浅谈大型商业空间中橱窗设计的材料语言

赵思涵（大连工业大学，辽宁 大连 116034）通讯作者：高巍

引言

黎明的时候，纽约的第五大街上没有一个人，打扮时兴的霍莉·戈莱特丽衣着流行的黑色晚礼服，戴着假珠宝项链，独自伫立在蒂梵尼珠宝店前，脸庞紧贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以羡慕的目光，透过橱窗观察着蒂梵尼店中的一切……《蒂梵尼的早餐》---奥黛丽赫本

一、橱窗设计的起源和发展

陈列设计的起源非常古老，其发展过程大致可分为四个阶段:第一阶段，橱窗最早起源与欧洲，1900年开始发展，而橱窗设计则作为商品的销售方式和销售技术而出现的。在第二阶段，即20世纪20年代至40年代，商品销售者开始注意在橱窗内的商店展示精美的商品。在此期间，人体模型和衣架变得流行和广泛使用。商店的第一眼就是门面。门面的装饰直接体现了店铺的名称、行业和档次，是吸引顾客最直接、最有效的方式。第三阶段，从20世纪40年代到60年代，由于战后疯狂购物的泛滥，各种营销方式迅速发展，变得更加专业化。购物中心开始向视觉营销方向转变。有调查显示，顾客对吸引他们进入商店的几个主要因素进行排序，依次为品牌、窗口、促销信息、销售指南介绍、朋友推荐等。第四阶段，90年代以后，品牌旗舰店和概念店开始出现，并在欧美等国家流行起来。该品牌通过橱窗展示设计吸引路人。触碰到他们的购买欲从而提高销量。但是随着科技的飞速发展，伴随而产生的电商，成了传统百货商场最大的威胁。传统百货商场为了与电商抗衡，纷纷开始在橱窗设计里大做文章，一个设计独到的橱窗可以大幅提高商场的进店率和销售额，橱窗的设计创意和施工技术也越来越精细考究，要充分利用灯光、色彩、视觉效果、材料搭配等，这对设计师来说是个巨大的考验。

二、橱窗设计中材料语言的作用和意义

材料在艺术设计中的作用主要体现在两个方面。一是功能，包括材料的物理化学性质和材料的基本特性。二是材料美学，材料具有丰富的表现特征和纹理，了解材料的性能有助于创造优秀的橱窗显示设计。材质的质感能够给人类视觉和触觉以直观印象，有助于橱窗设计的成功。因此，在商业空间的窗户设计中，材料的选择尤为关键。

材料服务于人的物理功能研究开发已久，而材料作用于人的审美心理研究才起步。材质可以分为自然材质和人工材质，两者都有其独特的表情特征，实践证明，材料对人的影响很大，直接关系到产品造型的判断。例如金刚石，它作为天然存在的刚性物质，其中有些透明无色或淡蓝色、黄色等，是最受欢迎的宝石。在橱窗设计时，不管是选择自然材质或者是人工材质，其目的都是为橱窗主体服务，例如，木材是展示设计中使用最广泛的材料，木材具有良好的可雕琢性，制作起来方便，选择木材可以用来创建一个主题，显示自然的味道。石材本身具有厚重、美观、宁静的特点，通常为展品提供良好的背景，起到衬托和衬托的作用。除了天然材料之外，合成材料如塑料、玻璃和金属可以被选择用于窗口显示设计。并利用各种材质特有的性能特征创造风格各异的橱窗空间。简单地说，材料自身的结构与组织称为材质，材料给人的感觉和印象叫做质感。材料的美感主要表现在它们自身的质地上，即颜色、质地、结构、光泽和质地。例如，塑料不易开裂，加工容易。它具有人工材料特有的人文气息，能反映现代人类社会的生活特征。而玻璃材质对光的反射、折射、透明性有极特殊之处，材料美学不是单纯指原材料的美学价值，而是指材料加工过程的结果所产生的审美效应。在橱窗设计中，利用玻璃的这一特质可以营造出一些特殊的光效果，为整个橱窗空间增加奇异的效果，除了对光反应的特殊效果之外，玻璃本身还具有硬度感、锐利感会营造出轻盈、明丽的视觉效果。除了这些材料以外，也可以选择其他的可利用的材质，为展品主题服务，但是无论使用何种材质，在橱窗设计的材质选择过程中都要注意主次关系，不能与展出品抢风采，而颠倒了主宾关系。

例如店铺临街，靠近高尚住宅区，环境闹中取静，就可以选择在外立面上，利用折叠排列的金属面反射周围环境，在不同时段呈现出不同的视觉效果，使其观感充满变化却又与外部环境合理共存。折叠面上分布着不同的穿孔效果，内有藏灯，天色渐暗后温暖的灯光从底部透出，为白天略显冰冷的外立面带来不一样的色彩。

三、结语

不同的装饰材料给人以不同的内在感受。厚重的材料往往给人一种稳重的感觉，轻薄的材质给人以柔软的肌肤之感，粗糙的有古朴之貌，不同的材料也有不同的物理性质，其外在表现在橱窗陈列的空间环境营造的效果也会让消费者产生不同的心理感受，总之不同装饰材料的内在气质以及内在美能够营造出不同的橱窗陈列设计作品。