自媒体时代微博新闻编辑模式分析——基于新闻生产市场学视角

□ 黎宁

根据麦克马纳斯提出的新闻生产市场学，可知新闻生产需要依次经过新闻发现与选择后最终实现新闻报道。在眼下自媒体时代中，人们发布新闻的方式越来越多样化，因此新闻生产报道需要经过的流程也有所增加，除了进行新闻发现、选择和报道之外，还需要注重新闻的互动性、新闻反思等，这也对自媒体时代下微博新闻编辑提出了更高的要求。本文将以此为基础，尝试对自媒体时代微博新闻编辑模式进行初步探究。

一、自媒体时代下的微博新闻编辑模式

（一）新闻发现模式

自媒体时代下，以微博为代表的新兴媒体相继涌现，此类媒体一改以往传统媒体在时空和传播方面受限的情况，依托现代信息技术以及移动通讯技术等，使得各种信息主体均可以利用微博随时随地获取、发现、传播各类新闻信息。在微博的出现下，新闻编辑中的新闻发现模式，从原来由传统媒体全权掌控新闻信息源，转变为全民参与建设，每一名微博用户均可以同时拥有新闻提供者和消费者的身份。在这一转变下，微博新闻题材也从以往偏重社会经济、政治等严肃题材和宏大叙事，扩展至人们的日常生活、民间道德等各个领域，进而使得相比于传统媒体，微博新闻内容更加多样化、立体化、亲民化。比如央视发布的“四川省广安市委副书记严春风接受纪律审查和监察调查”新闻，最早便是有网友在微博中爆料有老师误把对某学生的吐槽发到家长群中，并受到了群内署名为“严某某妈妈”的威胁。随后在微博中掀起了巨大舆论，央视新闻官方微博立即跟进，发现事件内所指的“严书记”正是四川省广安市委副书记严春风。在这一微博新闻当中，新闻题材和新闻信息内容来源具有典型的全民化性质，最早发布和传播在微博中的新闻信息最终辐射了各大媒体，使得央视新闻等主流传统媒体也加入到微博新闻编辑行列当中。

（二）新闻选择模式

自媒体时代下，虽然通过利用微博可以使得广大普通微博用户和网民也成为新闻信息的提供者，以此有效拓宽了新闻信息来源，但此种微博新闻来源不仅具有典型的碎片化特性，同时其真假掺杂，因此需要经过新闻编辑处理后才可以进入到后续的新闻发布环节。在微博新闻编辑选择模式中，以被动和自发模式为主。前者多为专业传统媒体依照新闻的专业编辑标准和相关原则，有选择性地对新闻内容进行筛选和编辑处理，而后依照新闻价值及影响力依次过滤虚假、次要信息，完成对微博新闻的编辑设计。比如在当前微博新闻的“头条关注”中，便是通过按照新闻价值原则实时筛选出新闻价值最高、影响力最大的新闻信息并完成编辑设计后直接上传至微博中。因此这一模式下的新闻内容多偏向于社会政治经济类。而后者则主要通过先在微博中形成某一热门话题，在吸引大量公众关注后带动其他微博网友参与其中，进而形成一种自发性的新闻舆论。前文给出的“严书记”微博新闻便属于自发模式。因此该模式下的微博新闻编辑具有明显的网络民主性以及社会公益性。而除了此种涉及公共利益的新闻信息比较容易成为微博新闻内容外，带有隐秘性和可进行深度报道的新闻信息同样也极易在微博中受到公众关注。如微博新闻中对明星私生活的报道等。虽然此类新闻信息也存在着真假掺杂的情况，但其被选入微博新闻当中，也大多是出于回归新闻真实、督促事件发展的目的。

（三）新闻发布模式

自媒体时代下的微博新闻发布模式相对比较自由，但由于受到微博字数限制等影响，微博新闻内容通常是整体式新闻报道的开端和诱因，微博新闻的生产和编辑报道的主要功能在于通过呈现出事件或信息的开端、主体部分，对受众起到引导作用，使得广大受众以及最初的新闻生产者能够持续跟进新闻报道，如央视新闻报道的“四川省广安市委副书记严春风接受纪律审查和监察调查”新闻，便是由于严书记妻子存在公权私用等嫌疑而被网友爆料在微博上后迅速受到公众的高度关注。网友纷纷对该事件及其相关背景信息进行分析和探寻，并积极在微博中进行相互讨论，从而将原本断裂的信息链连接成一个完整、立体的信息报道框架。在这一过程中，自然产生的民意监督大大推动了新闻报道的深入发展，使事件真相得以逐渐显现。

二、对于优化自媒体时代微博新闻编辑模式的对策建议

（一）优化微博新闻选材

微博虽然大大加快了信息的流动性，使得广大微博网友也可以成为新闻信息的提供者，可通过利用微博中的拍照、文字编辑等功能随时上传和发布各类新闻信息，使得微博新闻内容选题多种多样且带有较高的亲民性，但与此同时，微博新闻信息的真实性、价值等并不能够得到有效保障。因此在自媒体时代下，优化微博新闻编辑模式时，应当对报道的新闻内容进行“精挑细选”，明确报道主题侧重点。如人民日报在其官方微博中，除了选择将社会新闻作为报道主题之外，同时还将突发新闻事件以及时事政治新闻等纳入到报道范畴中。其在报道“空姐乘坐滴滴网约车遇害”的新闻时，便是在该新闻出现后，立即对当地电视台报道的新闻快讯以及各项相关新闻资源进行集中整合，迅速做出反应，对该事件进行优先报道，并联合警方第一时间发布出租车司机（嫌疑人）的抓捕信息，同时对事件始末展开详细报道。在迅速集中公众注意力下，充分发挥自身优势，保障了报道主体的主次分明。

（二）增强微博新闻互动

互动性极强是微博的一大重要特征，依托于微博这一媒介的微博新闻同样也秉承了微博互动性强的优势。尤其是在自媒体时代下，受众对参与新闻生产、编辑、报道的积极性不断提高，因此在对微博新闻编辑模式进行优化的过程中也需要注重增强微博新闻的互动性。如人民日报在报道“研究生毕业后在校内卖煎饼”的新闻时，其文字部分按照“标题-内容-链接”的结构形式，将“研究生毕业后在校内卖煎饼”这一新闻标题摆在首位，随后简短报道新闻主要内容，在附上新闻采访视频以及详细信息的链接后，于结尾处设置了“你怎么看？”的设问，积极鼓励广大网友在微博新闻下方的评论区进行留言、评论或是转发、吐槽，从而有效满足微博用户的表达需求。而在今年五一期间，人民网在报道“南昌滕王阁新玩法：全文背诵《滕王阁序》可免费登滕王阁”的新闻时，便将王勃的《滕王阁序》全文长图附在了微博新闻的末端，使得用户的参与性及其同官方微博的互动性得到了极大的加强。

（三）灵活使用微博用语

在对微博新闻编辑模式进行优化的过程中，同样也需要立足微博媒介具有社群化的特征，注重灵活使用微博用语，从而在有效增强微博吸引力的同时可以间接完成自身情感倾向的表达。例如人民网在报道五一全国各地旅游盛况时，便使用了“世界那么大，你去看了吗？”等微博用语，同时在附上各地风景照片时也使用了包括点赞、戳图等时下最为流行的网络词汇，进而大大增加了微博新闻的亲民性，引起广大网友的评论转发，对扩大微博新闻的传播力和影响力提供了重要帮助。而在报道“空姐乘坐滴滴网约车遇害”的新闻时，人民日报也通过运用生气、发火和流泪等表情符号，在完成对事件始末报道的同时将对犯罪嫌疑人恶劣行径的强烈愤慨、谴责之情以及对年轻生命消逝的惋惜之情表露无遗。

三、结语

在进入自媒体时代后，微博新闻编辑模式在新闻生产、新闻选择以及新闻发布等方面均出现了全新变化。因此需要广大微博新闻编辑工作人员能够通过继续加强对微博新闻信息的筛选，在保障其真实性和实效性的基础上，通过灵活使用微博用语并主动增强微博新闻内容的互动性，从而更好地利用微博这一新兴媒介顺利完成新闻报道和传播工作，充分凸显出新闻的核心价值。