浅谈包装设计的基本原则

荣玉玲（广西师范大学美术学院，广西 桂林 541000）

随着社会的发展、科技的进步，产品包装超越“物态包装”的范畴，更多的转向销售手段和运作理念以及传播文化的层面。当然品牌意识与品牌塑造这些物质化“包装”的思想理念、意识行为最终还是需要通过物态包装来传递。因此产品包装设计仍然是一项具体而又复杂的工作，融入思维与技能更体现专业的设计原则。本人在学习与实践中深刻体会到，产品包装设计原则设计原则的重要性，对创造更多有价值的作品具有重要的意义。

1、审美原则

包装设计离不开图形、文字、色彩等元素的完美结合，讲究排版也将更有利于设计美感的产品包装，产生吸引人们视觉的作品，这“吸引”便离不开专业知识的学习与设计原则的运用。人都是视觉动物，对于美的选择体现在衣、食、住、行的方方面面，因此产品包装设计如果设计讲求审美原则，更能起着无声推销员的作用。我们每个人的审美都是不一样的，我们国家要想发展成日本一样重视设计，国家和人民重视“设计师”职业，就离不开我们每位设计者，加强专业理论的学习，改变人们对我们工作性质的看法，我们通过每一件用心设计的作品，特别是大众所喜闻乐见的产品设计中，来间接的提升人们的审美水平、国家的审美高度。

2、为人原则

著名设计师靳埭强先生曾将设计比作“为他人做衣裳”。这归根究底还是在强调“设计”是为了人的原则。产品包装设计既是针对产品的量身定做，也是为了使用者的方便与利益。商品的每个部分的比例、尺度应考虑人的生理功能科学定制，否则会出现“不方便的情况”这也就是说：产品是要被人使用的，包装伴随产品的使用，会成为消费者的“无声帮手”，因此消费者使用方便是产品设计的重要为人原则。与此同时，设计时也需对产品的特性与营销理念的表达上，力求明白、易辨识和理解。把握各元素的主次关系，突出主要内容是消费者了解产品的重要渠道，讲究方式方法：如:主次分明、动静结合、虚实相生等，此外，研究人们的阅读习惯、掌握相关产品构成方法以及视觉流程规律，也很体现这一原则。

3、利售原则

产品包装上标记产品的品种特性、品牌LOGO 等都是有利于产品销售，这就是产品销售途径之一，也是产品设计的意义所在。利售原则应该融入视觉设计内容与方法，具有视觉冲击力的产品LOGO 可以加深消费者印象，色彩纯度高的鲜艳颜色，都是有效提升产品销售的途径。利售原则的强调也将有助于设计者对产品包装设计意义的理解，更有助于检验设计师设计功效的标准。我们也将发现品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

4、创新原则

在各行各业，要想得到长久的发展，都离不开创新，这也是从事设计行业最重要的，也是一直追求的东西，设计工作者也不亚于程序员的辛苦，同样是需要高强度脑细胞运作，并且还需要与时俱进、“推陈出新，革故鼎新”大胆打破传统、世俗的革新精神，要经得住质疑、否定，坚持自己设计观点、想法、方案等的毅力，还得忍受外行人对设计人员的“歧视”认为没学历就能练成的所谓“技能”，大致就是学一个月软件，随便把字体、图案什么的排几下就能做好的工作。就像接制作LOGO 的一个项目，客户总会认为简单的就是没花多少时间和心思的，他们没有一个标准，只叫你这里改那里改，改到最后往往恢复原版的“悲剧”。产品包装在创新层面应掌握包装的构造规律，勇于多渠道探索、挖掘新理念、新方法，发现不同产品间的共通处，进而有效的“嫁接、借用”最终达到：创意即是追求别处心裁、新奇趣味、非常意境。例如：DR（Darry Ring）求婚钻戒品牌，创新之处就有在宣传语上：男士一生仅定制一枚表现的淋漓尽致，也说明只要用心、细心体现人文关怀的创新是深受大众所期待与追捧的。

5、系列原则

1）统一风格。每到毕业季，艺术设计、美术不同专业门类的不同设计方向的专业学生，毕业创作大多以系列化的作品呈现，因具有极强的视觉冲击力，也就是所谓的“吸睛”，包装系列化亦是将成组、成套的产品做整体设计，但必须统一风格与特性，才能与其他商品、同类产品有所区别，建立自身的品牌特性，才有可能引起消费者关注，影响产品传播和促进销售的目的，最终有利于品牌发展。

2）追求变化。这里所指变化，是因为系列产品存在诸多不同的特性，所以在注意统一风格变化的同时，应注意具体产品的个性表现，即：统一中求变化，这也是经常在创作作品被老师反复强调与重视的，也只有这样的系列包装才不失系列设计的共性，又不失包装单项设计的个性，达到视觉上既不单调乏味又不复杂充斥的辩证统一。

3）相对稳定。人与人之间初次相见有所谓的“第一印象”，并且对今后的认识有重要的影响。切身经历与体会是：就好像本人第一次见十个人，每个人说自己名字，当时并没有刻意去记，但过后却本能的将每个人给本人第一印象去对应符合气质的名字，而再过五天第二次见面对本人说各自名字时，按道理过后是很容易无意识记住的，但却老是因第一印象与之后几天的无意识对人入名，造成的“相对稳定”状态，导致对本人再次认识与记忆这些人和人名，起重要的干扰作用。品牌对人的影响亦是如此，品牌形象的稳定也是在一定时间和程度上保持自身的个性特征与独特样式，才会使市场与消费者认知和了解品牌，亦是在此基础上产生信任的过程和有效途径。影像记忆的持续和连续性以及习惯于那些已经熟悉的事物，是人类行为的一种规律，因此无论是品牌、包装还是系列包装设计都应具备在塑造形象、表现风格与形式上的保持相对稳定。

4）持续发展。稳定不等于一成不变，相对稳定是有条件的，是会因时间、外在环境、购买人群等因素的变化而发展。人对物质与精神的需求只增不减，自然也就需要品牌或包装设计做出应有的发展去适应变化，也只有发展才能跟上时代的步伐不被社会所淘汰。稳定是相对的，发展是绝对的，暂时的稳定是为了产品及品牌文化根植人心获得受众的关注、认可、信任甚至习惯。发展是有条件的并不是对过去的完全摒弃，而是对事物内部结构和本质的重新解读、再思考、再创新的革新。

6 结语

商品经济的发展，个性化包装设计的层出不穷，对设计师的要求自然也就越来越高，不仅需要通过品牌传播文化理念，利于销售的目的，演变成最好还能满足消费者思想、情感需求，从产品主要消费者的年龄层次、心理特点、偏爱色彩方面入手，对于设计工作者在产品设计构思过程中，发挥重要的指导作用，进而达到精神层面享受的境界。人们在使用包装时，人与包装的双向选择性越强，就更体现互动性与人文关怀，这个目标的实现必须具备扎实的专业知识、理论基础与极高的审美文化修养为功底，有颗不断学习的上进心，保持好奇心学习大量与包装设计相关专业知识的学习，带着犀利的前瞻性眼光与敏锐的思想头脑，广泛涉猎博学过后再创作将会收获不一样的成果。