警惕“低级红”和“高级黑”

■仝玉娟

“中国检察好故事”评选活动办得非常有意义，这些故事的公开传播有助于让检察系统之外的群体更好地认识和理解检察工作以及我们的检察官，认识他们的工作内容、工作环境、工作职责等等，理解他们的不易。同时，还可以让更多的人对这个职业产生兴趣，甚至受这些故事感染而立志要从事这一职业。

在这些故事中，有不少对办案检察官的心理描写，将他们的内心世界真实地呈现给了我们，这就让读者意识到：身为检察官的他们，同样是普通人，同样会有普通人的纠结和挣扎，而不是神一般、不食人间烟火的存在。这样一来，也就让读者对检察官以及他们所办的案件有了更真实的认知。

这次评选出来的获奖好故事，都是非常好的传播素材，我们社会也需要这样的正能量。但同时，我们在做正能量传播时，也要注意把握度的问题，要警惕“低级红”和“高级黑”。

什么是“低级红”呢？比如我们媒体上关于某一公务人员置家人感受于不顾的报道，说他在家人生病甚至去世时依然坚持加班工作等等。这样的事例报道出来后，不仅不能取得公众的认可，甚至会引发负面舆情。

至于“高级黑”，就是一种明褒实贬、正话反说，通过隐喻、隐蔽性的言语来解构主流价值观，消解正能量。比如之前曾引起广泛关注的“新婚之夜抄党章”事件。

我们在讲故事的时候，除了要把握整体的调性，还可以结合一些新的产品形态，通过好的策划去打造“爆款”式的传播。比如去年“八一”建军节我们与人民日报合作的军装照这个案例，它的点击量超过8亿，是不折不扣的爆款。这个策划之所以能够取得巨大成功，除了契合了建军节这个时间节点之外，与“天天P图”这款产品也是分不开的，它不仅满足了人们对军装的好奇与向往，而且还把人P得更帅更好看，所以大家都愿意传播。除了这些因素之外，还有一个大背景就是在这个产品推出的前一天，刚刚举行了朱日和阅兵，这场阅兵把网民的情绪充分调动了起来，大家都为我们的军队感到骄傲和自豪，那么这种情感的表达就需要一个出口，而军装照H5正好就是一种承载方式，成为爆款也就顺理成章。由此可见，光有好故事还不够，还要配合好的策划和传播。

对于包括检察系统在内的政务新媒体来说，可能存在一个共性的问题，就是还没有完全打破圈层化壁垒，发布的内容没有真正覆盖到想要影响的人群。解决这一问题，一方面可以通过跨界合作和互动式传播的方式去扩大覆盖面和影响力。比如，今年两会期间，人民日报推出了一个叫“中国很赞”的活动，最初策划的是“中国很赞”手指舞，众筹了一首同名MV，发动网友一起参与，为中国新时代点赞。后来，很多明星加入进来，活动的覆盖面越来越广。然后，又与矿泉水企业、共享单车、地铁等进行合作，从线上延伸到线下进行二次传播，最终成为一场全民参与的活动。

另一方面，在讲故事的时候还要避免变成直白的宣传和空洞的说教。之前听人民视频一位老师讲，他们讲故事的技巧就是把“我”扩展为“我们”，把“我的事情”扩大为“我们的事情”；把个人的故事上升为一种精神、一种力量。这样就能产生共情的效果，让观众在浑然不觉中接受片子所要传递的理念。他们制作的视频《我们24分之一》，向退役军人致敬，同时也是在为新成立的退役军人事务部做宣传，但整个片子看下来并没有让人觉得这是一个说教式的宣传片，没有让人产生反感和抵触情绪，真正做到了将宣传消解于无形。

除了内容传播，技术因素也要考虑。内容生态的布局很大程度上是基于技术的变革和产品的形态。比如，2G时代我们做什么，3G、4G时代我们又在做什么；微博出来后，我们的内容怎么准备；微信来了以后，我们的内容怎么准备；微视、抖音来了以后，我们又该怎么应对。因此，在潜心做好内容的同时还要关注技术的发展，做到提前布局。

根据工信部的规划，最快到2020年，就将正式推出5G商用服务。所以，5G离我们并不遥远。5G意味着什么呢，意味着数百倍于4G的网速和更短的延迟时间，下载一部超高画质的电影可能只需要不到2秒钟。因此，可以预见，5G时代将是一个视频传播大爆发的时代。

事实上，视频化已经是当前移动互联网发展的一个重要趋势。我们在进行视频制作的时候，就需要向更适合移动端传播的方向去转变。比如，变横屏为竖屏。因为横屏是一种媒体化、专业化的制作，而竖屏则更加社会化和大众化，交互体验更好。