现代茶叶包装设计的融合研究

李艳霞（焦作工贸职业学院，河南 焦作 454550）

一、茶文化与茶叶包装设计

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶的历史既是一部中华民族的人文发展史，又是一部绚丽多彩的民俗史。在我国把口腹之欲的食饮升华到精神境界的标立唯有茶香，由饮茶而衍生的茶文化是中国传统文化中绚丽的奇葩。

现代意义上的茶叶包装，就是指根据茶叶的特性和消费者的需求，对茶叶进行包裹、保护、装饰美化以促进茶叶产品的销售的过程。茶叶的包装是茶叶销售的重要环节，优秀的茶叶包装不仅可以表达出深厚的文化内涵，还可以带来可观的经济价值。

二、现代茶叶包装设计中存在的问题

1.过度包装

近年来茶叶过度包装的风气盛行，部分茶商热衷于过度包装，花大量的心思在包装上，经过包装后的茶叶让消费者觉得名贵、上档次，价格也由此上涨。礼品茶叶的包装则多以纸张、木材和纺织物等作为原料，以精美的包装达到体面的效果，但作为礼品的收受者，对礼盒大多的处理办法就是丢进垃圾桶。这不仅造成了自然资源的大量浪费，还造成了包装设计者人力资源的浪费。

2.市场定位不明确

市场定位是由20世纪70年代的美国营销家艾·里斯和杰克特劳特提出的。它是指企业及其产品确定在目标市场上所处的位置，从而在消费者心里树立起独特的形象，包括产品定位、企业定位、竞争定位及消费者定位四种，在这里主要谈谈消费者定位。茶产品的消费者定位主要根据消费的需要、购买动机等消费心理来确定企业的目标顾客群体。因此在茶包装的市场定位上，它必须得有一个能让各种茶产品都能接受的统一符号。这个符号既是它的商标，又无形的介绍该商品的消费人群，又能详细地帮助消费者识别商品的信息内容。

3.品牌意识薄弱

茶虽源于中国，中国又积淀了几千年深厚的茶文化。但我国在自身的茶包装设计中，挖掘和宣传的力度还不够。

“人生无根蒂，飘如陌上尘。”品牌是商品最核心的东西，它不仅仅是一句话，而是一个文化价值体系、价值根源。中国茶品牌如若没有自己的根，尤其是新品牌，就像一株没有根的植物一样，迟早会慢慢枯萎，终究会在市场硝烟中迷失方向，而这个根指的就是茶文化。

三、对现代茶叶包装设计的融合建议

1.传统纹样与品牌设计相结合

在中国从未间断的文化史进程中，先民们为我们留下了极为丰富的图形遗产，这就是“传统纹样”。同时，中国的品牌化设计迫在眉急。但传统不是复古、重复，更不是照搬，传统应是一种风格，是一种文化。我们应该随着时代的发展和进步赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应该把中国文化精神贯穿进去，体现中国神韵出来。结合现代设计手法，与时俱进，将传统与现代相结合，体现茶叶文化、产品特色，突出企业形象，注入新鲜元素，使传统图形更加简洁、有文化、有内涵。从而让消费者在看到产品时就产生共鸣感，彰显企业文化和茶叶品牌个性。

2.民族特色与创新相结合

树立品牌意识、发展品牌文化，不仅要传承文化，还要靠自身的创新。中国虽已在2007年将茶艺申请为非物质文化遗产，但“归根结底，是要发展中国传统文化的遗产，而不是用‘拿来’的取而代之”树立品牌意识、发展品牌文化，不仅要传承文化，还要靠自身的创新。

我们在设计中,应该紧紧抓住我国的民族文化特点,将它灵活的贯穿于设计中,并合理运用到所表达产品主题的内在联系中，才是包装设计的重中之重。

3.遵循绿色包装设计原则

绿色包装设计的概念扭转了人们的思想观念，创造出一种人与自然、社会三者和谐发展的设计模式。如今选用天然、环保、对自然无污染的材料，提倡绿色包装的设计理念，将茶叶包装设计转向追寻自、古朴的风格是包装发展的趋势所在。

这种设计趋势将人性化设计、健康设计和非物质主义融为一体,将理性设计与社会责任相结合, 以生态思想和节约理念为核心,且对包装材料、造型设计、图案色彩的把控都有其严格的要求，从而实现资源回收再利用的生态模式。这不仅是一种生态设计方式，更是一种美学，这是茶叶包装设计行业竞争力的必由之路。

四、总结

“越是民族的，就越是世界的。”我国茶叶自古以来便携含着丰富的文化内涵，包装又是文明与进步的具体体现，因此包装的责任义不容辞，这要求包装设计者不仅要给茶叶包装设计出漂亮的外表，更应该使包装突出其茶文化的内涵，并在传统与现代之间，找到一条适合本国茶叶包装设计的文化发展之路。只有这样，才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。