融媒体时代的新闻传播

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、融媒体：科技革命的必然趋势

信息技术、互联网的发展使许多行业发生革命性的变化，媒体就是其中之一。在移动互联网快速发展和国外媒体数字化转型加速的背景下，我国媒体融合发展已是大势所趋，大数据、云计算等技术运用到了全媒体采编平台构建之中，移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用，机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术从无到有，实现了突破。目前，无论从国家层面的战略部署、宏观政策，还是从各新闻单位的现实需要和发展实际，以及受众信息获取与沟通交流需求，都预示着我国融媒体发展时代已经来临，且融合进程在不断深入推进。关于媒体融合，学界的共识是它包括了体制、技术、管理、新闻生产等多方面的融合，其中最基本的融合当属新闻生产，因为在新的媒介生态下，新闻生产的社会环境、职业环境发生了巨大变化，为了顺应这种变化，媒体新闻生产的方式方法、技术手段、传播途径，以及最重要的从业人员的综合素质能力都会有一个较大的融合转型。现在，我们经常会看到许多媒体记者出现在公众视野的时候，同时具有某某报社、某某电视、某某网等多种头衔，他们的新闻稿件也会在他们所在的各类媒体同时刊播。从国家级、省级，到市级等各类媒体，也都加快了新媒体建设的步伐，音频、视频、图文、图片等媒体矩阵构成了强大的传播阵势。这样的传播方式和传播手段前所未有，转型速度也前所未有。

二、融媒体传播：颠覆性的改变

媒体融合发展首先带来的变化就是媒体的边界模糊性。传统报纸、广播、电视行业的边界逐步模糊，融为一体。互联网媒体日新月异，蓬勃而生，并迅速吸纳了报纸、广播、电视、杂志期刊等传统媒体的传播手段，成为新媒体。虽然新媒体的发展速度快的惊人，给网络监管者带来种种顾虑，但笔者认为，每一种类的媒体都具有不同的优势，受众需要在不同的场合、不同的时间，有不同的传播媒介，报纸的轻便简洁、广播的互动性、电视的直观性，都是新媒体不能取代的，传统媒体的变革并不是被取代，而是要不断适应受众需求，发挥各自优势，实现转型融合。

媒体融合促进了信息的多渠道传播，提高了媒体综合传播能力。如内蒙古日报社通过近年来的媒体融合发展，已经从传统单一的纸质媒介，逐步发展形成具有报纸、刊物、网站、微博、微信、电子阅报栏、户外大屏幕等多种传播手段的融媒体矩阵，可以同步进行纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体和多语种传播，形成了“一次采集，多次生成，多元发布”的融媒体生产格局。内蒙古广播电视台逐步探索创新媒体融合方式，开设了智慧内蒙古、腾格里网、“爱播”公众号等网络媒体和手机媒体，采用高清航拍、模拟演播室、大数据、视觉包装、微场景制作等多种技术手段，使新闻传播从内容到形式都实现了质的突破和飞跃，视觉角度更为开阔，内容更加直观，新闻传播力和影响力进一步提升。同时，通过手机微信，新闻转发和传播速度更快更便捷，公众参与性也明显增强。

新的传播形式持续演变，融媒体时代对新闻从业者的要求也趋向多元化、个性化、高标准。传统媒体从业者分门别类的技能已经不能适应新媒体的要求，作为一个新闻事件的采访者和传播者，要提供文字、视频、音频、图片等多种素材，熟练的使用电脑、画面编辑机、视音频制作设备，甚至掌握简单的制作和处理技术，都是今后对新媒体记者的基本技能要求。视音频传播，不仅要求记者提高各项采制技能，同时也需要提高出镜能力。而主持人需要培养自身的职业素养，做专家型的主播，才能适应当前融媒体新闻发展需要，满足观众的需求。

三、融媒体传播：人人都有麦克风

互联网、微博、微信等社交平台的出现，使媒体传播不再是专有的特权，信息呈现开放式的传播态势，人人都有平台，人人都有话语权，同一事件可以有不同的声音和看法，可以有不同的观点和意见，可以说是众说纷纭、百家争鸣。这样的传播方式一方面带来生活、学习的便捷，另一方面也带来了一系列新的问题：转发的盲从性、娱乐化倾向、片面化的解读、审判式的采访、炒作性的报道、不良舆论的跟潮等等。可以说，由于受众的接受能力、分析问题能力和所处的环境地位不同，对同一事件的理解角度、理解方式都会有较大的差别，受众普遍的综合素质的发展很大程度上落后于信息技术革新速度，因此，对于一些信息容易盲目的转发，产生从众心理。此外，人们对于新闻娱乐化的追逐也容易使本应严肃的新闻内容变得庸俗化。甚至，一些负面的报道一旦被盲目转发，会混淆视听，造成事实的歪曲和抹黑，形成不良的舆论氛围，形成错误公众思潮。

四、融媒体发展：主流媒体要发挥主导作用

在全民皆记者的互联网时代，在喧哗舆论场中，确立主流媒体的价值主导地位尤为重要，主流媒体需要发挥出“一锤定音”的作用，必然要有更强有力的话语权和公信力，主流媒体必然要通过创新走出发展新路径。首先，要创新传播理念，特别是传统媒体，打破固有的管理体制机制、改变行政化的管理方式、定位市场需求来进行节目生产是根本。现在，以央视、人民日报社、新华社为代表的各大主流媒体，纷纷打破传统模式，不断突破创新，积极推行流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等系列新生采编模式，不仅让受众在新闻现场获得信息，而且通过去伪存真的核实，去粗取精的选择，由表及里的分析，由浅入深的解读，增信释疑，解惑求同，凝聚共识，使媒体融合发展成为引领新闻传播创新的强劲引擎。第二，创新传播手段。融合传播是信息时代的必然要求，如今，以报刊、广电等为代表的传统媒体，以门户网站、博客、微博、微信等为代表的网络媒体，以及以移动互联网和大数据为代表的新兴媒体，都在不断地创新传播方式和手段，通过吸引受众和用户的眼球来提升媒介的影响力和吸引力，层层升级、花样百出。媒体不仅要拼时效、拼信息量，从传播内容上取胜，还要拼传播手段的新颖，进行全媒介传播。通过创新打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。例如，报纸的传播越来越多地采用图文并举和数据解读等形式进行新闻报道，更加符合读者读图的爱好。而广播电视充分发挥直播优势，采取全天不间断直播的形式，和观众进行有效的互动，采用虚拟演播室、动画模拟等手段进行清晰的解读，更加直观、喜闻乐见。而互联网等新兴媒体，这些优势兼备，可以充分运用最先进的技术手段进行融合报道，越来越成为传播的主渠道。第三，创新工作流程。媒介融合完全颠覆了原有的新闻制作方式和流程，媒体记者不仅仅为一种传播媒介供稿，而是多种供稿途径和方式，打破了原有的分界和模式，打破原有的条条框框，突破部门化、多层级、低效率的传统机制，通过创新工作流程、重组生产架构，包含采编播发流程再造和组织架构优化，改变传统媒体和新兴媒体各司其职的状况，以“相融”的新闻生产流程制作生产新闻，推动多媒体、多层级、多语种的融合发展。