龚大兴：足球狂人的造车DNA

朱雅洁

从一名出走创业的乡村老师，华丽转身为重庆摩托车行业的先锋人物；从年销售量突破16万辆的商用车CEO，高歌猛进乘用车行业；赞助国内外多项足球赛事，用一腔热情助燃绿茵场，他凭借的不是匹夫之勇，是让梦想照进现实的执着与能力。

左手汽车梦，右手足球梦，龚大兴一路狂奔，为人生来了一记精彩的射门。

“主谋”龚大兴

2月28日，重庆悦来国际会议中心，一声声“雄起”掀起了震撼人心的音浪。

来自全国汽车界、体育界的人士，以及各大媒体和球迷，在初春的阳光下走过红地毯，共赴一场激动人心的盛事——重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式。这场汽车与足球的联姻盛典，现场气氛可谓燃到了极点，身穿红色球衣的球迷们一遍又一遍喊着“雄起”，激动之情难以自抑。

而在不久之前，重庆当代力帆俱乐部的官方微博更换头像，新的队徽中也没有了力帆元素；2月13日公布的2018中国平安中超联赛赛程表上，重庆当代力帆的名字也变成了重庆斯威。这一系列动作引起众人热议：是谁接棒了？

出征仪式上，在球迷们心中徘徊多时的谜团终于拨云见日——SWM斯威汽车成为了重庆当代力帆俱乐部2018赛季冠名赞助商，同时还包下了2018赛季球队的球衣广告，新赛季球队将以“重庆斯威足球队”为新队名征战中超，同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7。

镜头前的“顽童”

拨开热火朝天的舆论，找寻事件背后的“主谋”，我们看见的是踌躇满志的龚大兴。

仅仅看到这些的人，或许会以为这不过是一个财大气粗顺便玩点儿个人兴趣的生意人。然而事实恰恰相反，他从不追求面子上的光鲜，甚至连低调的奢华都没有，不信你注意看他的手腕，袖口下面并没有一些成功人士们的“标配”名牌手表；从事的是造车行业，但家里却只有一台车。他生性务实，不喜张扬，“本身就是个农民”，他这样说自己。

也有人会以为，创办并带领鑫源集团走过风雨二十年、打下深厚行业根基，人称“龚大胆”的他必定作风铁血。而在拍摄时我们看到的他却平易近人，即使平日里习惯商务正装，穿上酒红色丝绒外套面对镜头也能放松自如，积极配合摄影师的拍摄，给出建议时也很温和：“你看这样做是不是更自然一些？”

拍摄的时候，他专门带来了SWM斯威汽车赞助意大利国际米兰足球俱乐部时的足球，蓝色球体上SWM斯威汽车的Logo十分抢眼。只要一拿到足球，他就会开心得像个孩子，立马切换到兴奋状态，抛、踢、拿、握，变换各种动作，摄影师连连抓拍，那种自然而热烈的状态让摄影师直呼“太棒了”。当疲态显现的时候，我们开玩笑说“不然再玩个球吧”，他立即满血复活，哈哈大笑一声：“好！”

拍摄间隙，我们把现场的花絮视频发到微博和朋友圈，马上就有鑫源的员工评论：“我们超爱龚老板！”此话不假，也绝非恭维，龚大兴身上独特的人格魅力感染着身边的每一个人。

骨子里有山和水

龚大兴是重庆合川人，骨子里既有山的硬朗开阔，也有水的中正温和。交融起来就是既能激流勇进也能静水深流的性格。人们常用“静如处子，动如脱兔”形容女子，这句话用在龚大兴身上，大概可以改成“静如深潭，动似飞瀑”。

他是严谨的工作狂，平均每年飞100次左右，不倒时差就能继续办公，“我随时都可以工作，无论多早”，是他的习惯。工作上绝对严厉，眼里容不得沙子，但私下里又很亲切，和谁都能熟稔地聊起天来。由于出招总是出人意料、给行业带来一次又一次奇迹，业里称他为“龚大胆”，他将这归结为自己在创意和思想上感性、行动上理性，能够冷静务实地做出决策。

和龚大兴聊天，他不会滔滔不绝各种生意经，不会张口闭口成功之道，而是和你聊王守仁，聊中国传统文化中的荣辱进退，谈笑间引经据典，诗词自成，颇有文士之风。而满腹经纶不意味着他迂陈酸腐，例如他能从王守仁流传近500年的心学专著《致良知》里，读出“明天的用户在哪里？用户的明天在哪里？”这样的商业见解，也读懂“志心于道德者，功名不足以累其心；志心于功名者，富贵不足以累其心”的深意。他经常用这句话来警省自己，不要将成功狭隘地定义在金钱与物质上，而要注重道德层面的修行。

“年轻时也轻飘飘过。我26岁创业，28岁就开奔驰，当时在重庆都没几辆奔驰。有段时间觉得自己很了不起，差点都找不着北了。还好及时反思收了回来，现在想想挺可笑的。”他从不回避自己的过去，无论好坏，都是坦荡。

如今叱咤商海的他，大学时学的却是八竿子打不着的政治专业。而他那时也并非终日一本正经，沉迷马列主义或者对着世界地图挥斥方遒。他说以前学校旁边有条“堕落街”，自己经常在那里玩，赌上饭票和同学打台球，“但输的时候比较多”。聊起读书时的趣事他自己也忍俊不禁，而那时他的商业天赋也开始凸显。

比如刻章。当时他所在的教育学院和隔壁的工商大学（商学院）中间没有围墙，旁边的学生经常到他们这儿的食堂吃大饼。别人只顾着饼好吃，他却嗅到了商机——用小时候学的篆刻，给工商大学财会专业的學生刻章，一个字5元钱。当年5元钱不是个小数目，那时他读教育专业的补贴一个月也才30元。而靠着这门手艺，他和校内校外的同学打成一片。大家喜欢他，除了他每次赚到钱都会豪气地请大家搓一顿之外，篆刻这件事很少有人会，也确实够洋气。

篆刻这门手艺，是小时候姑姑瞧这孩子调皮、好动，拽着他跟着美术老师学习，希望他接受些艺术熏陶，不那么“猴儿”。正巧那位老师喜欢篆刻，龚大兴就总是用萝卜、橡皮擦有样学样地跟着刻着玩，觉得挺有意思，也很有成就感。事实上许多人在他那样的年纪都曾这样玩过，但只有他把这个爱好一直延续下来。

对于龚大兴来说，姑姑不仅是村里建国后生产队里的第一个大学生，还是他生命中的启明星和指路灯。姑姑无论眼界还是学识都远远超过当时村里的人们。许多为人的道理、处事的准则，乃至对世界的好奇与向往，龚大兴都是从姑姑那儿耳濡目染而来的。每每提起姑姑，龚大兴的眼中都有光和暖。

“不安分”的鄉村老师

龚大兴是村里的第二个大学生，1993年大学毕业后他服从学校分配，到乡镇一所中学教书。但捧着体制内金饭碗的他，却没有像大多数人那样安于平静的日子。他始终渴望走得更远、站得更高、看得更多，那是种蛰伏在骨子里的本能，像某种终将会被唤醒的兽性。

1995年，教了两年书后，他终于鼓起勇气，告诉家人他决定辞职，外出闯荡。当时家中培养出一个大学生并不容易，这一举动无疑遭到激烈反对。父亲震怒，母亲垂泪，怎么也想不通这个他们视若家族骄傲的儿子，为什么会如此鲁莽并且坚决。

但他们没能拦住他。他终究还是带着家人沉甸甸的不解、伤心、失望，大步走出了山村。他在心里暗暗立了誓，终有一天，必将用成功和荣耀，来回报这份来之不易的成全。

1997年，从7000元资本、4人起步创业，龚大兴开始进入摩托车行业；1999年，在各大摩托车品牌竞相开放的市场环境下，龚大兴另辟蹊径开发东南亚市场，出口量一度达到10万辆；2002年，投资1.2亿、面积30000平方米的鑫源现代化摩托车生产基地建成；2010年，鑫源摩托的产品和服务遍布全球86个国家和地区，销售收入达到30亿元；2014年，斥资2500万欧元，收购宝马旗下意大利摩托车工厂和技术，以及被誉为欧洲三大越野品牌之一的SWM品牌，并在意大利建立了鑫源摩托欧洲中心……

在当时重庆钱江、力帆、宗申等摩托车大牌的背影下，龚大兴带着鑫源异军崛起，成为最引人注目的新星。他实现了最初的梦想，兑现了心中的誓言，验证了当时那股无法克制的野心和冲动，但对他来说，这只是开始。他还有更大的梦想要去实现。

给梦想安上四个轮

他有一个汽车梦，轰轰隆隆的发动机声，日夜作响。

随着时代的发展变化，汽车逐渐成为城市中的主要交通工具。“整个摩托车产业到了必须更新换代的时候，我也开始思考，鑫源必须跟上时代的脚步，不改变的话就只能坐吃山空。”

说干就干，尽管过程中诸多波折，也曾面临巨额亏损，最难的时候甚至想过跳楼，但龚大兴都咬牙挺了过来，而他的耿直为人，也赢得了一众合作伙伴力挺，帮助他实现逆袭。与华晨的合作是重要一环，2015年4月，华晨鑫源首款7座轿车级MPV-华晨金杯750上市，不过短短八年，就跻身全国MPV销量前十名。

后来，龚大兴又敏锐地发现国内汽车市场消费逐渐转向乘用车的风向，果断决定转头进军SUV，并且决定启用SWM斯威汽车做为鑫源的第一款SUV品牌。和20年前他决定外出闯荡一样，这一决定也遭到了不少的反对和质疑，但他相信自己的直觉和判断，没有犹疑，一声令下：“就这么干！”就此揭开SWM斯威汽车的时代篇章。

龚大兴坚持，作为新兴的汽车企业，眼光不能仅仅局限在自己现在有多少能力，能掌控什么资源，更要有开阔的视野和前瞻的意识，国际化视野、互联网思维、智能科技、前瞻技术等等一样都能少。

“有些人不理解我们为什么要收购SWM斯威品牌，SWM斯威品牌对我们的汽车事业究竟能发挥多大作用？可以说，这是我们与其他新兴汽车企业最大的不同。我们起步逼着自己要具备运用国际化资源的能力，起步就要接受国际上最先进的造车理念、设计风格和先进技术。”

往后的成绩，再一次印证了他的眼光和抉择。SWM斯威X7一经诞生，短短一年内，全国经销商数量就超过300家，并以月均销售量超过5000辆的优异成绩，占据中国SUV销量排行前列。2017年3月21日，SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部在中国重庆正式宣布达成官方合作，SWM斯威汽车成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴，同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。

而如今，随着在摩托车领域的实力积累和进军乘用车的成功，鑫源的名字在国内外也越来越受到关注。鑫源凭借着精益专注的工匠精神和国际化大视野，形成了汽车、摩托车、农业机械、金融服务的“3+1产业布局”；搭建起了重庆涪陵基地、重庆高新区（含谷）基地、意大利SWM基地、涉外商务区总部的“3+1地域布局”。

打造足球运动DNA

他还有一个足球梦，激睛澎湃，是生命的韵律。

成为重庆当代力帆足球俱乐部2018赛季冠名赞助商，打造“重庆斯威足球队”，不是龚大兴第一次为足球做出的“狂热”举动了。

这不仅是龚大兴个人对足球的执着与热爱的延续，更是SWM斯威汽车打造足球运动DNA的大手笔。

2002年，赞助重庆足球队征战甲A联赛，并成为中国足协的赞助商；2003年，以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860；2003年，龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商，赞助球队参加了美国女足世界杯；2009年赞助中超联赛；2010年赞助中国国奥队征战奥运会；2017年，SWM斯威汽车成为国际米兰中国区官方合作伙伴……他用一次次实际行动，开启国际化营销之路，为中国“足球”发展贡献力量。

龚大兴把自己的足球情怀落地，让情怀不再是口号、让梦想不只是空谈。

“踢”出一个好企业

这几年工作越来越忙，“最近一次踢球已经是两三年前了，在公司的比赛上上场踢了15分钟。”说到这里，龚大兴的神情有些失落，随即又笑了起来，“其实很想踢的，但确实没有时间，岁数大了，身体素质也跟不上了。”心情烦闷的时候，他就会看上一场球赛，看完之后一身轻松，这几乎成了他的良方，药到病除。

他甚至在足球当中悟出了企业管理的智慧：“踢足球和做企业管理很像，踢足球可以对环境不敏感，要全神贯注整个场面，注意球什么时候可能回来，需要和谁配合才能进球，这和老板需要在任何时候都能敏锐地发现商机、懂得管理哲学和经营的道理是一样的。”

在他看来，踢足球和做企业一样，都有“产供销”这三条线：“销售就是前锋，如果一个订单都拿不回来，就像整场比赛进不了球一样，是不合格的。生产就是中场，后卫把球传给中场后，由中场来决定传到哪里去，和谁打什么配合，才能将球传给前锋，一踢入门。当然也会有补位的情况，当后卫线出现问题的时候，前锋也要反过来防守，正如供应链出现问题时，销售也必须补位跟上。”而做汽车也如踢足球——要拼搏、要智慧、要团队、要技巧、没有捷径、不能墨守成规。

他的梦想，是为中国足球的发扬光大不断贡献自己的力量，不只是为了满足个人的喜好，更是为了一个民族的体育精气神。

吸粉无数的“金句王”

“心在哪里，宝藏就在哪里！爱在哪里，感动就在哪里！梦在哪里，未来就在哪里！”

“是英雄？是好汉？要在市场走走看！”

“只有思维上的淡季，没有市场上的淡季。”

“相信这个时代，相信即能看见。”

龚大兴是名副其实的“金句王”，他说过的许多话，在公司和合作伙伴中被津津乐道。如果你参加过鑫源的新闻发布会，听过龚大兴的演讲，很难不被他身上那股劲感染。员工们也喜欢和这位“特别”的老板开会，曾经的教师经历、丰厚的阅读积累、永远自信满满的状态，使他总能轻松捕获听者的心。

他是员工们眼中的好老板。他的好，不只在于他二十多年来没有欠过供应商一分钱、没有拖欠过员工一天工资、打造了诚信优质的企业基因，更在于他身正心正，不管企业发展道路还是文化精神上，都没有带偏航向。他的员工都知道，公司有三条不能碰的红线：不能贪污腐败，不能乱搞男女关系，不能拉帮结派。爱憎分明的龚大兴，工作上严厉，私底下亲和，够铁腕也够贴心，或许这就是员工们会由衷高呼“我们爱老板”的原因。

“给他们树立一个基因、一个习惯、一种方式，让心在一起共振。”这是龚大兴的管理秘诀。“道生一，一生二，二生三，三生万物。什么样的土壤就会长出什么样的植物，正向价值观的传递，才能引起共振。”

用烛光点亮更多人的梦想

龚大兴是感性的，不仅有汽车情怀、足球情怀，还有教育情怀。20年间，由他创办的鑫源控股针对教育、扶贫、救灾等公益活动捐款捐物累计近两千万元，先后出资捐建重庆铜梁鑫源希望小学、重庆云阳鑫源希望小学；牵手“希望工程·圆梦行动”并资助多名大学生；联合西南大学在鑫源含谷园区成立“西南大学实训实习基地……在2017年12月28日，鑫源20周年的庆典上，他正式发布了精准教育扶贫计划——“烛光教育公益计划”：在未来发展中，SWM斯威汽车将持续投入与教育、教师相关的公益活动，以实际行动扶持乡镇教育、帮助乡镇困难师生。SWM斯威汽车捐助100万“SWM斯威汽车教师培育基金”和100万“SWM斯威汽车育才教育基金”，分别用于扶持重庆第二师范学院师范类学生和合川育才中学师生。此外还成立了一个1000万的“SWM斯威汽车教师专项扶持资金”。

他没有忘记自己是从山村走出来的孩子，也不曾忘记身为乡村教师时肩上心上沉甸甸的重担。当儿时那个把他从放羊的山坡上牵回教室的小学老师在现场出现时，龚大兴久久握住他的手，数次哽咽。

他相信，最好的成功不是日進斗金，不是声名显赫，而是自己终有能力，去感恩那些曾经的无以为报，照拂那些需要帮助的人。

BM=BIZMODE

G=龚大兴

BM：平时工作繁忙，你会如何陪伴和教育孩子？

G：孩子现在读初中了现在一个月可能可以陪他一天。在家里，他看他的书，我看我的书。从不检查他的功课，更多的还是在人生道理上教育他，偶尔会给他讲一些道德经上的道理。

BM：孩子比较听你的话，还是母亲的话？

G：孩子的母亲是教师，教育是老师的风格，相比之下，他还是比较听我的。但他性格和我不太一样，温润儒雅，现在也不喜欢足球，我希望他可以多一些运动。

BM：你平时都有读书的习惯，有哪些书可以推荐的？

G：推荐王阳明的传奇录《阳明心学》。我很尊祟中国传统文化，这片土壤长出的东珏就适合这片土壤，几千年来为什么能源远流长启有它的道理。所以无论做人还是做企业，不能照搬珏方的东西，要东西结合。

BM：你认为成功的秘诀是什么？

G：人想成功，最重要的关键词是信任。《信任的速度：一个可以改变一切的力薰》这本书也很不错，是非常靠近中国文化的西方作者写的。它会告诉你，如果学会了让世界信任你，成功就变得太简单了。

BM：你对中国足球的未来有什么看法？

G：中国足球肯定是有机会的。中国人多，肯定有机会的，只是我们还没有发掘出来。