色彩在共享单车品牌中的应用研究

李雪莹 (河南大学，河南 开封 475001)

自2014年国内首家共享单车公司——OFO 创立以来，共享单车已经走过了4年的时光，共享单车由最初的一家，发展到目前的30多家(甚至更多)。走在街道间，色彩鲜艳的单车总是能够吸引人们的注意。稍作留意，就会发现现存的几十家单车品牌，都有其代表性的色彩，如OFO 的黄色、HelloBike 的蓝色，摩拜的橙色和银灰色等等。由于共享单车色彩运用的突出性，使得人们在谈论这些单车时，常会忽略其本身的品牌名字，而使用他的色彩来作为该单车的代名词，比如，我们往往用“小蓝车”来代称支付宝旗下的哈罗单车。我们知道，色彩在视觉识别系统中具有举足轻重的地位，但是以色彩作为其视觉识别系统的主打元素，共享单车是一个比较典型和成功的案例。文章将选取几个比较有代表性的单车，或者说几种给人留下深刻印象的单车，如摩拜、OFO 等，并对其色彩的特点和价值进行分析，从而展示其色彩应用的奥秘。

一、共享单车视觉识别系统中的色彩特点

共享单车的视觉识别系统主要包括共享单车的标志、APP 界面、单车的车体色彩、维修人员的服装、宣传海报等。在进行视觉识别系统设计时，往往先设计出标志，再以标志为基础进行的其他部分的设计。当然企业的色彩也由该品牌的标志决定，这种标准色彩贯穿于视觉识别系统的各个方面，形成了一个统一的视觉感觉，给观者带来整体的色彩印象。

在观察共享单车的色彩时，发现共享单车的色彩有以下几个方面的特点。

(一)、色彩纯度较高

当把OFO 小黄车的标志放置在Adobe PhotoShop 中，打开拾色器，并吸取其主要色彩黄色，可以看到这个黄色的RGB 数值中“S”值(代表饱和度或者纯度的) 是96%（最大值是），说明小黄车的黄色是纯度比较高的一个颜色。而膜拜单车的新标志，用同样的方法我们可以看到，它的“S”值是91%，同样也是使用了一个纯度比较高的色彩。

由此我们可以看出，共享单车各个品牌在进行品牌视觉识别设计时，都不约而同的选择了纯度比较高的色彩。

这些共享单车会如此有默契？从视觉传达的角度看。有以下几方面的原因。

首先、纯度比较高的色彩视觉识别度比较高色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有的色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，含有色成分的比例愈小，则色彩纯度也愈低。可见光谱的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯色，当一种颜色惨入黑、白或其他彩色时，纯度就产生变化。当惨入的色达到很大的比例时，在眼睛看来原来的颜色将失去本来的色彩。接下来，我们通过一个小实验来证色彩纯度对我们视觉识别的影响。当OFO 图标中的黄色中加入一些黑色后或加入一些白色之后，我们可以很明显的感觉其识别程度降低，相比较而言，OFO 目前所使用的这种纯度较高的黄色能够在第一时间抓住人们的眼球。

其次、纯度高的色彩利于人们记忆。色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影响并不会立即消失，可以形成视觉后像，这种视觉后像是最直接的原始记忆。色彩的记忆与色彩的知觉度有关，人们对于形象鲜明、特征明显、容易识别的东西总是比较感兴趣，同时也容易记忆，这说明色彩记忆与色彩的知觉度有关，凡是知觉度高的色彩比较容易记忆。在黄国松的著作《色彩设计学》中，他提到色彩记忆率高低顺序为光谱次序：红、橙、黄、黄绿、绿、蓝绿、蓝、紫，其次是无彩色黑白灰。同时他还提到纯色比中间色更容易记忆。在竞争颇为激烈的共享单车市场中，为自己的品牌视觉识别系统选择一个容易被人们记忆的色彩，显然是一个非常明智的决定。

最后、的色彩在视觉上给人带来一种很有活力的感觉，符合共享单车的特点。

在其著作《艺术与视知觉》艺术中，提到过，强烈的光照，高浓度的和磁波很长的色彩，都能产生兴奋，例如，一种明亮和比较纯粹的红色，就比一种比较暗淡的灰度较大的蓝色活跃的多。

需要补充的是，共享单车不仅仅在白天被人们使用。傍晚时分也往往是共享单车使用频率非常高的时期，因为这个时间段往往是下班高峰期。因此，选择纯度比较高的色彩的另一个重要原因是纯色在光线比较暗的地方更容易被识别。

（二）、所使用的色彩数量比较少

以OFO 小黄车和摩拜单车为例。在OFO 小黄车中色彩有主要是黄色（黑色属于无彩色），所使用的色彩数量为一种。摩拜单车中的色彩主要是橙色（黑色、银色属于无彩色）由此我们看出，共享单车的所使用的色彩数量非常少。准确的说，共享单车所使用的色彩数量大多是一种。

共享单车使用色彩比较少的原因有以下几点：

共享单车之所以使用较少的色彩作为企业形象色彩，最主要的目的在于给人们留下深刻的印象，方便人们记忆。

在一个正方形中，我们填充了七中颜色，在同样的正方形中填充了三种颜色，然后再在这个正方形中，填充了一个颜色。同时观察10 秒后，我们盖住该这些色彩，现在让我们回忆这三张图都有哪些颜色，很显然，色彩运用的越少，人们记得就越清晰。共享单车视觉识别系统中之所以使用非常少的色彩数量，其目的就在于方便人们记忆。

（三）、采用明度比较高的色彩

当把OFO 共享单车的标志放置在Adobe photoshop 中，打开拾色器，并吸取其主要色彩黄色，我们看到，它的RGB 中的“B”值（Bright 代表的是色彩的明度）是99%（最高值100%）。采用同样方法，我们看到摩拜单车的标志“B”值为99%。二者的“B”值都非常高，这意味着共享单车所使用的色彩的明度都比较高。

企业进行视觉识别系统设计的目的在于提高企业的可识别度，使消费着能够记住这个品牌，进而产生消费行为。因此，在视觉识别系统设计过程中，所有的元素都应服务于这个目的。选择明度高的色彩，更容易引起人们的注意，也更容易被人记忆。

特别是当明度高的色彩放置在较暗的背景中时，效果就会更明显。共享单车所放置的环境常常时街道，灰色的街道是共享单车的背景，因此选择明度高的色彩，则会是共享单车从灰色背景中“跳”出来。当然，不用色相同一明度，给人留下的印象也会不同。在记忆色的实验中，往往是黄色占据首位。黄色在所有的色相处于明亮颜色的顺序排列的时候，是视感度最高的色相。共享单车中以黄色为标准色彩的品牌是OFO，可以说，OFO 在色彩选择上是占据了一定的优势。

（四）、辅助色多为无彩色

摩拜单车的辅助色是浅灰色，小黄车辅助色是深灰色，Hellobike 的辅助色是白色。因此，可以看出，共享单车往往选择无彩色（黑白灰金银）作为辅助色。

选择无彩色作为辅助色的原因有以下几个方面。首先，无彩色的使用，可以保证色彩整体统一的前提下，色彩层次更丰富。在视觉识别系统设计过程中，美观性是设计者必须考虑的一点。色彩层次的丰富是在增加美感的一种方法，这样做可以使该识别系统更“耐看”一些。其次，无彩色和有彩色搭配能够提高记忆率。视觉识别形象的主要目标是增强消费者对某种品牌的印象。提高记忆率是视觉视觉设计最需要考虑的一点。共享单车视觉系统设计中，采用无彩色和有彩色相搭配，正是出于这种的目的。

二、不同品牌共享单车的色彩应用分析

共享单车不同品牌有其不同的色彩，如摩拜单车的橙色，、OFO 小黄车的黄色、Hellobike 的蓝色等，这些色彩给消费者传达出不同信息，也给消费者留下了不同的印象。

试问，在众多共享单车中，哪些色彩给你留下深刻的印象？据调查所知，OFO 的小黄车给人留下了比较深刻的印象，其次是摩拜单车。

为何这两种单车给人留下的印象比较深刻，除了进入市场比较早之外，从视觉的角度来说，这两个单车的色彩运用的比较成功。

首先看OFO 的黄色。OFO 的黄色其明度和纯度都比较高，这种黄色是最容易被大家记忆和识别的一种颜色，所以当它被放置在各种由其他品牌单车组成的单车群组中时，小黄车是最容易引起我们注意的一个色彩，也正是由于它最容易被人们注意，因此它被人们记忆的机会就更多了。从黄色的含义来看，黄色容易让人联想到阳光的颜色，具有光明、希望的含义，传达一种青春活力的感觉。符合共享单车年轻人群的定位。除此之外，黄色在暗色的背景下，最能表现一种辉煌欢快的情调。

再来说摩拜单车的橙色。橙色是光感明度比红色高的暖色，象征美满、幸福、代表兴奋、活跃、欢快，是非常具有活力的色彩。由于共享单车的受众大多数是年轻人。橙色的选择正是符合共享单车消费群体的特点。

通过以上分析，我们不难得出，共享单车整个行业再视觉识别系统的设计中，其色彩使用有其共同点，但是，每个品牌的色彩都有个性的一面。

三、共享单车视觉形象中色彩的作用和价值

首先、色彩能够增强共享单车的竞争里，为共享单车品牌加分；

在最近的新闻报道中，可以了解到部分共享单车因多方面的原因，已经失去大量消费群体，逐渐走向破产。可见，这个看似前景美好的共享单车市场，实际上存在非常残酷的竞争。从各种共享单车的服务来看，各种共享单车品牌之间的区别并不是很大，因此，视觉识别形象的塑造就成为各种单车竞争的重要一点。在各种以色彩为主要因素的共享单车视觉识别系统中，选择合适的色彩，对共享单车的发展起着至关重要的作用。

其次、色彩象征着企业的精神和理念。

不同的色彩给人带来不同的联想和想象。反过来说，如果某个品牌想要传达企业理念。同时不同的色彩象征着不同的意义。

再次、色彩为城市带来更多的美的感受。

在钢筋水泥构件出来的现代城市中，灰色成为城市的主要色调。但是，人们对色彩的需求却是天生的，这可以从婴儿对色彩的敏感性，以及儿童对色彩的热爱中看出。人们在观察景物时，无论男女老幼，视觉的第一印象乃是色彩的感觉，显然，色彩在视觉艺术中具有十分重要的美学价值。现代色彩心理，心理实验结果表明，色彩能够唤起人的各种不同的情感联想，不同的色彩配合能形成热烈兴奋、欢乐喜庆、华丽富贵、文静典雅、朴素大方等不同的情调。当配色所反应的情趣和人们所向往的生活产生联想，并与人们的审美情绪发生共鸣时，人们将感受到色彩和谐的愉悦。共享单车的色彩给人们带来了些许的愉悦。

再次、色彩从心理上给人带来轻松的感受，对于城市人来说，是一种放松。

彩色，让人联想到彩虹、儿童或棒棒糖，这些关于彩色的联想都是带给人一种令人放松的事物。城市中，当一个人面对一天的工作时，视觉所见所感知的是略显单调的工作环境，结束工作后，选择一款自己喜好的单车色彩，骑行回家，这不仅是身体上一种放松方式。同时，当骑行者看到某种自己喜好的色彩时，心理上也会产生放松的感觉。

四、总结

“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”（马克思恩格斯全集第十三卷，第145页）具有先声夺人力量的色彩是最能吸引人的诱饵，也是最容易给人留下深刻印象的一个视觉元素。共享单车，正是用其出众的色彩紧紧抓住了人们的眼球，给人们留下深刻的印象。共享单车的色彩不仅提高了单车的识别性，增加企业的竞争力，同时为我们的生活增添了一道靓丽的风景。通过探究共享单车的色彩应用，可以看到，色彩在企业视觉形象设计中具有极其重要的价值和作用，甚至可以具有先导性的作用。因此，在我们今后进行视觉形象设计时，我们要从多方角度入手，认真谨慎的选择企业的色彩，以便企业色彩能够发挥出其应有的价值。