浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

郭菁菁(山西大学商务学院，山西 太原 030031）

一、中国传统文化元素与视觉传达实际的内涵

（一）中国传统元素

中国传统文化元素是中华民族共有的思想文化体系，并且也是经过中华民族经过数千年的积淀所遗传下来的具有精华的内容，其中具有代表性的元素就是我们现在所说的传统文化元素，因为我国本身就具有非常源远流长的历史。在经过了5000多年的文明发展中，形成了中国特有的文化，而中国传统文化元素本身就是包罗万象的，比如中国书法，京剧，脸谱，中国结，皮影，汉字等内容，正是因为其中具有非常丰富的内容，因此能够为现代社会的发展提供有效的价值引领。中国文化本身就是在历史的发展中积淀出来的精华部分，而在现代的社会发展中，仍然需要这些精华内容对未来的社会做出有效的内涵支持，并且也能够凸显一定的时代特色。新的时期下，传统文化元素应当被赋予新的生命力与表现力，这样才能够更好的为当代的视觉传达设计提供源源不断的内生发展动力。

（二）视觉传达设计

从发展的角度来说，视觉传达设计本身就是欧美在美术设计上的拓展与延伸，其主要内涵就是借助相应的视觉符号来传达相应的价值内容，其中设计师是主要信息的创造者，即通过有效的设计，将相应的信息传达给大众视。觉传达设计所涉及的内容是非常广泛的，比如我们常见的广告设计，包装设计，企业形象设计等等。其可以有效的与大众进行沟通，通过色彩，符号，图形等内容，更好的将其中的内涵展现给大众，进而通过调动其中的所有元素来达到一定的视觉传达目标。

二、视觉传达设计中有效应用中国传统元素

当前世界范围内的文化都呈现出了多元化的发展趋势，并且这种趋势也使得在设计的领域中需要有效的将不同的文化元素与内涵展现出来，这样才能体现出设计效果。对于视觉传达设计来说，需要有效的对中国传统元素进行挖掘，将其中的精华部分展现出来，并且合理的运用其中的一些优秀内容，来向受众传达其中更加丰富的价值内涵。本文选取中国传统元素中较为典型的内容来进行阐述，希望可以更好的提升视觉传达设计的表现力。

（一）吉祥图案

吉祥的图案始终都是我国传统的元素，并且也是作为我国传统文化艺术园林中的一朵奇葩。吉祥元素本身就是我国劳动人民经过长期的生活以及智慧的积淀而形成的宝贵财富，其中有效的承载了我国的文化精神，吉祥的图案本身就含有很多的内容，比如龙、凤、鹤等都是一些吉祥的内容。而有效的在设计中融入吉祥的图案也是表达了中华人民对于吉祥美好的一种愿景。这是因为传统的吉祥图案具有一定的丰富内涵，因此也为当前视觉传达设计师提供了更多的创作素材。在当代的视觉传达设计中，设计师通过相应的主题，并且借鉴这些图案来进行设计，通过现代与传统元素的有效结合，并且对传统的文化元素进行改造提炼与创新，这样就可以更好的融入到现代化的视觉传达设计中，并且将整个作品的内涵为受众展现出来。比如凤凰电视台的台标设计，主要就是选取了我国传统的吉祥图案。将凤凰作为一种有效的表达方式，并且结合剪纸的手法，这样就能够使得整个台标更具有内涵表现力，这能够体现凤凰卫视与时俱进、新新不已的价值精神同时，也能够为广大受众传达一种积极的价值取向。因此当下的视觉传达设计可以有效的借助中国传统的吉祥图案，并且从中不断吸取精华，进而设计出更加被大众所喜爱的作品。

（二）书法艺术

书法艺术也是我国传统文化中不可或缺的重要元素。作为中国特有的一门艺术书法，对于自身的要求很高，比如在执笔、用笔、结构、章法上都有不同的要求。正是由于书法经历了数千年的发展，也成为我国具有经典标志的一种民族符号。其能够在世界范围内代表着中国具有非常深厚的历史内涵，也可以充分体现出我国的艺术价值魅力。书法代表着中国最为古老的艺术，其能够在表现的过程中，传达一种特殊的魅力，通过不同的书法节奏与形体的展现，可以更好地丰富当代视觉传达设计的语言内涵，尤其是借助书法中具有动感的线条和笔墨，可以使得整个设计作品更加具有张力，也具有意蕴深远的内涵，就像音乐一样能够给人无穷的回味，通过给人带来更加强烈的美感作用，进而强化视觉书法艺术的表现力。比如我国在2008年的北京奥运会上就有效的借助我国的书法元素来展现中国的传统文化。与奥运会的会标就融入了书法元素，通过传统的印章为主要表现形式，并且在其中有效的接触中国书法，将“京”幻化成了人体的图案，这样就能够与北京奥运会的主题有效的呼应，并且也能够展现中华民族包含四方的文化魅力。随着当前社会的快速发展，一些国外的设计文化与理念也不断迈向国门。而这就需要有效的运用中国传统文化元素，更好地对外宣传我国的文化以及设计内涵。在设计过程中，不仅仅要借鉴书法艺术的表现形式，还应该体会到中国书法艺术的展现内涵，并且赋予国外一些更加优质的表现手法和理念，就可以将书法设计有效的融入视觉传达设计中，这样可以设计出更加符合中国特色的艺术作品。

（三）水墨元素

水墨元素同样也是有效的代表着中国传统文化的一种艺术。比如水墨画是中国特有的艺术，能够从中体现一种意境美，并且其也积淀着我国非常深厚的历史意蕴，凝聚着中华民族的深厚情感，通过优秀的水墨元素可以展现出我国博大的历史文化情怀。通过线条与留白的有效搭配，可以将其中的含蓄美展现出来，这也是一种全新的审美方式。而对于现代的视觉传达设计中就应该将艺术的传达，更好的与色彩和线条相衔接，将水墨元素运用到视觉传达中，可以使得我国传统文化的内涵充分展现出来。水墨元素中的气韵、肌理以及艺术特征都为受众充分的呈现出来，这也是一种全新的艺术设计语言，我国当前在视觉传达设计中也有很多利用水墨元素的成功例子。通过水墨元素与其他元素的有效结合，可以更好的使不同的元素交相辉映，并且呈现出一种特殊的美感。并且水墨元素也可以充分的与中国书法相结合，二者相互映衬，进而有效的展现出视觉传达设计中的文化底蕴。因此当下的视觉传达设计是应当从中国传统文化中不断吸取新的内涵，传统的文化元素与与现代的视觉传达设计有效的结合，进而在提升整个作品意境的基础上，不断展现视觉传达设计的表现力。