北京冬奥会背景下冰雪体育小镇的发展前景

(山东师范大学体育学院 山东 济南 250014)

一、引言

随着2018平昌冬奥会的结束，2022年北京 - 张家口冬奥会的脚步越加临近。我们深知举办一场大型体育赛事所要花费的资金是一个庞大的数字，奥运会背后所折射出的经济效益也会被更大化，借此，笔者采用文献分析法，逻辑推理法等研究方法，试提出冰雪体育小镇发展的有效途径。

运动休闲特色小镇是在全面建成小康社会进程中，助力新型城镇化和健康中国建设，促进脱贫攻坚工作，以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地[1]。体育特色小镇相关政策的出台为我国东北地区冰雪运动特色小镇的发展建设提供了良好的外部环境。

二、我国东北地区冰雪体育小镇发展的SWOT分析

(一)我国东北地区冰雪体育小镇发展的优势(superiority)

①运动成绩带来的荣誉感。在我国，冰雪运动项目的发展已经处于世界前列，而且先后有多位运动员在国际赛场上争金夺银，平昌冬奥会武大靖夺得短道速滑男子500米的金牌、周洋获得温哥华冬奥会短道速滑女子1500米冠军、申雪和赵宏博在花样滑冰双人滑项目上力压对手获得金牌。群众基于运动员带给大众的国家荣誉感，对冰雪运动项目产生好感。

②自然条件优势。我国东北地区的冬季气温平均在零下25-35℃，降雪量大且雪期漫长，这为冰雪体育小镇的建设提供天然力量，自然冰雪资源的充沛，为大兴安岭、小兴安岭山脉形成雪道提供直接条件[2]，减少投资成本。

(二)我国东北地区冰雪体育小镇发展的劣势(Weakness)

我国冰雪项目的运动员绝大部分来自黑龙江省和吉林省，少部分来自辽宁省和其他省份。以辽宁省为例，冰雪运动项目的群众基础相对薄弱，再加上近些年东北地区整体经济发展水平缓慢，百姓没有过多的时间和金钱用于体育休闲娱乐上，从而影响到体育休闲和体育旅游的投资。整体上爱好冰雪运动的人较少，宣传推广的效果往往也是平平，大部分人特别是中年人考虑到安全问题，包括对其子女，带着敬而远之的态度，不愿意参与到冰雪运动当中，对冰雪体育小镇的发展和推广有着相当大的阻碍。

近年我国体育特色小镇和冰雪运动小镇的理论研究方面的文献增长速度明显，但实际项目落成的成功案例很少，尤其是以国内成功案例甚少，这对于投资者来说是极为棘手的，时常存在犹豫心理，看见机会又无从下手。

(三)我国东北地区冰雪体育小镇发展的机遇(Opportunity)

国家相关政策的提出，无疑是给大众体育带来了更多的发展机遇。据统计，由于政府的宏观调控作用以及颁布的关于促进体育发展的相关文件，我国体育行业总产值到2020 年将达到 3 万亿元，体育人口将达到4.4 亿人[3]。参与到大众体育的人数越多，体育行业所受到的关注一定是走向上趋势，冰雪体育小镇的未来发展也就会转向快车道。北京体银投资管理有限公司创始人安福秀曾提到，如今体育产业是朝阳产业、绿色产业，消费者的期望值非常高，当今大众对于健康养生越来越看重，对体育市场的需求十分大[4]。反观在我国东北地区建设发展冰雪体育小镇同样具有可行性，大众在参与冰雪运动时少数人会提前购买设备，请私人教练学习技术要领，而大多数会选择在场地租赁服装、器材、以娱乐目的为主的体验性技术学习以及购买运动食物等，那与之相关的一些体育器材公司、体育用品公司、体育文化服务公司等也会迎来发展的好时机。

黑龙江省的冰雪运动项目群众基础相对其他两省(吉林省和辽宁省)较雄厚，可将冰雪体育小镇的发展做到专门化、专一性，吉林省和辽宁省的中北部可借助雾凇、冰雪景观开发带有观赏性、娱乐性的冰雪体育小镇，运动项目也可与当地实际情况进行及时调整，广泛开展，例如，短距离项目、亲子项目、儿童项目(无危险性)，目的让更多的人加入到冰雪运动活动当中，让投资者看到投资机遇的可预见性和可发展性。建设体育小镇也并非要建设大量的奢华的体育场馆，简易的体育场地设施完全可以满足大众对冰雪运动项目的好奇心，吸引大众加入其中。

体育产业人才的缺乏，尤其是冰雪运动项目，强调的专业性强，所需的人才是推动冰雪产业正规化发展的稳定动力[5]。这就要求高校，特别是东北高校更应该大力开展体育产业相关课程，为国家发展体育产业培养和输送人才，也给高校毕业生提供就业机会。

(四)我国东北地区冰雪体育小镇发展的威胁(Threats)

上文中提到冰雪体育小镇中的体育项目，参与到其中也只是体验式的，临时性的，会出现极少数人愿意投身其中或将其作为事业，这样一来，体育产业公司会产生强大的来自内在和外在的压力。尤其是在辽宁地区，冬季降雪量和气温相比黑龙江省还有一定差距，自然条件不利，而现阶段黑龙江省的亚布力滑雪小镇是比较正规成熟的体育特色小镇，辽宁中部和北部地区要想将客户资源引进困难程度可想而知。黑龙江省在冰雪产业的影响力可以说是东三省的龙头，相比与此，吉林省的冰雪产业在全国影响力还是具有一定局限性，特色特点不突出，引源同样受到阻碍，发展艰难。然而黑龙江省许多年来体育产业总体上发展不成熟，常常呈现出“冬强夏弱”的情形，原因在于黑龙江省的夏季气温高，没有吸引游客的产业项目和休闲目的地。

三、总结与建议

2022北京-张家口冬奥会是我国发展冰雪运动项目和冰雪经济产业的重要契机和时间点，大大发挥冰雪经济产业的潜力，促使我国在冰雪产业上的投资效率在短时间内能有显著回报.当然我国现阶段冰雪项目的发展在稳步提升，而冰雪产业还有很大的发展空间，也存在诸多问题，例如，定位不明确，缺少职业经理人，产业链形成缓慢等等，若在北京冬奥会的影响下，能够顺利完成我国冰雪产业的相关设施的布局构造以及制定监管措施，同时，加强国际交流与合作，学习借鉴国外著名冰雪体育小镇的经验，整合各方面资源，结合自身实际情况及时转变我国冰雪体育小镇在发展过程中的模式，那么在世界上定会铺平属于我国自己的冰雪品牌道路。