论企业形象设计中标准色的应用研究

许健(齐鲁工业大学(山东省科学院)艺术学院,山东 济南 250000)指导老师:刘芳

企业形象设计指包含企业的经营理念、经营方针、企业文化、企业精神等与企业经营相关的视觉符号标识。在当今商品竞争激烈的消费环境中，企业形象通过视觉传达标识将所传递的信息直观的呈现给消费者。企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须加强对企业形象的管理，用最适合的色彩要素为企业形象的标准，更为直接、独特的传达企业信息。

一、标准色对企业形象的影响

在企业形象设计中标准色的组合方式可以是单个色彩也可以是多种色彩的组合。单色标准色的色彩单纯，视觉效果集中，有强烈的冲击感，容易在广泛传播中被人们所熟知，也是当今社会最为常见的标准色形式。如三星企业的品牌标识等。多种色彩的组合的标准色有根据色彩之间不同的功能作用分为复数标准色和多色系统标准色。复数标准色一般采用至少两种颜色进行色彩搭配，没有主次之分，在企业形象设计中复数标准色的使用可以增强企业形象在消费者心中的印象。多色系统标准色通常选择一个色彩为企业的标准色，再搭配上几种辅助色彩，有主次之分，标准色和辅助色的这种主次关系能体现出整个企业与下属各个公司之间的联系，也可以表示一个公司旗下的不同的产品分类或者不同的品牌。

标准色在企业形象设计中具有审美和实用双重特征，色彩的合理搭配作为设计形式语言使消费者区分企业的不同。通过色彩标准的差异性，体现了各个企业形象的差异性。企业选择标准色组合形式应该根据企业经营理念、企业文化传统、企业发展历史、企业的发展宗旨和方针等来制定。标准色的设计应显示企业的风格，突显企业形象的差异性，展示企业产品的独特性，能亲近消费者，引导消费者消费行为，使消费者容易记住。

二、标准色对消费群体心理的影响

德国的视觉心理学家鲁道夫·阿恩海姆在《色彩的理性化》一文中提出“特定的色彩在任何文化中都有确定的意义。”由于种族的不同、地域的不同、受到的文化教育不同，消费群体对同一色彩所油然而生的心理感受也不同。每当佳节来临之际中国商场里商品的包装盒在色彩搭配上大多是以红色为主色调，消费者内心会产生一种喜悦之情。在西方国家，红色带给消费者的更多的是血腥、残酷、生气、愤怒的情感。不同的年龄对于色彩也有不同的心理感受。儿童商品多以明度高纯度高的色彩为标准色，成年人比较喜欢明度低纯度低的色彩。

企业标准色作为企业形象的“语言符号”向消费者大众传递着不同的情感，表达不同的寓意，给消费者留下深刻的印象。众所周知的百事可乐“微笑”图标，以红白蓝三种色块弧线分割的圆形，红色令人兴奋、激动、像炙热的火焰，有着强大的视觉冲击力。中间的象征着自由的白色部分因为百事企业产品的不同而露出不一样的“笑容”。白色下面的蓝色更是给人一种高科技的印象，充满活力，无限神秘的畅想，代表了年轻一代的青春活力，展现了积极向上，朝气蓬勃的精神风貌和独特个性。百事可乐标志以红白蓝为标准色直观的突出了百事可乐公司的品牌理念是“渴望无限”，倡导新一代的年轻人应该充满激情，积极的面对生活，机会无限，理想无限，敢于去追求、创造自己的未来。百事可乐企业logo的标准色直观的将品牌的理念传达给消费者，在市场营销中引导消费者的消费行为习惯，使消费者深刻的记住这款商品。

三、标准色与企业形象的一致性

标准色的制定在企业形象设计中的视觉表现方面应当展现企业的整体形象与企业相关的重要信息，是企业形象识别系统中的重要组成部分。标准色的选择应按照企业的相关重要信息和针对的消费群体进行标准色的制定。一方面，标准色的制定以企业本身的特质、经营理念为重要根基来广泛的传播企业形象，让消费者认识到该企业与其他企业的不同从而体现出该企业的商品特点。另一方面，标准色根据企业的宗旨、产品生产的不同来制定对于企业来说具有象征意义。

通过对企业标准色的制定，去迎合市场竞争和消费群体的需求，这样可以带动商品的销售，在琳琅满目的商品中突显该企业的形象。李宁品牌的商标设计由汉语拼音“LI”与“NING”的首字母大写的变形组合的红色的对号。中国红在中国是国旗的颜色，象征着胜利，也像奥运健儿手中永不熄灭的火炬。红色的对号造型具有律动美感，富有动感，而且简单美观，便于消费者记忆，充分的表现出体育运动品牌的特性和通过体育运动来表达自我、实现自身价值的运动价值观。

四、标准色表现企业形象的差异性

标准色设计不仅仅是对产品理念、企业形象的诠释还是同行业竞争的“武器”。合适的企业标准色设计能够明确的表达企业文化形象、企业技术管理、企业产品类型的不同。企业的标准色在企业形象推广中具有准确的企业形象识别性。

正是由于企业标准色的差异性，才能突显出企业与企业之间的市场运营、战略决策的差异性。结合消费者对于该企业的评价，标准色彩的制定能在同行业的竞争中找到自己企业的发展方向。

新华书店的标准色为红底白字巧妙的组合成一个整体，形成独一无二的系统的视觉识别系统和企业形象。这种红底白字的选择既具有中国传统的民族风格又能准确的显露去新华书店的书气。而医院的标准色为白色、淡粉色、淡绿色。因为医院每天面对不同的病人，不同的需求，不仅要考虑到色彩的视觉识别性，还要考虑到色彩对不同的病人的心理的影响。蓝色具有镇定的作用，所以在急诊室和病号服的色彩选择上采用蓝色。棕色能促进细胞的增长，使病人手术后能够更快的康复，所以康复科的标准色是棕色。绿色可以让人的视觉神经放松，缓解眼睛疲劳，所以在诊断室和手术室的主色调选择上以绿色为主。在医院的环境中，对于色彩明度高纯度高的色彩如红色，会让人反感，而沉静淡雅的色彩会给人以舒适的感受。建设银行的标准色为蓝色，海洋蓝象征着理性、包容、稳定、祥和，寓意建设银行像大海一样收纳社会各界资金。由此可见，企业标准色对企业形象的提升有着重要的作用，让自己的企业形象与同行业的企业与众不同，产生不一样的层次感，提升自己的企业形象，使其更深入人心。

结论：企业标准色在准确表达企业形象的同时对比出与其他企业之间的差异。结合企业标准色对消费群体的心理影响，在企业形象设计中应选取适合企业形象、符合企业经营理念、体现商品特点的色彩要素进行系统的、科学的制定企业标准色。在标准色的设定时要注意色彩本身固有的特征，消费者对于不同的色彩搭配会产生不同的情感诉求。同时在选择颜色时还要根据各地区各民族的文化差异选择合适的色彩进行搭配。

企业形象设计随着市场竞争的激烈变化，企业标准色设计应该顺应时代潮流，设定标准色的前提是揣摩消费者心理，吸引消费者眼球，引导消费者消费行为习惯，利用科学的方法掌握色彩的规律突出标准色的作用。企业标准色的应用在市场运营中突显企业经营理念、展现企业独特风貌、宣传企业精神文化中拥有着独特的魅力，能够吸引消费者，在消费者心中留下深深的印象。