浅谈“一带一路”掀起的泰剧热

□ 徐元 易天健

广西影视频道这两年收视率节节攀升，其中一个重要的原因是泰剧在影视频道的热播。从2016年5月起，广西影视频道在22∶00开始播出系列泰剧。第一部泰剧《铁石心肠》，从播出第二天起就取得了收视率2.007、市场份额11.25%的好势头，实现了开门红。最高单天收视率达到3.0345，市场份额达到14.03%。整部剧获得平均收视率1.53，市场份额8.03%的喜人成绩。在连续播出几部泰剧后，CSM收视软件显示，2016年下半年南宁地区泰剧收视持续升温，2016年5月至12月，广西影视频道播出的15部泰剧，每部收视率都在1.5-2.1之间，最高的一部《千方百计爱上你》更是取得了平均收视率2.37，市场份额11%的超好成绩。

随着泰剧的热播，影视频道也逐渐培养起了受众的泰剧收视习惯，顺势带动和提升了频道的全天收视率。2016年8月，广西影视频道多日获得南宁市全频道排名第一的好收视率，影视频道10月份南宁市月度收视排名达到南宁市全频道第四名，为影视频道近年最好收视成绩。2016年下半年的良好收视，也为广西影视频道2017年收视率稳步走高打下了良好基础。2017年，广西影视频道播出的20多部泰剧，据CMS统计中，几乎每部泰剧都名列“每月南宁地区最受欢迎电视剧”前10名，以及“同时段播出节目（22：00-23：30）”前 5 名。

一、泰剧热播的原因分析

（一）中泰两国的密切交流为泰剧在广西的热播打下了坚实的基础

得益于国家的“一带一路”发展战略，中泰两国交流更加密切，习近平主席在接见外宾时常说：国相近，民相亲。国与国之间的良好关系，会带动和促进两国间的民众友好往来，与此同时，两国民众的密切交往，也夯实了发展两国友好关系的民意基础。“一带一路”不仅促进了中国与丝路国家间的经贸热，更是带来了旅游和文化交流的大发展大繁荣。

广西作为中国面向东盟的前沿地区，是中国与东盟各国文化交流的窗口。每年的中国—东盟博览会和商务与投资峰会以及高峰论坛都在南宁举办。广西电视台多年来一直与东盟各国，特别是泰国的电视机构进行了密切的合作。从2010年起，每年轮流在曼谷和南宁举行大型跨国音乐交流活动——“中泰友谊歌会”，广西电视台与泰国多家电视台及其他媒体互派专家考察交流；广西电视台译制了多部泰语版的中国电视剧；2017年5月，广西电视台影视频道与泰王国商业部驻南宁办事处合作举办泰剧文化展播季等。这些密切的文化交流也为泰剧在广西热播打下了很好的民意基础。

中泰两国的经贸发展及旅游和文化交流，使泰国成为了许多中国人出国旅游的首选国，越来越多想去泰国旅游或者已经从泰国旅游回来的游客，对泰国文化产生了浓厚的兴趣，有了了解泰国文化的愿望和冲动。通过观看泰剧感受泰国国情和文化，成为国人更多了解泰国的重要途径。广西影视频道顺势而为，2016年起大量采购和播放优秀泰剧，取得了高收视率的效果，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

同时，经历一段时间的流行，曾经在大陆受到受众追捧的日剧、韩流和港台风都陆续退潮，泰剧引进量的增加，一定程度上填补了外来流行文化的空缺，容易受到受众的追捧。

（二）中泰文化的接近性提高了受众对泰剧的接受度

泰剧具有许多优势，也是泰剧在广西受追捧的原因。中泰两国文化相近，地缘相亲。在泰国，华人约占总人口的12%。由于中泰两国历史文化的亲缘性，泰剧中随处可见中国元素，例如在许多泰剧中，由于许多华人家庭对人物的称呼和部分食物的叫法，依旧沿用潮汕话、客家话的说法，称哥哥为阿哥，妹妹为阿妹，老人为阿公和阿嫲，点心为ding seng等等。泰剧中男女主人公一起做中国菜祭拜祖先，中秋节拜月亮，新年穿旗袍拿红包，生病去华人中医店看病等情节，还有街上随处可见的汉字招牌，都能让观众看剧时会心一笑，由此对泰剧有了很高的亲近感和认同感，提高了对泰剧的接受度。

泰国几乎全民信奉佛教，人数多达90%以上。佛教文化中善有善报，恶有恶报，人性有善恶，强调修行忍耐才会有好结果的思想始终贯穿在泰剧中。泰剧不像韩剧甜蜜的男女主人公常会有一人遇上车祸或绝症，最终悲惨分离，也不像英美剧常以悲剧结尾，绝大多数泰剧中都会有好人苦尽甘来，坏人下场凄惨或是悔过自新的大团圆结局。这些观念和中国的传统观念有很多的共同点，容易引起中国观众的共鸣。泰国当红明星Pong在接受采访中解读泰剧走红的文化根源时说道，“不同文化有不同的表达方式，韩剧苦情结局凄美，而泰剧善恶分明，先苦后甜的完美结局更容易被中国观众接受”。买入大量泰剧内地发行权版权的华策影视公司总裁赵依芳直言，在“台风”和“韩流”的强势下，“泰风”之所以能席卷大陆靠的就是“中泰两国文化的接近性”。

（三）泰剧独特的文化风情吸引了大量的中国观众

泰剧剧情有着视觉审美、风格特色方面的传播优势。从受众心理上看，泰剧相对于热门剧种来说也有一定的优势。多年来，受众对冗长拖沓的韩剧、复杂的日剧、英雄主义的美剧，以及长久以来“车祸、癌症、治不好”“灰姑娘与王子”“穷小子逆袭当上CEO”的固有模式产生了审美疲劳。这时，剧情精炼、节奏快、趣味性强的泰剧，可迅速达到吸引受众眼球、制造话题量及快速提高收视率的效果。

演员的高颜值无疑也是泰剧吸引中国观众的重要因素之一。泰剧中的重要角色多聘请高鼻深目外形俊美的混血儿担当，精挑细选过的演员虽然美得太戏剧，欠缺真实感，但演员们兼具东西方风情的外貌，在视觉审美上独具魅力。例如长相俊朗的泰国当红影星Pong在中国就有众多粉丝，当Pong来南宁参加活动时，众多粉丝从全国各地飞到南宁为偶像捧场。

（四）差异化编排突出重围，泰剧掀起收视狂潮

广西影视频道进行的差异化编排，适应受众需求也是泰剧在南宁获得高收视的重要原因。2016年全国众多卫星频道中，只有江苏卫视播出泰剧，在全国卫视播出引进剧越来越少的情况下，广西影视频道抓住机会开设泰剧剧场，集成资源优势，播出多部优秀泰剧集体“发力”，引爆本土泰剧风潮，占领广西本地收视市场。在播出时段上，广西影视频道在22∶00-23∶30设置泰剧剧场，在广西能收看到的频道中，这一时段也只有江苏卫视偶尔播出泰剧，广西影视频道在这一时段持续播出泰剧，几乎没有同类频道作为对手，自然就容易吸引到大量喜欢泰剧观众的锁定收看，形成长期的收视热潮。

二、引进泰剧要注意的一些问题

泰剧有着众多的优势，但也同样有它的不足。

（一）不少泰剧存在着题材单一、模式化严重的问题

国家一级编剧候露评论称，泰剧没有一部像韩剧《大长今》、美剧《老友记》等在国内掀起收视狂潮的震撼作品，泰剧多为言情小说改编而成，以爱情为主打的电视剧十几年来套路都没有太大变化。不少网友也称，泰剧霸道总裁式的男主、善良隐身的女主、激烈对抗的打斗、为爱付出一切的男主总会有好的结局，女主总在男主的强吻后莫名其秒地对男主产生好感等，欠缺一定的真实感和新意。

（二）引进作品多为旧剧，画质不佳

由于海外电视剧的引进流程较长，从影视公司海外购买，到申请立项、配音、后期编辑校对，再到售卖给电视台播出，一部泰剧在中国电视台的播出时间，至少晚于泰国首播的两到三年。现在国内引进的不少经典泰剧都是5年前甚至10年前的作品，虽然经典不衰，但是2011年之前的泰剧都是标清画质，没有高清作品，国内电视台播放时常遇到画质不清晰，影响播出效果的劣播问题，从而影响受众的收视体验。

如果未来广西电视台能加强与丝路国家的电视剧交流和引进，挖掘更多的视觉文化新大陆，将对吸引受众收看、提高频道收视率大有帮助。

三、结语

在电视媒体竞争达到炽热化，同质化竞争极为严重的今天，如何走出一条独貝特色、避免同质化竞争的路线，是我们电视媒体人经常思考的课题。广西影视频道作为党的喉舌，坚持正确的舆论导向，积极服务于国家和广西的发展战略，走向东盟，走向一带一路沿线国家，努力为受众提供有特色的视觉文化体验。有了成功引进和热播泰剧的先例，下一步我们将思考引进更多其它丝路国家的影视剧，走一条独具“带路”特色的影视发展路线。