新媒体展示设计中的交互设计探讨

乔子嘉（北京印刷学院，北京 100045）

新媒体技术飞速发展，为展示设计带来了无限发展的可能。尊重观众主动性的新媒体展示设计，以激发观众参与热情为目的，最终实现人与展品间良性循环。目前，越来越多的新型技术产业参与到新媒体展示设计中，随着技术不断成熟和更新，新媒体设计中的交互设计发展势头会更加强劲。

一、新媒体展示设计的特征

1、新媒体展示设计中观展方式的变化

1.1 观众主动性增强

传统展示设计多采用死板的陈列展示，留给观众被动接受的感觉；新媒体展示设计把观众尊为“主人”，依靠多媒体手段激发观众主动接近展品的意愿，进而形成高效互动。简单来说，从传统陈列展示向新媒体展示的转变，其实观众阅读主动性逐渐增强的过程。

1.2 双向互动成为趋势

传统展览多是产品单向输出信息，而新媒体展示设计偏重观众参与度，以观众为中心开展双向甚至多向交流，满足观众好奇同时博得观众好感。

1.3 从单一感官到多重体验

传统展览多依靠视觉传达信息，相对枯燥；而新媒体展示设计则借助声、光、电、影、数字等多种技术手段来，搭建富有层次感的体验空间，刺激观众感官。

2、新媒体展示设计的特点

2.1 时间的自由性

当今社会，人们对大众文化的需求愈来愈多元化，不断呈现出持续性和灵活性特点，新媒体展示设计也应该遵循这一趋势。新媒体展示设计的时间自由性主要体现在两个方面，一方面网络虚拟展馆的出现克服了时间和空间的距离，观众可根据自身意愿随时参观；另一方面临时性展览渐增，观众选择更灵活。

2.2 运用多媒体打造拓展性空间

新媒体展示设计的形式从单一媒体向多媒体转变，综合运用图、文、声、光等表现手段打造立体、全方位的交互空间，达到立体传播信息的效果。

同时，新媒体展示设计推动展示空间逐步向室外发展。比如阿迪达斯的楼体展览，依托3D 数字技术将视觉与立体音效相融合，室外观展效果颇佳。

2.3 交互设计成为新媒体展示设计的重点

新媒体展示设计坚持“以人为本”，重视观众参与度，并将其作为展示设计的关键环节。新媒体展示不断提高交互设计地位，增加交互设计在整个设计中的占比，以达到人和展品的良性交流。新媒体展示中的交互设计从展览主题出发，注重观众实际体验和感受，使展览更有趣味性。

二、新媒体展示设计中的交互设计原则

1、契合展示主题

新媒体展示设计中的交互设计应该为展示主题服务，帮助展览传达想要传达的信息，缩短观众与展品距离，达成良性互动。一般而言，与展示主题内容相契合的交互设计，不仅可以通过具象元素为载体设计交互形式，还可以依靠抽象信息元素设计交互形式，使观众分别从感官上、心理上与展览产生关联，达成默契，增加认同感。2010年世博会中国馆将《清明上河图》放大25 倍，运用全景式影像投放，将“城市发展中的中华智慧”主题表达地淋漓尽致，使观众不仅从视觉上感受中国古代艺术的恢弘气势，也拉近了展览与观众的心理距离。

2、自然化

与矫揉造作相比，在新媒体展示设计中，自然化的展示设计更容易让人接受。众所周知，过犹不及，在新媒体展示设计中亦是如此。新媒体展示中运用多媒体触摸屏，观众现场可通过手指触摸展品，自己操作放大、拉伸、移动亲身体验获取展品信息，顺其自然地实现高效互动，这样的交互设计有助于观众获得真实感受。

如此自然的交互设计，使得观众仅通过日常生活中的行为就可以获得感兴趣的展品信息，互动过程中毫无认知负担，在轻松、愉悦的氛围中顺利圆满地获得了观展体验。

3、恰当运用情感元素

新媒体展示设计中的交互设计将情感化的观众作为核心，以方便人们轻松获取展示信息为追求目标。简单概括来说，情感化交互设计要素可以分为三类，包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的感官要素；语言、声音、动作等要素构成的行为要素；所处的时空环境要素。

情感化交互设计中，要综合发挥这三类要素的作用，以实现多层面、立体化的交互过程。感官交互是第一步，也是关键的一步，能引发观众对展品的情感反应，是决定观众对展品喜欢与否的重要环节；其次行为交互，主要引导观众对展品进行感知体验，这样观众与展品的距离又走近了一步；最后，整体展示环境也至关重要，得当的环境能帮助展品走进观众内心，产生情感共鸣，增强认同感，以实现最终消费目的。

三、新媒体展示设计中的交互设计方法

1、交互对象的设计

新媒体展示设计中的交互对象设计，与空间环境、人机交互设计、人际间互动是分不开的。

由于展览信息需要以空间为载体进行传播，故而人与空间的交互设计格外关键。新媒体展示设计中，展示空间环境集合了物质空间和虚拟空间，而展示空间、交互主体和交互行又是不可分割的整体，因此设计师应仔细分析观众与空间环境的联系，利用空间形态、材料、色彩、灯光变化渲染环境氛围为观众带来特殊的互动体验，有效传达展品信息，使展示效果更加理想化。

新媒体展示设计可以通过数字媒体展示设施拓展信息传播方式，实现人机交互设计，为观众提供互动交流的平台，消除展品与观众陌生感，更加高效地传播展品信息。在新媒体展示设计中，数字媒体展示设施是“助手”，重中之重还是展品本身与观众交互。

对人际间交互设计而言，新媒体展示设计的开放性和参与性使观众能够参与到展示中，比如角色扮演、亲子互动等展示活动最能激发参与热情。人际间交互设计鼓励观众间的互动交流，更能激发观众好奇心，使观众乐在其中，增强展览效果，扩大信息传播范围和深度。

2、交互行为的设计

在参观展览时，实现观众与展品之间互动的方式有很多，比如声音、表情、肢体语言等，脑电波和肌肉活动产生的电波信息等传达方式也可以成为互动的载体。例如《猫的秘密》则通过脑电波分析，随着人的情绪变化做出不同的动作，以达到互动的目的。

3、交互反馈的设计

交互反馈的设计，主动权在观众，由观众行为为触发点，反馈设计可以分为感官型的和物理型的。感官型反馈设计主要依靠视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等传播信息。上海世博会加拿大馆的《神奇之水》展项，原为灰色的水，当观众的手碰到时，水底会变成不同的颜色；当观众拨动水时，图像会发生不一样的变化。物理型反馈设计在展览中增强交互的趣味性。

四、新媒体展示设计的趋势展望

从未来发展趋势来看，新媒体展示设计将更加贴近日常生活方式，可以更好地借助科技热点发挥新媒体灵活多变的优势。目前，VR 技术的加入让互动更加真实，更好地帮助观众理解设计者的理念。同时，新媒体展示设计可以增加小视频等观众喜欢的元素，增加观众的关注度和参与感。

五、结语

总而言之，新媒体展示设计中的交互设计是未来发展的主流，通过交互设计可以加强展品与观众的互动，进而拉动消费，带动国家经济发展。随着国际性、规模化的展会数量越来越多，相信新媒体展示设计会有更好的表现。