广播电视与网络的融合发展

张素霞

摘要：当前网络媒体已成为新媒体也是大众媒体的一种，对于信息的传播方式又增加了另一条途径。所以研究广播电视与网络融合发展是非常有重要意义的。网络带来的不仅仅是对广播电视的冲击，也带来了其发展的机遇，这对于广播电视业务的拓宽发展有着积极的作用。论文主要是就广播电视与网络融合发展的重要性和问题进行了分析，并提出了其融合发展的途径。

【关键词】广播电视 网络 融合 发展

网络技术的发展使得网络电视成为了一种新的传播媒介，它集多媒体、互联网络、广播传播于一体，成为了当前大众传播中的重要组成部门。网络电视的普及与应用，让网民更加的对于网络媒体更加的娴熟，微信和微博等新媒体的出现更是加速了网络电视的普及程度，其使用网络电视媒体的网民也越来越多。在这样的大背景下，对于广播电视业务的冲击是非常之严重的，同时也为其发展带来了机遇。本论文就就广播电视与网络融合发展的重要性和问题进行了分析，并提出了其融合发展的途径。

1 广播电视与网络电视融合的必要性分析

广播电视与网络电视两种传播模式都有着各自的优势，如果进行融合发展就可以起到强强联合的作用，促进彼此的相互发展。

（1）一些广播电视的传播广度不太够，如果利用网络电视的优势进行推广的话，就可以进一步的扩大其传播广度，让更多的民众可以了解到广播电视的信息。从以往的情况来看，广播电视的信号的覆盖面积比较小，其信号的发射以及接受都有着自身的要求，对于设备方面的要求也非常之高。这就导致了很多地区的民众无法正常进行信号的覆盖和接收，但是如果把广播电视信号与网络电视进行融合之后就可以轻易的解决这个问题。广播电视利用当前的互联网网络进行传播，一方面可以传播其广度，另一方面还可以提高广播电视信号的传播速度和容易，也增加了广播电视信号传播的实时性。

（2）广播电视克服了地域的限制之后就可以实现其国际化发展的要求。

（3）网络电视的发展和推广也离不开传统广播电视的鼎立支持。广播电视是传播的大众媒体，在以往还是有着很多优點所在，比如发展悠久忠实客户比较多，其拥有很多经验丰富媒体传播人才，这对于电视节目的制作有着重要影响。

（4）有着很坚实的新闻采访渠道，并得到了国家相关新闻行业规定的许可。因此对于广播电视和网络电视的融合发展是十分重要的，也是非常有必要的事情。

2 广播电视与网络电视融合中存在的问题

2.1 广播电视与网络电视融合人才及知识储存的不足

在广播电视与网络电视的融合发展当中，由于对新媒体发展的认识不够，无法准确的对相关的媒体网站进行了解和掌握，从而制定相对应的融合发展模式，这是人才不足所导致的问题。人才与知识储存的不足，从而在融合发展的过程当中，没有对网络媒体的优势和传播特点进行深入的研究，对进行融合发展的过程中，就会出现定位不太准确的情况。另外对于融合发展过程中的技术发展投入的也不够，在融合发展中的人才岗位设置也不是太合理。没有做到岗位人员的职责明确，这会阻碍两者的融合发展，无法提高其市场竞争力。广播电视与网络电视的融合发展是需要相应的复合型人才，既要具有新闻、中文等专业背景，又需要其具有良好的网络技术，可以进行相应的计算机操作，这都是当前遇到的问题。

2.2 广播电视与网络电视融合发展网站规划不足

当前广播电视与网络电视融合发展只是仅仅在形式在做到了融合，其内部的人员和技术优势都没有进行相应的整合。当前受融合发展的技术力量和资金限制，广播电视与网络电视的融合发展只是当前网络传播中很小的一部分。很多融合只是把相应的广播电视节目简单的搬到了网上，却没有进行整合和长远的网站规划。网络电视的形式单一，对与音频、视频等方面的开发比较有限，但是其便利性却没有充分的进行利用，没有让人们感受到广播电视节目在新媒体时代出现了变革。这需要广播电视节目改变其服务的内容，进行深度的挖掘，让其达到当前观众的观看要求。

3广播电视与网络电视融合发展的路径

3.1 以广播电视为基础开展网络业务

广播电视与网络电视相融合的最重要途径，就是通过开设广播电视自己的网络宣传媒体帮助自身构建一个适当的平台。这样就可以网上网下实现广播电视节目的同步直播，并可以增设相应的增值服务的网络业务。比如央视就利用央视国际平台来进行电视节目的同步直播，这对于广播电视和网络电视的融合发展起到了重要的作用，并以此为基础进行深入的发展。

3.2 通过数字化技术构建模拟音质

广播电视与网络电视可以通过技术互补进行融合发展。当前最常见的是通过数字化技术来构建模拟音质弥补音频广播在实际制作过程中的不足。在实际音频制作中，通过对模拟信号流加数字化，通过音效特技提高音质效果，最终实现音频质量的无损展现。

3.3 加快移动多媒体电视业务的开展

通过数字传输技术来实现移动多媒体电视业务的开展也是一条重要的途径。可以实现广播电视的高质量画面的播出，还能够促进一定的网络消费，拉动大众进行同一水平线消费，最终形成成本最低化的开展模式。同时，移动多媒体电视业务的开展也使得终端媒体接收的形式越发多样，人们在任何时间和地点都可以利用移动多媒体进行同步直播观看，这对于广播电视和网络融合的发展是非常重要的途径。

4 结语

网络信息技术的发展改变了网民的需求，这也是把传播的广播电视与网络进行融合发展的大趋势。广播电视只有正视自己的问题，抓住机遇，提出广播电视与网络融合发展的新路径，才能加速广播电视的发展。广播电视应该需要去遵循时代发展的大背景，制作出高质量的电视节目，利用网络信息技术的优势进行全方位的传播和发展。

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