全媒体时代的新闻播音新发展

曲俊峰（沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110112）

全媒体时代，传统媒体和新媒体都面临巨大的机遇，也面临严峻的挑战。全媒体对于媒体的发展是一次变革，影响着媒体和大众传播未来的发展。具体到新闻播音来看，无论是播报形式还是播报内容，都会在未来的发展趋势中产生变化。这就需要新闻播音员主持人充分认识到时代变化的趋势，努力提升自身能力，更好促进新闻播音的发展。

一、全媒体时代新闻播音的新机遇

1、新闻内容的“软”性元素增加

新闻分为硬新闻和软新闻，硬新闻通常是指时政、经济、科技等新闻，题材较为严肃，思想性、意识性较为浓厚；软新闻偏向生活性、娱乐性和趣味性，常见于民生、娱乐等新闻。近年来，逐渐出现了一些硬新闻的软性发展趋势。这主要是因为，随着观众口味和喜好的改变，一些硬新闻由于语言风格等较为生硬，得不到受众的喜爱，传播效果不佳。而在硬新闻中突出软性元素，就能够让观众更感兴趣。比如在关于习近平总书记关注民生的一系列报道中，报道视角由原先的从上而下突出党的惠民政策实施，逐步改变为从下而上，由困难群众的真切感受来真实体现党的惠民政策。这是硬新闻发展的一种新趋势，“软”性元素的增加，让新闻更有了可读性和真实性，新闻播音要敏锐发现这一新变化。

2、新闻传播的互动性增强

传统媒体时期，大众传播的反馈性往往是整个传播渠道的最弱一环。新闻传播的效果如何，往往不能在第一时间得到有效直观反馈，即便是收视率等数据也不能直观反映观众对于新闻节目的喜好和反应。但是到了新媒体时期，这一弱项得到了有力弥补，新媒体的强互动性，让传播反馈变得更为直观和高效。受众可以通过微博、微信、论坛等诸多方式，实时发表自身对于新闻事件的观点、看法，还能够通过新媒体与其他广大受众一起分享与交流。这是传统媒体时期很难做到的。

3、新闻传播的渠道和形式增多

传统媒体时期，新闻播音主要是在电视上和广播上出现，而到了新媒体时期增加了两种新形式，一是电视新闻节目和广播新闻节目在网络上得以播出和传播，网络视频网站和电视直播软件的盛行，让网络上看新闻成为流行方式；二是出现了一大批自媒体新闻播音员，他们进行新闻播音的主要方式是夹叙夹议，引用权威媒体的新闻报道，辅之以自己的评论，这种方式也得到了受众的喜爱。另外，从新闻传播的渠道来看，手机正在成为最大的媒介，根据中国互联网络信息中心CNNIC于2017年2月6日发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网络新闻用户规模为6.14亿，年增长率为8.8%，网民使用比例达到84.0%。其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，年增长率为18.6%。通过手机阅读新闻、观看新闻、收听新闻的受众已经占有较大比例，这也是对新闻播音有着重要影响的。

二、全媒体时代新闻播音的新发展

1、新闻播音要在播音语态和播音内容上有新发展

对于硬新闻，播音员一般是用严肃的语气来进行新闻播音，但是当硬新闻的软性元素增多时，播音员的语态就要随之而发生变化。比如在现在的《新闻联播》中，主持人在播送党的惠民政策相关新闻时，已经开始用“娓娓道来”的方式来进行新闻播报。如“新春走基层”系列报道中，新闻播音甚至采用了讲故事的方式，注重语气的轻重于情感表达。在一些软新闻的新闻播报中，新闻播音也出现了新的播报方式。在央视《新闻直播间》节目中，当播送完一条关于国外巧克力的新闻事件后，女主播文静用一句“我去吃块巧克力，一会见”的播音内容结束了这一阶段的新闻播音，这样口语化的播报内容和播报语态也引起了观众的强烈关注，从反响来看，大多数观众认为这样的新闻播音很接地气，很生动，效果很好。央视主播的这一行为，也成为了新闻播音的新潮流。

2、新闻播音要在互动性上取得新发展

新媒体的互动性，让新闻节目有了更多的表现形式，尤其是“说”新闻，更是成为受众关注的焦点。“说”新闻一改过去的新闻传统播报方式，而是采取“聊天”的形式进行新闻播报，夹叙夹议。比如《凤凰早班车》、《马斌读报》、《老梁故事会》、《一虎一席谈》等，在这样的新闻节目上，新闻播音更要注重互动性，这样才能更好营造“说”的效果。比如《老梁故事汇》，就是采取的台上老梁“说新闻”，台下观众“听新闻”的形式，虽然节目形式主要是老梁在台上“说”，但是带有大量的交流口语，让观众感受到是在和他们聊天，而不是传输。另外，杭州电视台的《阿六头说新闻》采取的是地方方言说新闻的形式，更要拉近了播音员和受众的距离。视频网站56网推出的《有事快点说》，采取双主持人说新闻的方式，用带有浓烈互联网元素的播音内容来“说”新闻，也取得了较好的效果。腾讯视频的新闻辩论类节目《事实说》，互动性更为明显，不仅有播音员和嘉宾之间的互动，还有不定时的播音员和网站网友之间的互动，就网友留言中出现了一些观点进行交流。这也是新闻播音的全新形态。《事实说》第一季的用户量达到8000万之多，充分说明了这种类型节目的发展前景，也是全媒体时代新闻播音的新前景。

全媒体时代的新闻播音，有着传统媒体和新媒体的融合特点，也更突出了播音员主持人的综合素质。深度做好播音内容，全力拓展传播渠道，充分发挥互动特性，新闻播音就会呈现出新局面。