新媒体时代高校新闻网信息传播功能的发展策略刍议

□郭超

一、高校新闻网的特点及作用

高校新闻网是指由高校创办的，以传播高校新闻、发布各类信息、收集资讯言论、服务广大师生为主的综合性网站。全国绝大多数高校都设立了专门的新闻网，作为网络信息化时代高校信息传播的主要载体，高校新闻网具有宣传性、权威性、教育性等特点，在呈现学校发展动态、发布学校重要信息、展现全校师生风采、开展文化育人等方面发挥了重要作用，为社会各界和广大校友了解学校发展现状提供了重要平台。除日常的信息传播功能外，高校新闻网还有一个重要职能，即作为高校党委的喉舌，代表学校官方公布重要信息，并在全校师生之中形成凝聚效应。高校新闻网和高校官方微信公众平台、官方微博等一起构成了高校的官方主流新媒体渠道。在新媒体广泛流行的时代，高校新闻网、官方微信公众平台和官方微博等新媒体工具已经取代了校报、校园广播电台等传统校园媒体的作用，成为高校信息传播的主渠道，而且微信、微博等校园新媒体工具还得到了大学生群体的广泛欢迎。但高校新闻网在新媒体时代下出现了信息传播功能弱化的趋势，对高校师生的影响力逐渐降低，对校园的舆论引导能力下降，高校新闻网的对外信息传播功能没有得到有效发挥。

二、高校新闻网信息传播功能的弱化及其原因

（一）高校新闻网在师生中的影响力逐渐降低

高校新闻网虽然是高校信息传播的主要平台，但不得不承认，在当前的大学校园中，学校新闻网对广大师生的影响力有限，而且还在不断降低。有相当一部分同学从入学到毕业都没有浏览过学校的新闻网，有些同学甚至根本就不知道学校新闻网的存在。究其原因，高校新闻网作为学校的官方信息传播平台，其宣传作用远远大于新闻作用，承载了大量的学校官方新闻，诸如领导活动、会议信息、政策解读等，这些信息对于普通的教师和同学来说，存在一定距离，并且新闻的内容也过于模式化，文字过于繁琐，不够接地气，可读性不强，难以对师生产生吸引力。而高校相关部门在重视对新闻网传播内容的宣传的同时，忽视了对新闻网本身的“宣传”，导致新闻网在广大师生中的影响力较小，新闻网所传播的信息的影响范围有限。但与新闻网同属于高校主流新媒体平台的高校官方微信公众平台和官方微博却很受高校师生特别是广大青年学生的欢迎，这些即时性移动端媒体的出现打破了高校新闻网在高校新闻信息传播上的主导局面，并且还在某种程度上让高校新闻网处于一种较为尴尬的境地。高校新闻网在师生中影响力较小是高校新闻网信息传播功能弱化的前提。

（二）高校新闻网的舆论引导能力下降

高校新闻工作是高校思想政治工作的重要组成部分，承担着传播校园主流价值观，开展文化育人，引导校园舆论向着正确的方向发展的作用。高校学生的世界观、人生观、价值观还未完全形成，很容易受到各种社会思潮的影响，高校新闻网通过正确的舆论导向，可以帮助广大青年学生树立正确的世界观。在当前的高校校园中，高校新闻网因为在师生中的影响力较小，很难对师生的言行产生带动性。而且新闻网本身所呈现出的信息的形式和内容过于单一，缺少互动板块，在完成宣传作用的同时没有给师生留下反馈或者发言的空间，无法像校园贴吧、论坛等网络社交平台那样实现充分的交流，也无法感知师生对学校新闻网所传播的信息的反应程度。在舆论引导能力下降的同时，高校新闻网的育人作用也长期被忽视，高校思想政治工作者和相关职能部门没有把新闻网作为高校文化育人和思想政治工作的重要平台，没有通过发挥新闻网互动交流的作用实现与大学生的沟通，进而对学生进行思想、学业和校园生活方面的指导。

（三）高校新闻网的对外信息传播功能没有得到有效发挥

高校的新闻传播工作对内要通过开展政策理论和思想文化宣传，来引导校园舆论，传播正能量；对外要通过开展学校综合实力、教学水平、科研能力、学科建设水平以及就业率宣传，来展示学校良好形象，扩大社会影响力。高校对外宣传的主要媒体渠道本应是新闻网，但现在有很多高校的对外网络宣传职能事实上是由学校的官方主页和官方移动端新媒体平台来行使的。新闻网的对外信息传播功能没有得到有效发挥，原因在于很多高校的新闻网在高校官方网站之外是相对独立的另一个网络系统，而高校的官方主页本身即具有新闻板块，其内容和新闻网是重复的，很多人通过浏览学校官网即可获得新闻信息，不需要专门进入新闻网。而且一些高校不重视对外宣传工作，很多新闻对外屏蔽或者单独设立了一个“校内新闻网”，校内各二级学院和职能部门的新闻信息只对内不对外，这进一步降低了高校新闻网的对外信息传播功能，不利于社会大众对高校进行深入了解。

三、新媒体时代高校新闻网信息传播功能的发展策略

（一）拓展高校新闻网的栏目设置，提高对广大师生的吸引力

提高高校新闻网对师生的吸引力，就要提高新闻网内容的包容性、排他性和可读性，实现主题多元化。高校要在不影响新闻网宣传作用的基础上，重视新闻网对“新闻”信息传播功能的体现，保证新闻的还原性和及时性，不断丰富新闻网的栏目设置，在传统的文字信息的基础上，增加视频和图片新闻板块或专栏，多报道一些校园中的优秀教师和学生的个人事迹，拉近高校新闻网和广大师生之间的距离。高校还要重视对新闻网权威性的塑造，赋予新闻网在信息传播功能上的一定程度的“排他性”地位，让新闻网中的部分内容逐渐成为“独家新闻”。在新闻文字编撰过程中要深入贯彻中央对改进文风、改进新闻报道的相关要求，深刻反思自身在新闻宣传活动中的形式主义现象，切实转变文风，根据新闻价值适当合理地简化新闻报道，提高新闻内容的精炼性、可读性和灵活性，根据不同的事件采取不同的文体，让新闻真正“活”起来，以“正常”的新闻形式得以体现，提高对广大师生的吸引力。

（二）借鉴新媒体平台的成功经验，提高高校新闻网的互动性

高校要借鉴微信公众平台、微博、贴吧等新媒体社交平台运营过程中的成功经验，将新媒体技术运用到高校新闻网中。新媒体社交平台在发展过程中充分展现出网络社区的开放性优势，带给用户一种自由开放的体验，在合法合理的范围内既能进行最大程度的表达，也能开展最大范围的信息传播。高校要吸取这些成功经验，结合自身实际，在新闻网中添加留言板块或者师生网络意见箱，让新闻网成为学校与教师和学生进行交流互动的平台，通过提高新闻网的互动性来发挥舆论引导作用；还要鼓励同学们对学校新闻网的内容进行反馈，不断改进新闻网的缺点和不足。高校还应该在新闻网中发布一些由教师或学生撰写的符合主流价值观的评论性文章，将主流价值理念以新闻评论的形式呈现出来，通过广大师生的互动、讨论，把握师生的思想动态，有针对性地采取行动，让高校新闻网成为高校思想政治工作的重要载体。

（三）整合校园媒体资源，充分发挥高校新闻网的对外信息传播功能

高校要在官网主页的新闻栏目和新闻网之间建立有效链接，达到点击官网中的新闻标题即可进入新闻网的效果。除此以外，还要对校园媒体资源进行整合。高校现有的校园媒体除新闻网、官方微信公众平台和官方微博外，还包括各二级学院、各级学生组织所开办或负责运营的媒体平台，高校还设有专门从事新闻媒体业务的学生社团组织，如大学生记者团，而且高校开设的新闻传媒类相关专业的师生也是校园新闻网建设的重要力量。各高校的大学生记者团（或“校报记者团”）的成员大多以新闻传媒类相关专业的学生为构成主体，其职能中就有撰写新闻评论的部分。高校新闻网对外信息传播功能的充分发挥，需要整合这些校园媒体的资源优势，让全校媒体的特色和亮点都在新闻网中有所呈现，这样才能充分发挥高校新闻网的信息传播功能，特别是对外信息传播功能。