新媒体在视觉传达设计中的应用

郑小庆 四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000

新媒体作为一种新的信息传播手段，其能为视觉传达带来新的挑战与机遇。在媒介发展过程中，催生了新媒体，新媒体的多样性以及科技性等都能满足新时期大众的需求。新媒体通过其丰富的形式和内容，对各种各样的信息资源进行整合，为视觉传达设计的发展提供了多种渠道支持，通过现代化的视觉和语言文化，为人们呈现出新的视觉体验。视觉传播设计在新媒体环境下能实现又一次的突破性发展。

一、新媒体与视觉传达设计的关系

新媒体和传统媒体是相对的，新媒体是利用电脑、智能手机、数字杂志等数字化网络运行方式，向用户提供视觉、信息和娱乐等内容的媒体模式，通过用户之间的交流，增强视觉传达效果。它以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，以手机、电脑等应用终端为媒介，是一个随着科技和产品的发展而创新变化的媒体概念。视觉传达设计是一种表现性设计，它是以“视觉”为核心，以“眼睛”作为媒介，利用“看”的形式，把人与人之间的情感视觉化，进行视觉沟通，进而以视觉语言的形式传播各种信息。信息的传播在视觉传达设计过程中是一个非常重要的过程，任何信息的传播都离不开媒介，视觉传达设计作为一种传播信息的手段，当然也需要媒介这个桥梁。新媒体视觉设计作为科学技术发展的产物，既要传承传统的设计原则，也有它独有的新特点，在新媒体视觉设计这样一个称谓下，新媒体和视觉传达两者是相辅相成，相互促进的，新媒体作为一种新的信息传播的手段，为视觉传达设计带来了新的机遇和挑战，视觉传达设计作为信息传播的一种方式，进一步丰富和完善了新媒体，促进了新媒体的发展。例如，手机界面更符合人性化，网页界面更符合受众者的视觉流程，这样就迎合了人性化设计原则，也进一步接近了设计最终目的——为人类服务。新媒体和视觉传达设计之间是互动关系，设计是新媒体发展的动力；新媒体为视觉传达设计提供了发展空间。

二、新媒体背景下视觉传达设计的特征

1、视觉传达设计的情感性

在新媒体时代背景下，视觉传达拥有了更加新颖独特的思维方式，能够通过对不同受众心理需求的洞察，采用准确的方式带动受众的情感体验。由于在视觉传达设计过程中主要以人为主体，因此传达活动都将以人为中心来展开，因此，情感化设计能够博得更多受众的共鸣。

2、视觉传达设计的互动性

在以往实施的视觉传达设计中，主要侧重于向受众传递信息，并且大部分以静止的方式进行，受众多为被动接受。随着科技的不断发展，在新媒体的创新之下，传达内容开始与周围环境因素相结合，与受众之间的互动性增加，并且积极融合其他艺术形式特征，通过声音、游戏、影像、文字等多种方式对受众进行感官刺激，在良好舒适的体验中加深品牌印象。

3、视觉传达设计的多维性

视觉传达设计的对象开始逐渐变得复杂化、动态化和非物质化，这种多维性的传达特征已经在材质、空间、技术等方面得到广泛应用。当今社会发展如此迅速，多维度的传达方式易于被受众所接受，能够激发参与者感官，以多角度、全方位的方式接收信息

三、新媒体对视觉传达设计的影响

新媒体能够全面传达视觉信息，实现视觉动态设计，带来多感观、立体化的视觉体验，是视觉设计的新载体。新媒体的科技性、多样性迎合了新时期大众的需求，在新媒体的环境中，视觉传播设计又一次实现了突破性发展。

1、新媒体打破了传统版面信息的编排形式

多种媒介形式的应用，打破了传统版面信息的编排形式，使其不再局限于单一的平面层面，实现了多层信息的同时留存，这样进一步满足了大众的要求，而不是泛泛地、没有选择性地向大众传播消息，针对性更强，并且融入了互动性，这样既节省了大量的资源，而且还达到了宣传信息的目的，并且也极大地满足了消费者的需求。

2、新媒体为视觉元素增添趣味性

新媒体艺术是在科技进步的基础上逐步发展起来的，它是设计学发展的一个新方向，它结合了声音、影像以及人机的互动性。新媒体是传统艺术设计的延伸，传统艺术设计的理论也可以用来指导新媒体，新媒体是在满足传统视觉创意的基础上，还要融入新媒体特有的元素，把显示媒体和声像技术等结合应用。

3、新媒体丰富了视觉信息的传播方式

传统视觉传达设计比较单一，由于新技术的应用，新媒体的介入，潜移默化地影响了人民的生活。信息获取的方式以及大众的审美需求都产生了变化，社会多元化的发展，给视觉传达设计带来了各种各样的问题，视觉传达设计需要跟随社会的发展不断进步，就必须以多样化的传达手法应对。

4、新媒体促使虚拟创作的更加逼真

在实际生活中，人们所接收到的信息主要涉及到听觉、视觉以及感觉等的综合认知，在传统的媒体传播技术下，并不能将这些认知全部体现出来，但是新媒体能在媒体间将音频、文本以及视频等数字化信息进行融合以及转化，以此来实现用户的多感官融合体验，促使用户接收到的信息能实现虚拟化以及立体化，使信息在视觉效果中的具象化得到实现，或者通过进行虚拟情境的构建来让受众产生身历其境的感觉。

四、新媒体在视觉传达设计中的应用

新媒体为视觉传达设计提供了广阔的发展空间，使其应用范围得到有效扩展，主要的应用领域有以下几种。

1、人机互动的设计

在对互联网技术的运用中，新媒体在操作设计上将移动平台作为基础，以此来实现人机互动，还能让人们对各种信息进行轻易且主动的接受以及传达。比如，因为手机屏幕较小，所以在进行智能手机界面设计的时候，通常会运用到简单的图像元素，或者将复杂的选单进行隐藏，需要进行图像原色选单的单击才能实现，这样的视觉设计能在保留手机功能的基础之上对画面成分进行简化；另外，在商品信息不断增多的当下，新媒体主要采用弹性流体布局设计，来对传统媒体存在的容纳不足问题进行有效的解决，既能对屏幕两侧的空间进行充分利用，还能按照不同的客户端分辨率来将不同内容展示出来。与此同时，新媒体的固定宽度技术还能在视觉传达设计中，朝着图像置中的方向发展。例如，网络浏览器在缩放或者放大的时候，都能将主物置于中间位置，同时保持一种视觉上的平衡感。

2、简化的视觉设计

简化的视觉设计并不是内容上的苍白无力，主要表现为化繁为简，能在最开始的设计中，将视觉信息中的精华提炼出来，这就意味着在进行视觉设计的时候，应该将视觉信息焦点突显出来，并且能将最基本的元素看作设计的表现从事，这也是对网络传送负担进行减轻的有效方式。视觉张力的图形设计，主要是通过视觉张力来使人们的注意力得到集中，使人们的互动欲望得到启发，能让人们产生认同感。图像的心理张力是视觉张力的一种延伸以及深化，有较强视觉张力的图形设计，其能广泛应用与新媒体中，比如新媒体要将某项主体进行表达，需要用到具有视觉焦点的色块或者背景图，然后再配以简单的文字来进行描述，这些图形则能将每一项元素的含义凸显出来。

3、视觉张力的图形设计

在视觉张力图形设计方面，图像的心理张力属于视觉上的延伸，能够有效吸引人们的注意力，激发人们的互动欲望，增强认同感。具有较强视觉张力的图形设计在新媒体中也得到了广泛应用，例如，当媒体想要突出表现某个主体时，可以采用视觉焦点背景图，并且搭配相应文字描述等方式，这些图形便能够使其中各项元素的含义得到重点突显。

4、叙事观点的运用

人们的生活环境是三维立体的，人们在认识立体空间的时候，相较于对平面空间的认识更深刻，因此信息的动态立体化是视觉传达设计的发展趋势。新媒体能够通过模拟日常生活的影像和音频，将视觉传达信息由静态变为动态，甚至可以在线互动。

5、摄影图像的应用

为了能使人们写实性信息制作实现的困难得到有效的解决，则需要运用到摄影图像。在摄影技术不断发展的过程中，很多细致且写实的图像既能提供难以描绘的景色，还能表现出不同的思维和气氛。新媒体技术下的摄影图像更加能够表现人们的生活和情感。

6、形随机能的板型运用

随着信息的爆炸式增长，新媒体通过弹性流体布局的方式将以往容纳空间不足等问题给予有效解决，不但能充分利用屏幕两侧的空间，而且还能在不同分辨率的基础上展现不同的内容。同时，固定宽度技术的应用，使视觉设计开始朝着图像居中方向发展。例如，在利用网络浏览器对主物进行浏览时，无论是放大还是缩小，都保证主物处于中间位置，在视觉上保持平衡感。

五、结语

在视觉传达设计中，新媒体能将快捷的视觉传播作为目标，将提高用户体验作为核心，通过数字媒体技术来进行视觉传达设计，并且能将用户的精神需求和物质有效的联系在一起。新媒体还能为视觉传达设计提供较为丰富的空间以及充足的信息，营造出直观且形象的视觉信息。在社会的进步和发展过程中，人们的观念也在不断的发生变化，甚至出现了颠覆，视觉作品需要顺应时代的发展，将文化特色体现出来，同时紧跟时代发展步伐，才能迎合人们的实际需求。因此，设计师需要全面掌握新媒体技术，具有与时俱进的视觉设计理念，不断实现视觉传达设计上的创新。