供给侧改革背景下的电视新闻改革探究

□ 张璐

供给侧改革是我国经济可持续发展及产业转型的一项重要举措，这对于解决我国经济结构与社会发展过程中出现的一系列问题具有非常现实的意义，这也是解决电视新闻行业在互联网时代发展缓慢、市场占有率下降、吸引力不足等问题的治本之策。

一、供给侧改革及电视新闻改革分析

供给侧改革就是要从供给端入手，转变供给方式、供给体系和供给结构，有效解决供给关系不平衡的问题，供给侧改革的主要研究方向是围绕经济领域展开，而供给侧改革对于其它领域的改革同样具有重要指导意义，特别是在新闻传播方面具有非常重要的现实作用。电视新闻媒体需要转变传统政企一体的现象，借助互联网渠道推动传媒产业多元化发展，积极淘汰不符合观众需求的新闻内容。电视新闻媒体在互联网高速发展的背景下面临了巨大冲击，广大观众需要收看内容更加丰富、制作形式多样化的新闻内容，而很多电视新闻媒体却依然在坚持传统的新闻制作方式，这严重阻碍了电视新闻的良性发展，很多观众抛弃了电视新闻转而选择新媒体、自媒体、互联网媒体等新闻渠道，最终导致电视新闻逐渐走入发展困境。国内学者围绕电视新闻的供给侧改革展开了一系列研究，从多个角度分析了电视新闻在内容、结构方面存在的供需错位现象，但是主要研究方向与研究成果仍然集中于宏观层面，却并未有效提出切实可行的具体举措，这也使得国内电视新闻媒体的改革仍然处于探索和尝试阶段，部分媒体进行了有效的尝试，而部分媒体却依然未能寻找到合适路径，这也要求电视新闻仍然需要围绕供给侧改革展开全面探索。

二、电视新闻供给侧改革的必要性分析

中国电视新闻行业在经历了二十多年的高速发展期后进入了瓶颈阶段，特别是在进入到二十一世纪后，各个电视台和新闻制作媒体纷纷推出了大量的新闻类节目。同时互联网的崛起也使电视逐渐远离很多观众的生活，人们开始选择用手机和平板电脑收看新浪、腾讯、凤凰网等互联网媒体所提供的新闻资讯。供给侧新闻内容的迅速增加、传统电视媒体改革缓慢与需求侧观众多元化、高标准的新闻观看要求之间出现了明显错位，而观众对于新闻节目的需求显示出电视新闻仍然是观众的主要需求，这也说明供给侧问题是导致电视新闻发展迟滞甚至衰退的根本原因。

（一）电视新闻节目总量高，精品栏目较少

我国电视新闻行业在经历几十年的发展后出现了新闻节目井喷式增长现象，中央电视台、省市电视台、地方电视台纷纷推出了自己的新闻栏目，央视和省市电视台还创办了专业的电视新闻频道，这也为电视新闻节目发展奠定了基础。电视新闻节目的总量虽然高，但是节目质量却参差不齐，观众打开电视所收看到的节目通常围绕相同主题展开，节目内容也大同小异，少有新闻节目能够吸引观众的注意力。诸如中央电视台的《新闻1+1》、凤凰台的《凤凰新闻》、东方卫视的《东方新闻》等能够获得观众广泛关注和一致好评的精品栏目少之又少，同质化竞争现象导致观众出现了审美疲劳。

（二）新闻内容同质化现象严重，原创内容较少

电视新闻能够吸引观众的最根本要素就是新鲜，广大观众希望能够在第一时间获得自己不知道的新闻，或者聆听电视台对新闻资源的不同解读。在互联网高速发展的大背景下，电视新闻媒体对于新闻资源的获取渠道把握及内容编辑存在非常明显的同质化现象。中央电视台推出的《今日说法》是一档法制类新闻节目，节目在推出后迅速获得了广大观众的喜爱，多年来一直在央视处于收视率前列。而国内其它电视台受其影响也纷纷推出了自己的法制类新闻节目，例如北京电视台的《法治进行时》、上海卫视的《案件聚焦》、重庆卫视的《拍案说法》，这些节目虽然在一定程度上赢得了观众的关注，但是大量类似节目的出现也导致观众收看兴趣逐渐下降，而很多节目也不得不因为收视率下降而停播。

（三）综合性频道数量众多，专业新闻频道较少

当前我国新闻频道存在着数量过多的现象，根据不完全统计数据显示，目前我国在播的电视频道数量已经超过了2000个，而其中很多电视台的覆盖范围较小，其中以综合性频道为主，而专业的新闻频道数量则非常少，中央电视台和部分省市电视台推出了自己的新闻频道。例如中央电视台新闻频道、北京电视台新闻频道、黑龙江卫视新闻频道等在新闻制作方面显得非常专业，同时也吸引了大量观众收看。但是仍有很多电视台的新闻节目是处于综合频道之中，节目关注度及重视程度都无法得到保证，新闻专业性存在偏差，难以有效满足观众的收看需求。

三、供给侧改革背景下电视新闻的改革策略

供给侧改革的最根本目标就是转变电视新闻供给与观众收看需求之间的不匹配现象，为了更好地实现这个目标，电视新闻在供给过程中就要不断研究观众需求，提供更加符合受众需求的新闻内容。

（一）精准预测受众需求，强化精品节目制作

当前观众收看新闻节目的渠道日益丰富，广大观众既能够通过电视收看节目，也能够通过网络获取新闻，特别是互联网大数据的出现使得网络媒体在新闻传播方面能够更精准地预测观众需求。例如微博、微信等网络新闻媒体就能够根据观众平时的新闻收看选择了解观众的倾向与爱好，进而为观众推荐他们更喜欢的新闻内容。电视媒体同样也要借鉴相关经验，积极收集和整理不同受众群体的需求，预测观众对于新闻的需要。加强精品新闻节目的制作，既要推出综合性新闻，同时也要打造民生新闻、法治新闻、军事新闻、政治新闻等专项栏目。

（二）丰富新闻传播内容，加强网络与电视的合作

新闻内容的选取能够为广大观众提供更加新鲜的新闻资讯内容，有效调动观众的收看兴趣。针对当前电视新闻媒体在新闻内容制作方面同质化现象严重的问题，电视新闻节目要积极吸收网络媒体优势，从网络媒体中借鉴更加多元化的新闻内容。例如辽宁卫视的《看天下》就开辟了专栏用以播放网络选取的精品新闻，有效吸引了年轻观众的关注。同时针对当前很多观众习惯于网络新闻收看的倾向，电视台应该积极开拓网络市场，例如中央电视台就专门推出了网络新闻频道，有效抢占了网络市场，充分利用了电视与互联网融合的优势。

（三）创办电视新闻频道，提升新闻专业性

电视新闻频道的建立能够有效地为广大观众提供更多专业化内容，带给观众丰富多彩的新闻资讯，有效满足不同年龄段和不同层次观众的收看需求。因此各个电视台应该积极借鉴中央电视台在新闻频道创办过程中取得的丰富经验，同时吸收网络媒体的优势，建立更多专业化的新闻频道，充分发挥电视媒体在新闻传播方面的权威优势，有效提升新闻专业性，为广大观众提供更加优质的新闻节目内容。