“广播+”为传统媒体助力——浅谈市级广播新媒体视频直播如何选择“执行人”

李赞 商丘广播电视台

在当下融媒体传播途径下，以智能手机为接收信息终端，受众行为社交化、消费时间碎片化的信息传播格局，使得广播电视及纸媒等传统媒体的传播途径更加多元，视频直播不再是电视媒体独家专有，广播、报纸也依托互联网平台通过视频直播的方式扩展自身的宣传渠道，并取得了较好的宣传效果。通过视频直播进行新闻宣传或者活动宣传，已经成为各传统媒体的常规形态。

近几年来，商丘广播适应新媒介形态与传播方式变革的时代要求，加快应用新技术手段推进媒体融合创新，把视频直播纳入发布信息的主要途径。对于重要的新闻事件和商业活动，每年进行200多场次视频直播，从而实现了广播传播形式的创新，让听众更加全面直观的接受信息，增加了受众和媒体的粘合性及忠诚度。

本人主创参与了多场次的视频直播，深切感到广播媒体能否做好一场视频直播，能否引来大量受众围观，能否达到预期的效果，起决定性作用的不是硬件设备和技术，而是参与直播活动的“执行人”。以下是我对市级广播新媒体视频直播如何选择“执行人”的几点总结。

1. 选择好策划人

策划人就是对直播活动具有策划能力、能运用掌握的经验技能，执行并完善方案过程的人。选择策划人，必须要有丰富的新闻媒体从业经验和现场把控能力。广播在视频直播首先可以应用到的地方便是新闻事件的采访。新闻采编，内容为王，视频直播也不例外。作为市级广播，各方面综合实力都不及中央、省级媒体，新闻素材的选择一般要以当地的重大新闻事件、突发事件、新鲜事件为主，视频直播的新闻内容选择同样也遵循这样的原则。视频直播不可能重演一遍，也不能进行后期加工，要确保直播的内容有料，首先就要做好直播的策划。策划人可以是出镜主持人，可以是记者，也可以是编辑，根据不同的直播内容，需选择合适的人选。只有选对策划人，精心策划，才能提供值得听众花时间观看的视频直播。

2016年9月10日，备受关注的郑徐高铁正式运行。商丘作为全国六大路网枢纽之一、全国特大型铁路枢纽城市，之前一直存在没有高铁的缺憾。郑徐高铁这条交通大动脉的开通，不但弥补了缺憾，而且与计划2019年底建成通车的商合杭高铁在商丘交汇， 由此，商丘成为继郑州之后河南省第二个高铁枢纽城市，也成为了全国高铁十字枢纽城市，这一事件对于商丘的发展和商丘市民生活的影响意义重大。因此，商丘新闻综合广播紧抓这次新闻事件策划了《主播带你去看高铁站》的视频直播活动。直播前2天，参与活动的记者和主持人首先前往商丘高铁站进行了实地踩点，了解高铁站的特点，与参与直播的火车站工作人员对接，采取主持人口播介绍和记者现场采访的播出形式，制定了详细的视频直播方案。活动当天，仅1个小时的视频直播，便吸引了10000多人次的观看，第一时间从新闻的角度让群众了解了商丘开通高铁的深远影响，以及高铁站的建设、内部环境、服务功能等。正是有了前期的策划，抓住了商丘市民关注的热点事件，加上前期传统媒体广播节目的滚动宣传，最终视频直播获得圆满成功。通过广播+视频的媒体融合，既保留了广播的声音传播速度，又让广播新闻由传统的单一声音变为音视频，让新闻多元化展现出来，增加了视觉冲击力。

2. 指定好直播人

直播人指的是直接参与直播的出镜记者、主持人。直播人要在当地的听众中有较高的知名度、影响力、号召力。广播拥有大量优质的主播资源，打造年轻化、专业化、特色化、趣味化的主播可以让视频直播具有各自鲜明的特点。在每个市级的广播频率当中，都会有听众喜爱的主持人，主持人走出直播室，与听众近距离互动也是当下广播宣传活动中广泛运用的形式。在广播活动的基础上，加入视频直播，可以突破空间限制，吸引更多受众关注。

2017年3月25日，商丘交通广播《开心方向盘》节目主持人举办《开心造不造》专辑大碟签售仪式，两位栏目主持人走出直播室，举行现场签售和主持人舞台秀，众多热心听众纷纷报名参加。受场地限制，现场只能容纳500人，为了满足听众观看活动盛况的需求，当天活动同时采取视频直播。本次视频直播实现了3万多人次的点击量，《开心方向盘》节目微信一次增粉2000多人。视频直播的新突破来自于人气主播的影响和带动，然而，视频直播更为广播节目推波助澜，实现了传统媒体与新媒体的完美融合。

3. 提供好技术保障人

技术保障人指的是直接参与直播、控制直播设备，运用自己掌握的技术流畅地完成直播工作的人员。对于大型的活动来说，技术保障很关键。在2017年商丘广播电视台春节车展团购节上，商丘广播实现了通过“手机+APP客户端”的模式，达到了3路移动视频直播可相互切换的直播形式。与传统的单一广播直播车或现场搭台直播不同的是，这种多路的视频直播，既可以流畅地呈现出不同的关注点，又让观看直播的群众可以不断地接受活动当中的亮点，还可以将现场的活动和采访对象同期声通过广播直播出去，用传统广播融合新媒体的方式让直播效果更加出彩。为了实现这一模式，商丘广播技术人员作为视频直播的 “新手”，通过前期聘请国内知名的趣看移动直播平台技术人员举办培训，技术人员和多名年轻的主播记者参与培训，技术人员培训主要从视频设备的操作、设备间的配合、APP客户端的使用、实际操作训练等方面进行。培训的人员最终达到掌握做好广播直播和新媒体视频直播技能的目的，也为今后多样化的直播方式做了技术储备。

4.结束语

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。在我们进行视频直播实践中，我们把策划人、直播人和技术保障人统称为“执行人”，虽然面对新媒体我们还存在着“执行人”综合素质有待提高、新设备新技术掌握不够熟练等诸多问题，还有需要完善的地方，但视频直播在“广播+”当中的市场潜力巨大，是广播新媒体融合发展的趋势和方向之一，我们要在未来的“广播+”中多加运用，助推传统广播的创新发展。