《风情内蒙古》奏响融媒体直播的强音

张 明

准格尔旗广播电视台 内蒙古 鄂尔多斯市 010300

2017年5月19日是第7个“中国旅游日”，为配合2017年中国旅游日“旅游让生活更幸福”这一主题，做好内蒙古的旅游形象宣传和展示，内蒙古广播电视台推出多个频率并机、广播网络同步直播的大型直播节目《风情内蒙古》。节目播出期间收听率直线上升，播出后网络媒体重播和点击率不断刷新，好评如潮，热议不断。这一现象在业内引起广泛关注，其成功可总结为“5·1·9”三个特点，即“5套频率+5个小时”，使广播资源空前发力；1个主题，使旅游资源得以全面展示；9大热词，使文化与旅游交融升华，提升了内蒙古旅游的美誉度和影响力，同时也契合了“中国旅游日”的时间纬度。

一、“5套频率+5个小时”，使广播资源空前发力

2017对于内蒙古自治区和全体内蒙古人民来说，并不是普通的一年。2017年，是内蒙古自治区成立70周年。70年的风雨、70年的奋斗，内蒙古以超越以往的全新面貌和自信姿态迎接了来自各方的祝贺和祝福。因此，充分利用“中国旅游日”对内蒙古地区进行多层次、多角度的宣传，无疑是一个将全新的内蒙古展现在公众面前的不可多得的机会。

策划准备充分。这次大型直播，动用了内蒙古广播电视台交通之声广播、新闻广播、经济生活广播、农村牧区广播绿野之声、音乐之声广播5套广播频率，并且从 8∶00-13∶00，连续 5个小时并机直播。8∶00-9∶00是“行游内蒙古”，为内蒙古交通之声的主场；9∶00-10∶00“幸福内蒙古”，是内蒙古汉语新闻广播的主场；10∶00-11∶00“饕餮内蒙古”，是内蒙古经济生活广播的主场；11∶00-12∶00“农牧内蒙古”，是内蒙古绿野之声广播的主场；12∶00-13∶00“歌舞内蒙古”是内蒙古音乐之声的主场。这样的一个尝试取得的成功，离不开前期的认真策划和周密准备，体现了广大采编人员的技术素养和综合实力。

创新节目形式。这次直播是内蒙古广播电视台首次多媒体互动探索实践，推出音视频同步直播，腾格里新闻APP、智慧内蒙古APP、内蒙古广播电视台官方微博、央视新闻+在线直播，本次直播节目融合多媒体，为听众、观众展现行游、文化、美食、乡村、音乐的内蒙古风情。节目中，还以微信留言和红包互动的形式，提高了节目的互动性，吸纳更多的听众参与到节目当中，节目的表现力大大加强。节目形式新颖，细节清晰明朗，互动环节切入恰当，给了受众丰富的收听收看体验。

资源运用丰富。通过收听收看节目，不难发现这次直播还运用了广播和电视+互联网的形式为听众和观众呈现“看得见的广播”，同时直播间的嘉宾通过图片和视频的方式分享旅游经验和心得，真正做到“听得见的风景”。随着节目的推进，听众们还收听到了12盟市长和旅游局长发来的贺词，撸起袖子服务游客的精神、情怀，旅游达人、资深媒体人助力直播，各频率主播为家乡代言，这道“大餐”投放量足，让广大听众观众品的酣畅淋漓。

二、1个主题，使旅游资源全面展示

这次直播的主题是“风情内蒙古”，它把自然风物与人文精神有机的融合到了一起。展示内蒙古风情是旅游节目的老话题，但用新思维、新姿态、新方略呈现则是本期节目的初心。内蒙古面积118万平方公里，地域辽阔，因此自然风光与人文特点的结合不仅是各地打造旅游产品需要充分考虑的，同时编排这样一个大型直播节目，让形式服务主题也是对采编人员能力的挑战。

118万平方公里各有千秋。2017年全区旅游工作会议，确定了把全域、四季旅游作为自治区今后旅游业发展趋势。对此，各地充分发挥地方特色，推出了一大批精品旅游项目，节目对这些地域特色明显，提供不错的体验感受的旅游产品着墨颇多，有以自然风光著称的乌拉盖景区，以体现内蒙饮食特色的红食、白食介绍等，各地“攻略”更是囊括当地的食、行、宿、看、购，媒体做足了“线下”功夫，让节目兼具观赏性和实用性。

5大王牌频率特色彰显。参与这次大型直播的5个频率都是内蒙古广播电视台的“头牌”，这些频率创建时间长，编播经验丰富，担当直播任务驾轻就熟。各个频率选用当家主持人，声音辨识度高，让听众们感到非常熟悉和亲切，同时每个时段的节目内容编排都充分展示了各频率的特点和优势，交通之声地域跨度突出了内蒙古的辽阔；新闻广播连线十二盟市长和旅游局长体现了广播“当家人”的广泛人脉，发布内容官方权威；经济生活广播给的全是“干货”，充分把握游客的心理，旅游产品展示充分；音乐之声几首广泛传唱的歌声对听众唤起度高，在宣传内蒙古时以小见大，起到了画龙点睛的作用；农村牧区广播绿野之声情系农牧，将与乡村有关的一切旅游元素和精髓充分展现出来……各个频道在宣传内蒙古和展示各频率特色上灵活切换，表现不凡。

音画结合表现力丰富。传统的广播媒体直播只能通过声音表现，带给受众的感受具有一定的局限性，这次用网络直播广播内容，穿插使用图片和画面，带给受众立体、直观的画面，感染力更强，这是融媒体直播的优势所在，这也是新技术带来的新机遇，新思路带来的新跨越。

三、9大热词，使文化与旅游交融升华

旅游从来不是孤立的。旅游有时代特点，也是文化缩影的体现，它既是文化的固化符号，也以其变化的特点引导文化的发展。5月19日定为“中国旅游日”，源于《徐霞客游记》的开篇日期。在海拉尔召开的2017年内蒙古自治区旅游工作会议，吹响了全域、四季旅游的集结号，这既是工作方向也是工作目标。节目当中，3组9大热词提纲挈领，把握了今后内蒙古旅游业发展的搜索热点。

“亮丽”“一带一路”“精准扶贫” ——时代赋予旅游新的身份和功能。

节目开篇即介绍了习近平总书记在内蒙古自治区考察时提出指示，要打造北疆亮丽风景线。“亮丽”即成为我们发展内蒙古的定位与目标，各行各业的建设都离开不这一发轫和终点；“一带一路”，为内蒙古发展边疆旅游与国际接轨找到了新的契机；“精准扶贫”，绿野之声和脱贫挂钩，让旅游给乡村发展带来新的思路和参考，乡村旅游上升到国家战略，让乡村中国梦想在本世纪实现成为可能。

“蒙古马精神”“草原文化”“歌声”——传统文化散发持久魅力。

对内蒙古的传统文化的长久输出，给外界形成了对内蒙古的固定印象，蒙古民族是马背上的民族，电影《狼图腾》的拍摄地选在乌拉盖，这既体现了故事原生地的魅力，同时也体现了这片草原从古到今长期凝结的气质。五个时间段的直播无不体现出内蒙古旅游资源的开发和创新离不开对传统文化的保护和传承的理念，这是旅游的根基，也是内蒙古各族儿女兴盛绵延的长生天。

“绿色”“交通”“旅游达人”——踏实走好发展旅游业的每一步，续写内蒙古辉煌明天。

“绿色”是内蒙古的主色调，也是广大游客追寻的梦中的美景，发展旅游健康为上，美食要“绿色”，可持续发展也要绿色；“交通”的改变让旅游有了更好的体验，“村以上公路硬化全覆盖”，使内蒙古的旅游更趋现代化；“旅游达人”这个新潮的词汇，来到内蒙古更加亲民，它是各盟市旅游局长、牧人之家的“家长”、兄弟台的农广记者，用事实说话并亲身体验，为推荐本土旅游尽职尽责、尽心尽力。

总之，5月19日当天内蒙古5套并机的广播听众规模约43万，特别节目期间的听众规模达到26万。《风情内蒙古》（8∶00-13∶00并机直播时段）节目平均收听率高达2.52%，市场占有率高达52.17%，较4月同时段分别上升0.78、13.51个百分点，涨幅高达30%以上；与19日全天表现相比，平均收听率高出0.96个百分点（涨幅61.5%），市场占有率高出9.76个百分点（涨幅23.0%）。可见，“5·19日”大型并机直播节目《风情内蒙古》收听效果较好，奏响了融媒体直播的强音，进一步提升了五大频率的整体收听效果。