媒介融合背景下电视新闻的新媒体应用探析

□ 刘冰

现阶段，传媒技术在信息化和数字化的支持下发生了巨大变化。传统媒体的传播方式与内容发生改变，增益效果也被覆盖。这正是媒介融合的具体表现。由此可见，在媒介融合背景下电视新闻媒介的增益效果并不显著。对于电视新闻媒体而言，新形势下的媒介革新对其发展影响并不明显。目前，新媒体与传统媒体仍然存在竞争关系。要在媒介融合背景下促进电视新闻的发展，就要充分借助新媒体的优势，找出新媒体在电视新闻中应用的具体问题，并提出有效对策，才能够充分发挥新媒体的应用价值，推动电视新闻在媒介融合背景下与新媒体实现和谐稳步发展。

一、媒介融合背景的实际情况

新阶段正是信息“爆炸”的时代，信息传播手段与内容时刻发生着变革，这与传统媒介如报纸、广播和电视等信息传播途径不同。信息时代下的微信、微博、新媒体成为迎合大众多样化需求的重要媒介。然而，在这种媒介融合的大背景下，新闻的本质被减弱，增益效果并不明显，成为了“快餐”式的大众消费。而新闻本身的重要性和价值并不能得到完全体现。但这种新媒体却较为迎合大众口味。所以，媒介融合背景下新闻传播的内容和方式应该多样化，使其更加适应大众新兴的消费需求。其次，传统电视新闻相对于新媒体而言，运作速度、内容形式和大众反馈并不理想。有信息化和数字化支持的新媒体传播速度、传播效率和受众反馈能够满足多样化需求。相比之下，传统电视新闻已经不能独立满足大众需求，需要在媒介融合背景下增添或整合一些新元素，以解决信息传播提速与传统媒体运作模式之间的矛盾。

二、媒介融合背景下新媒体在电视新闻中的应用问题

(一)技术革新阶段受众的适应问题

随着信息技术的快速发展，信息的传播和接收方式发生了巨大改变。现阶段手机成为了信息传播乃至新闻传播的重要客户端。这个庞大的受众群体是传统电视新闻不能比拟的。当受众群体不再单纯依赖广播电视和纸质新闻内容来获取信息时，传统电视新闻必然要进行革新。虽然，现阶段，大多数人会通过手机客户端获取或者传播信息，但这种短平快的发展趋势势必削弱了新闻的具体价值。因而，新闻的本质并不能得到有效体现。但目前这种快节奏的新闻消费方式是大众喜闻乐见的，比传统电视新闻有更加稳定和庞大的受众群体。为了适应社会文明发展的速度，传统电视新闻必须找到能够适应大众消费需求的媒介方式。并且注重技术革新阶段受众群体对媒介新闻内容与方式的适应问题。

(二)技术运作阶段发展速度的落后

新媒体有信息技术的支持，其内容和方式都能够实现高效化。在运作方面相比电视新闻更加先进。新媒体不仅满足了新时代发展的要求，更能够快速适应时代发展中的受众需求。与新媒体相比，传统电视新闻的运作方式就相对落后。传统电视新闻的受众是有限的，增长效率较低，或已经进入了饱和状态，较难在短时间内实现突破。因此，在媒介融合背景下传统电视新闻需要进行革新，需要与时代发展同步，更需要时刻洞察受众的多样化需求，从而满足社会进步和时代发展的需求。所以，运作阶段的发展速度也是关键问题。

三、强化新媒体在电视新闻中应用的方法

(一)加强电视新闻推广力度

媒介融合背景下传统媒体的发展更加迫切。比如传统电视新闻的发展契机就在于借助新媒体的发展优势，强化新闻信息的推广力度。这不仅是传统电视新闻能否在媒介融合背景下立足的关键步骤，也是影响传统媒介转型的有效策略。而电视新闻在应用新媒体时应标新立异，不应完全遵循新媒体发展原则。在信息时代下，只有将信息化、数字化与媒介发展相融合，才能够实现媒介融合和转型发展。从近几年的电视新闻宣传中可见，传统电视新闻已开始融合新媒体的部分优势。比如新闻播报中出现“关注公众号”或“登陆官网平台”接收推送新闻信息的提示。这就意味着电视新闻的受众群体会发生变化。不仅仅是传统模式下的被动收听，更引导受众主动参与到新闻传播与交流当中，以此增强新闻媒体与受众群体之间的互动，实现电视新闻的有效推广。

(二)开发利用新媒体的资源

随着人们生活水平的日益提升，人们对休闲娱乐时间的重视度有所提升。但快节奏的工作和生活在一定程度上限制了人们接触媒体的时间。所以，传统电视新闻的受众群体稳定性不能有效保证。但随着信息技术和科学技术的快速发展，越来越多的人开始使用手机客户端观看新闻，这样不仅能够节省时间，还能够根据个人需求自由选择新闻内容和观看时间。同时，电视新闻还可以借助新媒体资源为受众创建交流互动平台，通过交流互动提高受众群体的关注稳定度。新媒体还能够根据受众的评价掌握观众的动态，这就为电视新闻的创新发展提供了有利导向。

(三)借新媒体拓展发展渠道

多个新媒体之间依然存在着竞争。现阶段，智能手机是新媒体发展的重要渠道。移动、联通等互联网渠道是新媒体传播发展的关键要素。将新媒体应用到传统电视新闻当中，就能够使电视新闻获取更加稳定和丰富的受众群体，从而突破传统媒体传播的时间和地域限制，随时随地为受众提供电视新闻信息。所以，电视新闻应借助新媒体拓展发展渠道，创新新闻传播形式，充分利用新媒体的优势创造电视新闻的价值，拓宽电视新闻发展的渠道。

四、有效整合新媒体与电视新闻的策略

(一)注重开发利用新媒体技术资源

与传统媒体相比，新媒体的优势在于有先进的信息技术支持，能够将文字、图像、声音和超链接等进行有效整合，从而创造更加优越的信息资源。但在现实中这些资源的开发利用仍然存在着不足，新媒体与传统媒体的融合并没有实现协同化发展。比如新媒体在电视新闻中的应用，只有注重并加强新媒体技术资源的开发与利用，才能从根本上使新媒体与传统媒体实现有机融合。这就需要电视新闻提高技术资源开发利用的力度，并构建新媒体技术开发的政策平台，为发挥新媒体技术的价值创造有利条件。

(二)强化对新媒体的监督管理力度

新媒体时代中个体的独立性和个性化更强，独立的新闻单位能够参与到新闻传播中，并发表自己的评价，这对于增强新闻价值、提升新闻活力来说都有重要意义。但其中也存在着一些不利因素。比如独立的新闻单位或者个体媒体道德意识缺失，就会出现假新闻或者低俗新闻内容的情况，这就严重影响了新闻原有的价值，降低了电视新闻的质量，更削弱了新闻媒体的公信力，在一定程度上制约了媒体的发展。所以，对于新闻媒体，相关部门应该对其内容和方式进行严格审查和监管，进一步健全法制体制，为构建绿色文明网络环境奠定基础，为电视新闻的健康发展提供保障。

(三)创新电视新闻的内容及形式

除了借助新媒体的发展优势外，在媒介融合背景下，电视新闻还应从内容和形式上入手，进行创新，实现新闻内容的与时俱进，实现新闻形式的标新立异。比如在保证电视新闻内容真实有效的基础上，对其报道内容和主题进行创新，使其更加适应大众的需求和社会发展的需求。通过创新和整合后的信息能够被深入挖掘和利用。电视新闻应学会将传统传播平台和新媒体资源相结合，突出互联网的交互性和共享性，加强推广力度，为大众提供喜闻乐见且有意义的新闻内容。