新媒体视域下纸媒的转型发展之路探析

□ 徐东坡

随着新媒体的不断发展，传统纸媒的生存空间受到挤压。纸媒高高在上的媒介姿态，正面临新媒体的巨大冲击。纸媒作为重要的媒介载体，是党和国家的喉舌。新闻传播的权威性，是新媒体难以具有的媒体优势，但在媒介载体、传播时效性等方面，纸媒的生存短板显露无疑。因此，如何实现转型发展，成为纸媒面向未来发展的重要立足点。在与新媒体的融合发展中，纸媒的生存空间得到拓展，“转型+融合+创新”的发展模式成为纸媒发展的三大支撑。

一、新媒体视域之下纸媒发展的困境

面对新媒体的冲击，纸媒发展的困境日益显现，传播载体单一，在单向的传播模式之下，难以形成媒体优势，大量读者逐渐流失，导致纸媒面临生存与发展的双重压力。

（一）读者流失严重，生存困境重重

在新媒体时代，纸媒传统高高在上的媒体姿态已逐渐弱化，大量读者的流失，导致纸媒面临严峻的生存困境。首先，纸媒的读者以中老年为主，对于年轻读者的吸引力减弱，读者的大量流失，让纸媒的经营发展效益不足，严重影响生存发展；其次，广告投放量的下降，也让纸媒的盈利能力出现困境，“入不敷出”的经营发展现状，严重影响纸媒的可持续发展；再次，纸媒的创新发展滞后，对于市场布局比较欠缺，导致纸媒的生存空间日益收缩，难以支撑发展所需。

（二）传播载体单一，缺乏竞争优势

指尖上的信息获取方式，已成为新媒体时代的显著特点。纸媒单一的传播载体，不仅难以适应新的时代发展需求，而且不利于竞争优势的培育。首先，纸媒的传播载体单一，纸质传播的方式，不仅传播效率低，而且存在较大的滞后性，与当前的生活消费模式形成较大的矛盾冲突；其次，纸媒的竞争优势逐渐弱化，纸媒权威性、专业性的媒体优势，正逐渐被弱化，进一步造成纸媒生产空间的收缩。因此，在新媒体时代，纸媒拓展传播渠道，搭建传播新平台，是纸媒转型发展的重要着力点，更是促进可持续发展的有力举措。

（三）单向式传播，缺乏互动式传播

纸媒以单向传播为主体，导致媒体传播缺乏互动式传播机制的构建。首先，纸媒单向传播模式，弱化受众在传播链中的主体地位，受众缺乏对传播内容的互动交流，显然与新媒体时代互动式的传播机制相矛盾；其次，个性化定制服务已成为媒体服务的重要发展方向，纸媒单向的传播模式，显然无法形成个性化定制服务，服务质量有待进一步提高；再次，社交媒体的不断发展，微信、微博等新媒体平台，逐渐成为媒体传播的新载体，而纸媒在新媒体领域的布局发展，缺乏实质性的工作推进，表现出发展的滞后性问题。

二、新媒体视域下纸媒的转型发展之路

在新的媒体环境之下，纸媒的转型发展之路“开阔”，但也面临诸多的阻力。特别是转型发展中，如何与新媒体的融合发展，成为纸媒面向未来发展的重要着力点。在笔者看来，新时期纸媒的转型发展，关键在于创新驱动，在“嫁接”新媒体、创设传播新平台的构建中，为转型发展铺设良好的道路。因此，具体而言，新媒体视域下纸媒的转型发展，关键在于做好以下几个方面的工作。

（一）立足自身优势，以创新驱动纸媒发展

面对新媒体对纸媒的冲击，纸媒的发展构建应以创新发展为导向，打破传统发展格局。纸媒要立足自身优势，在碎片化的信息时代，以专业化、权威性的媒体姿态，培育核心竞争力。首先，纸媒要“瘦身”。在新媒体视域之下，纸媒要转变传统发展思维，对新闻内容、专栏文章、新闻报道等进行有效调整，充分发挥纸媒的专业性特点，在深度报道、社会热点等板块中，做到“深耕+培育”，让纸媒的媒体优势成为媒体竞争力的重要载体；其次，以创新发展为导向，在内容、方式及数据新闻等方面，应加快品牌构建，以品牌驱动发展，形成更加广泛的社会效应。《江南都市报》作为综合性都市生活类报纸，在新媒体的大环境之下，精准定位、品牌建设，打造了从“社会热点”到“教育在线”再到“体育风险”等系列新闻栏目，将自身的品牌定位植根于“都市”和“生活”两大元素，获得了极大的成功；再次，纸媒的权威性、专业性，决定了其具有广泛的社会公信力和影响力，这应成为纸媒创新发展的重要着力点。纸媒的创新，在于如何契合时代背景，在与主流新媒体的互动中，将自身的媒体优势激活，以更好地推动纸媒向新媒体融合发展前行。《人民日报》依托专业性、权威性等媒体优势，在构建传统媒体发展格局的同时，进一步推进数字人民日报建设，让纸媒的媒体要素从单一的“纸”向“纸+数字化”方向发展。

（二）有效“嫁接”新媒体，深化转型发展

转型发展是一个过程，需要纸媒在挑战与机遇并存的环境之下，有效“嫁接”新媒体，助力纸媒深化转型发展。首先，纸媒要意识到巨大的生存冲击，应注重与新媒体的有效嫁接。从实际来看，纸媒已认识到新媒体的载体优势，但在与新媒体的嫁接中出现了“水土不服”，导致纸媒转型成效甚微。为此，转型发展的推进，要求“嫁接”工作要立足自身定位，打造更具社会影响力的纸媒。《羊城晚报》作为大型综合报纸，在与新媒体的嫁接中，充分立足自身的媒体形态，在新媒体终端构建了“拍拍动AR”“常回家看看”等APP产品，让纸媒与新媒体的联姻更具实效性；其次，嫁接新媒体，实现媒体资源整合。纸媒新闻传播的滞后性，成为其转型发展的主要短板，应在媒体资源整合中，进一步得到优化。通过PC端、移动端全覆盖，将传统资源向新媒体平台移植，构建发展新格局。《中国经济周刊》在传统媒体资源的基础之上，将资源要素在PC端、移动端上进行呈现，成功打造成为以经济为主体的主流财经媒体平台。

（三）依托新媒体载体功能，搭建传播新平台

纸媒以单向式传播为主体，缺乏互动式传播平台的搭建。在新媒体时代，双向互动式传播成为主流，更加契合受众新闻获取与阅读的需求。因此，纸媒在转型发展中，要充分依托新媒体的载体功能，搭建新闻传播新平台，对于提升纸媒的传播效能，具有十分重要的作用。首先，以新媒体的载体功能，搭建纸媒新闻传播的新平台。纸媒传播效能的提升，在于转变当前单向且单一的传播形态，能够在新媒体的平台之下，为纸媒传播提升传播效能，以更好地满足受众的阅读需求。此外，个性化服务成为媒体发展的新方向，纸媒要在网络推广平台、大数据平台中，深挖用户数据信息分析，以受众需求为导向，细化新闻传播渠道；其次，通过微信、微博等主流社交媒体，搭建纸媒新闻传播的新空间。纸媒可以建立微信公众号、官方微博，与受众在线互动，受众的意见反馈、信息推送，都可以在新媒体平台实现，极大地提高了纸媒的信息传播效率，让服务更加细致。人民日报在新媒体平台的搭建中，依托微信、微博等平台，吸引了大批忠实粉丝，成为人民日报新闻传播的重要阵地。因此，纸媒要发展，平台搭建是关键。应充分依托新媒体的载体功能，为新闻传播创设多样化的渠道，以确保新闻传播的实效性、互动性。

三、结语

总而言之，纸媒的发展布局，在于如何突破传统发展思维的禁锢，以新的发展视角，实现战略性发展的全面推进。纸媒正面临新媒体的冲击，同时也迎来了发展的新机遇。在机遇与挑战并存的环境之下，纸媒的转型发展之路在于立足：立足媒体优势，搭建创新发展空间；在于嫁接：嫁接新媒体，促进融合式发展；在于依托：依托新媒体载体功能，搭建传播新平台，实现互动式传播机制。新媒体视域下的纸媒，要锐意进取，在创新发展中构建战略性发展的良好布局，为新时期纸媒的战略性发展创造良好的内外条件。