右，其中总部有近10人，除了原创外，主要是抓取网上视频素材后进行编辑，每天生产约50个视频。如今，《今日美国》网站有数十个分类，并且每一类别的新闻都包含视频，可以让观众直观地感受新闻事件过程，方便传递新闻信息，取得了良好的传播效果。

（二）“数据+视频”的报道方式

现在，主流媒体使用大数据分析、报道新闻已经不是一件新鲜的事情。如何灵活运用新闻数据、借用大众喜爱的视频形式报道新闻才是主流媒体应该研究的事情。在如今新老媒体融合的浪潮中，多渠道发布的新闻报道必然会取代单一载体的播报方式。当视觉新闻成为主流时，视频新闻是传统媒体改变自己和增加自身市场价值的必然选择。《今日美国》非常注重可视化新闻报道模式，讲究受众与编辑的互动性。例如，“美国的天然气泄漏”可视化报道是以数据可视化呈现为核心的报道，网站的首页是美国近年的一场天然气泄漏事故的无声视频，点击音频按钮能够听到对该报道的概括简介，核心信息就是画面显示的“美国每两天就发生一场毁灭性的天然气泄漏事故”，并且在空白处输入自己的城市邮编，可看到发生在自己周围的天然气泄漏事故。

（三）VR沉浸式视频新闻

2016年是VR技术元年，很多主流媒体都利用VR技术让受众沉浸式地感受新闻现场，更加近距离地了解新闻的具体情况。南加州大学安纳伯格传播与新闻学院高级研究员罗尼·德拉佩纳首次定义“沉浸式新闻”：“一种使观众能够对新闻中的故事或场景获得第一人称视角体验的新闻生产方式。”VR视频新闻颠覆了传统媒体的单向传播与网络媒体的互动传播模式，构建了一种新的传播模式——沉浸式传播模式。它带来了全新的讲故事方式，能让受众产生“身临其境”的感觉，有利于提高受众的参与度。《今日美国》推出一个虚拟现实新闻网站VRtually There。其内容涵盖科技、体育、娱乐、经济等行业资讯，并且每周都更新内容。用户可以使用自己的电脑通过《今日美国》的网站进入观看VR新闻。

二、视频新闻蓬勃发展的原因

（一）视频新闻的传播优势

随着科技的进步，大众传播媒介的发展日益快速。从报纸、广播、电视、再到如今的自媒体，每一次媒介的更新都是技术进步的表现。随着移动互联网的发展，受众的需求远远快于媒体通过文字和图片传达信息的速度。由此可见，即时性的视频更符合受众的需求，视频新闻也变成媒体传播信息的重要方式之一。

1.传播对象广泛。报刊阅读受到受众文化水平、分发渠道以及其他社会因素影响，并不能传达到每一位受众。但视频新闻不会，移动终端被移动互联网包裹着，受众只需有一部智能手机或者互联网，就可以随时随地观看，相对于文字、图片新闻，文化水平受限制的受众可以通过影像、声音语言来获取新闻信息，甚至世界各地的受众也可以理解同一个新闻的意思。

2.接受方式具有便利性。阅读文字和图片都需要人们集中注意力，而人们看视频的时候，可以“一心二用”，在接受信息的同时可以做其他事情。另外，受众可以选择喜欢的视频观看，根据自身情况选择收看或者略过。而对于传统电视新闻，是电视媒体点对面的传播，受众无法选择收看的内容，电视在这个时间段播什么，受众在这个时段就只能看什么。

（二）受众的强烈需求

1.互动性强，形象生动。传统的电视新闻通过声音和画面将事件发生的场景带到了观众的眼前，使得受众知道更多的新闻内容。如今的视频新闻不仅让受众有了内心的满足感，还有了真切的参与感，受众比以往任何时候都需要话语权，他们需要自己点播新闻，与内容生产者和网友们实时交流，发表自己的观点和意见，这在一定程度上能推动新闻内容的发展和演变，也能推动新闻内容的改革。例如，《今日美国》在报道美国天然气泄漏事件时，人们可以输入所居住区域的煤气公司查看进一步的详细信息，对风险程度进行大致的判断。这种可视化的报道使枯燥乏味的数据赋予了新的意义，在吸引读者去了解报道内容的同时也提高了网站的点击量。

2.个性化需求，表达欲旺盛。媒介的更新赋予了受众更多的话语权，受众也不再是被动地接受信息，而是追求主动表达意见、发布最新新闻。受众发布新闻最快捷、最方便的方式就是视频新闻，一部智能手机可以省去电视新闻生产播出的多个环节，剪辑和内容发布都可以一气呵成，不需要其他设备和人员帮助，便能在第一时间发布视频新闻消息。

三、视频新闻的未来发展策略

（一）坚持内容为王理念

如今的视频新闻与传统媒体的采编新闻是不同的，它强调记者和编辑发布新闻的时效性，生产的新闻是以用户为核心的，以优质的内容和完善的服务体验为重点，这样才能吸引更多的受众。《今日美国》的视频工作室遍布全国，平均每月在各领域能投放4000个视频，一年大概共收获8.6亿的点击量。这些视频多半由视频生产中心的员工制作，也会和其他部门合作。托雷斯曾说：“不管做了什么，让人们看到才是最重要的，而让他们知道这些内容来自《今日美国》也是很重要的。”

近日，《今日美国》体育版直播全美大学体育协会篮球联赛，并将视频内容上传Snapchat APP中。在APP后台可以监测发布后24小时的播放量，还能显示粉丝评论的实时动态。为了吸引更多的流量，APP可以呈现给粉丝一些幕后故事，例如比赛结束后在球员更衣室的采访。如此高效率的传播方式也吸引了不少用户前往《今日美国》体育版网站。不同于以往的直播新闻，《今日美国》更加注重直播在有意义的领域可以进行更深度、更战略性的对话。

（二）运用高新技术，以用户体验为中心

技术的革新，往往带来媒介的巨大改变。如今利用VR技术制作视频报道，是许多主流媒体开创视频新闻的新途径。《纽约时报》首先将该技术应用到报道难民新闻中，后来又拍摄专题报道《费卢杰之战》，这标志着这项技术正式加入新闻采编领域。目前美国从事VR技术研发和制作的人员超过了2万人，很多新闻学院也已经开设了专门的课程。技术的发展为内容提供新机会，《今日美国》正在探索VR直播，他们用全景视频直播了总统的就职典礼，给观众更多的亲身体验，有一种很强的互动体验。

视频产品可以说真正做到了“以用户体验为中心”。由于碎片化的阅读习惯和日益快速的生活节奏，受众浏览新闻大多是视频方式，且视频不宜过长，最受欢迎的视频长度在2分钟左右。短小的视频对故事的叙述提出了更高的要求。目前美国主流媒体一般都集中在更适合短视频的突发事件、单一事件和新闻短讯等方面。《今日美国》的新闻视频产品都采用了极简的界面设计，打开网页就可以直接观看视频，并且设置了点赞、分享、投票和评论的功能，做到了实时与受众互动，并根据受众的喜好传播相关新闻，以获取更多的用户流量，这正是视频新闻获取受众的有效方法，也是《今日美国》新媒体转型的最佳方法。

四、结语

移动互联网带来了生活方式的改变，把整个传统的媒体行业都带入了困局。为了摆脱困境，主流媒体尝试了转型策略——发展视频新闻生产。在这一点上，《今日美国》创建了视频工作室，开启了突发新闻的报道和访谈类视频的直播。由此可见，视频生产成为新闻采编的重要部分，也是未来新闻报道的重要方式。