矿泉水瓶包装设计的改良

田彤彤

摘要：创新是设计的灵魂，创新方法可帮助设计师系统地、有规律解决日常生活设计研究中遇到的问题。 那么改良设计作为一种创新手段可以找到明确的设计方向，有效解决问题。整个设计过程从发现问题、分析问题、解决问题是很完整的体验。

引言

人们接触一个品牌的时候，大多数接触的是产品，与产品的直接接触使我们定义了品牌的好坏。包装设计作为产品与消费者最初始的接触体验，有着举足轻重的分量，不仅为产品的形象加分，而且还起到保护产品外观、传达产品信息、方便消费者使用、方便产品的运输、提高消费者的消费欲望的作用。

一、发现问题

在市场调研时，通过观察发现日常生活中存在着许多不合理的包装设计问题，比如：

会场里发放的矿泉水没有喝完，有些只是被打开了，一口都没有喝，人走了瓶子中的水留下了，瓶体被遗弃会场？

二、对于矿泉水瓶内水资源浪费的研究

工业革命以来，产品大批量生产得以实现，科学技术的发展使产品的生产循环速度加快，人们的生活越来越方便、快捷，在便利的同时也产生了不必要的浪费和对环境的污染。瓶装矿泉水从问世以来，“出镜率”越来越高，无论是校园、旅游景点还是会议室，面前摆着的，手里拿着的，必然有矿泉水的“身影”，矿泉水没有喝完就被丢弃的现象屡见不鲜，造成了水资源的浪费。那么，为什么矿泉水没有喝完就被丢弃？

二.1对于问题的猜想及调研结果

面对这一疑问，进行了一系列猜测，比如：矿泉水的容量都为500ml左右，是不是矿泉水瓶容量太大的问题，喝不完？喝不完也没关系？带走不方便？

为此，在校园中进行了近一个月的观察，教室内、校园的垃圾桶上、操场边偶尔会有未喝完的矿泉水瓶遗留，而会议中被遗弃在桌子上的矿泉水瓶较多。采访中，大多数人不知道哪一瓶是自己的，还有一部分人觉得剩一点没有关系。

矿泉水瓶瓶体价格低廉，同一包装的瓶体毫无区别，两个瓶体的位置稍微靠近或者交换，短暂的离开之后，很难再分辨出哪一瓶矿泉水才是自己的那瓶，只能被迫丢弃或者再拿一瓶，造成了水资源的浪费，但每一个消费者都有节约用水的义务。那么是否可以在包装设计上进行改良，使瓶体之间有所区别，从而解决这一问题呢？

二.2针对分辨矿泉水瓶体的包装设计

通过对问题的发现、观察、分析，从问题本身产生的原因、使用者、所处环境等因素着手，进行思考、设计，形成了8个初步设想，如下：

①矿泉水瓶瓶身包装纸外层采用刮刮乐的形式，可以刮出品牌的标识、广告语等，加以区分；

②瓶体包装上印有时下不同的潮流用语；

③瓶身包装上采用气泡膜的方法，消费者可以捏破气泡膜产生自己喜欢的图形，无论在视觉还是听觉都可以增加消费者的使用体验，起到很好的互动效果；

④矿泉水瓶瓶身包装纸上有针孔可撕区域，消费者可以沿着针孔撕出设计好的图形、数字。

⑤瓶身上的包装纸上下，有两圈可撕胶贴，消费者可以把胶贴撕下来，贴在瓶子的不同位置，这么多瓶子中，一眼就能看到自己做好标记的那一个；

⑥瓶体上的包装纸上印有九宫格，从左到右然后从上到下依次排列有1-9九个数字，消费者可以将九个数字自由组合，安排位置，形成简单的数字游戏；

⑦瓶身的包装纸分为两层，最外层有镂空的形状，内层以最外层的形状为基础，设计出不同的图案，旋转最外层的包装纸可以出现不同的图案，以此来作为标记；

⑧在瓶盖上加印不同的图案，可根据特殊的节日（情人节、中秋节、儿童节、春节等）设计出有代表性的一系列图案，这一系列图案的数量以7（一星期有七天）、12（一年有十二个月）这样的数字为主，增加趣味性；

二.3针对“剩一点没关系”态度的引导设计

针对一部分人觉得“剩一点没有关系”的现象，可以在包装上给予一些引导，按照第九个设计方法，消费者可以按照提示去利用矿泉水瓶，如刷牙的杯子、小花盆，或者增加了漂亮图案的浇花器等。然而这些设计只是利用了瓶子作为容器的特点，利用程度还是要加强的。

找到明确的设计方向后，通过对矿泉水瓶的再利用分析，形成了最初的2个想法，

①在瓶身上用虚线勾勒出各个小部件的轮廓，消费者喝完水后可以将各个部件剪下，拼凑成一件小玩具；

②瓶身底部画出各种萌萌的动物形象，动物形象和瓶体结合完美，消费者可以沿虚线剪下，涂上颜色，用作花瓶、笔筒等小物件。

二.4对于初步想法的可行性分析及具体方案

对于造成矿泉水瓶瓶内水资源浪费的2个原因，提出了总共10个初步想法，通过上网查阅、听取他人见解，一些方法已被实现（如刮刮乐式、可撕贴纸、数字、潮语），一些方法成本较高（气泡膜法、针孔撕贴法等），在此选择了其中一种方法（双层镂空法）并以农夫山泉的矿泉水瓶为例进行设计。将农夫山泉的水滴形图标做镂空状，在内层以水滴形为图案设计区域，将农夫山泉的八大水源地风景进行概括，形成八个图案。每次旋转都会带来不一样的视觉效果。

结论：

创新是设计的灵魂，创新方法可帮助设计师系统地、有规律解决日常生活设计研究中遇到的问题。那么改良设计作为一种创新手段可以找到明确的设计方向，有效解决问题。整个设计过程从发现问题、分析问题、解决问题是很完整的体验。在对矿泉水瓶瓶内水资源的现状进行分析后，从众多现象中找到确定的设计点，在同样矿泉水包裝下，消费者快速区分自己与他人的瓶子的问题以及怎样明确引导消费者二次利用矿泉水瓶的问题上给出了初步想法。再针对一种方案，遵循以人为本的设计理念，改良矿泉水瓶的设计，使消费者在矿泉水包装上获得更好的使用体验以及审美趣味，对品牌文化有更深入的了解，使产品既有功能性，又有美丽的外观。