基于物流包装的新利用研究

陈文君 金周祺 宋子齐 展宝蕊(湖州师范学院 商学院，浙江 湖州 313000)

0.引言

经济越发展，物流越重要。物流产业作为国民经济的动脉系统，它连接了商品经济的各个环节并使之成为一个有机的整体，其发展程度成为衡量一个国家现代化程度和综合国力的重要标志之一。但随着物流行业的快速发展，物流包装利用率不足这一问题逐渐暴露出来。同时，不管是从可持续发展方面还是生态经济学方面，环保物流都是至关重要的。因此，本文基于“生态”和“营销”两个落脚点，致力于提出新的营销模式和环境保护方法，针对物流包装的再利用问题展开深入研究。

1.物流现状与包装现状

1.1 物流现状

中国进入经济新常态，物流业已经成为我国经济实体的重要组成部分。叶静等人[1]指出物流行业越来越凸显出其在经济发展中的重要作用和不可或缺的战略地位。

解士龙[2]指出2015年，李克强总理首次提出"互联网+"行动计划。电子商务在此普及下以其低成本、简流程、不受时间和空间的限制等特点，越来越受到社会各界的认可和追捧。

在物流业发展的同时，其对环境的影响也需时时关注，李曼娜[3]指出物流业作为当代经济发展不可缺少的一部分，其本身对于的资源消耗十分巨大，全球经济紧密的联系和可持续发展理念的深入人心使节能高效绿色环保的物流发展模式将成为物流业的未来趋势。

1.2 物流包装现状

王荣花[4]提出将信封包装规格合理设计，分为大、中、小三种规格的信封。吴亚霄[5]指出包装新利用的意义。随着社会经济的发展，环境保护与资源合理利用成为一项紧迫而又艰巨的任务。

孙秋菊[6]提出建立企业废旧包装回收的渠道。企业废旧包装物的回收渠道主要有以下几个方面：商业部门渠道；生产资料产品销售部门；社会废旧物资回收公司或社会上的回收队伍。

章怡[7]认为快递包装浪费现象日趋严重。她因此设计一款具有快递包装回收功能的APP，可以提高快递包装回收利用率。

何建华+经调查得出90%以上的女性被调查者认为精美包装会或可能会增加她们的再购买意愿。

路永华[9]指出快递包装作为保护商品的主要组成部分，很多快递“过度包装”，2014年产生的包装垃圾达280万吨。对于包装垃圾的处理和再利用是迫在眉睫的问题。

2.内容

2.1 物流与市场营销

随着电子商务的发展，物流行业的地位逐步提升，影响逐渐扩大，现代物流服务体系也逐渐完善。依托于物流行业的发展，物流包装的影响力也逐渐扩大。物流包装上的图文信息会对消费者造成潜移默化的影响。因而依托于物流行业的影响力，物流包装对消费者的影响也逐渐扩大。

根据物流的群众影响力大、影响地域广的优势与市场营销所需的广大群众宣传基础，本文将物流与市场营销相结合，创造新型的物流营销宣传模式。

对投放广告的顾客，物流公司可通过在物流运输车辆上印刷产品广告来进行宣传。除此之外，物流公司还可借助当代社会快递多、影响范围广的特点，通过快递外包装，对产品潜在客户进行潜移默化的宣传，来达到产品宣传效果。

在物流包装的营销宣传中，其中最重要的一点是营销价格体系的构建。根据物流成本、快递寄往的地域不同以及快递包装宣传的量数等，物流公司征收的广告费用应有所不同。

2.2 物流与环保

在我们的生活中，由于网上购物的普及，物流包装已经非常普遍了。绿色物流、环保物流,是电子商务物流的重要发展方向和未来趋势，如何处理大量的包装物，成为快递发展过程中必须面对的问题。

目前的物流包装，主要存在以下环境问题。首先是包装材料的环境污染问题。如白色塑料污染，这类材料在自然界中，不易降解，滞留时间很长。其次是过度的包装或重复的包装，造成资源的浪费，不利于可持续发展，同时也无益于生态经济效益。

对快递来说，对环保影响大的是两个“带”，一个是塑料胶带，一个是滚筒胶带。以现在的条件，想将这些固体废物彻底降解、溶解，难度无疑太大。对此，我们提出对物流包装进行二次利用，打破原先的一次性利用原则，对物流包装进行再回收和再利用。

不管是从可持续发展方面还是生态经济学方面，环保物流都是至关重要的，物流包装回收后，可以用作他途。比如可以做一些好看的工艺品，抽纸盒等等，避免了降解不掉、无处安放的问题。环保物流中强调的不仅仅是指对包装的回收重复利用，还指对包装的重新设计，以便使用更少的原材料，节约资源和减少环境的污染物。

3.未来发展

将物流包装与营销手段充分结合，对于包装生产商、广告投资商等都产生了较为积极的影响。首先，对于包装生产商来说，与广告投资方进行洽谈合作，能够获得较为可观的广告费收入，同时，进行包装盒上的广告的设计，增加了产品的附加值，从根本上提升企业的经济效益；第二，从投资企业的角度来看：在包装盒上做广告比起在电视、报纸、社交软件上做广告的成本要低得多，既能节约成本，又实现了宣传本公司的效果，从而能够吸引更多的顾客。

在影响面之广的物流包装行业先行推开环保试点，不仅能够节约制造商成本，对于整个社会来说都是一种良性的、积极地指引。这一举动将更贴合国家的环境与健康规划，带动全社会践行环境保护的方针政策。

4.总结

综上所述，在物流行业飞速发展的今天，物流包装的充分利用仍然是亟待解决的问题之一。能够着眼于长远考虑，把包装与营销、包装与环保结合起来，开创营销新模式，对于物流行业来说将又是一座新的里程碑。