广播新闻在新媒体时代的“站位”

文/杨芬

新媒体是时代快速发展的产物，对新媒体没有明确的概念，但是我们普遍认为新媒体是相对于传统媒体来讲的，随着社会的不断发展，新技术的不断产生，借助新技术传播信息的一种新型的媒体形态。平时所讲的新媒体就是借助信息技术，网络技术等数字化技术产生的时代。分析当今的新媒体时代的发展趋势，借助信息化技术实现有效的传播已经成为了时代发展的主旋律。新媒体的诞生造就了一大批新兴媒体的产生。广播新闻作为传统的媒介在新媒体时代受到了较大的冲击，想要在新媒体时代实现自身的良心发展，需要不断创新，突破困境。

一、新媒体时代广播新闻的发展现状

广播新闻作为传统的媒介是直接借助广播向大众传播信息的，仅仅借助声音内容实现，缺乏画面感，面对新的发展形势，广播新闻想要在新环境中站稳脚步就需要融入到新媒体时代中，发现自身的不足，并且及时改进。

(一)广播新闻人才流失现象明显

随着新媒体的发展，广播新闻的影响力逐渐减弱，虽然国家对广播行业的重视程度逐渐加深，但是由于广播新闻自身存在很多问题需要改进，首先是人才流失现象明显，缺乏完善的行业培训制度，没有重视广播新闻人才的综合素质，不能满足时代发展的需要，所以导致广播新闻的市场竞争力明显减弱。

(二)广播新闻的管理存在明显的不足

广播新闻的行业内部没有完善统一的管理机制，虽然时代的发展促进了科学技术的不断发展，但是这些新技术并没有切实有效的应用到广播新闻行业中，因此广播新闻行业也没有充分实现新技术带来的优势，导致很多问题的出现。

(三)广播新闻的时效性明显减弱，传输速度变慢

随着新媒体时代的到来，信息传播速度由于受到数字化技术的支持，具体的传播速度越来越快，新媒体在人们的生活中也发挥着越来越重要的作用，相比较传统的广播新闻，新媒体传播优势明显，这就更加突出了广播新闻的不足，广播新闻虽然有完整的新闻传播流程，但是正是这种中规中矩的工作模式，导致广播新闻在信息传输过程中存在明显的延迟性，在内容上明显缺乏新意以及对受众的吸引力。

(四)广播新闻的受众范围减小

新媒体时代有数字化技术的支持，在很大程度上改变了人们获取新闻信息的习惯，特别是年轻人更愿意接受新鲜事物，所以新兴媒体以其自身互动性强，时效性高等特点受到人们的青睐。因此，广播新闻的年轻受众减少的更为明显，再加上新兴媒体在一定程度上吸引了传统的新闻受众，所以使广播新闻的受众越来越小。

(五)网络新闻的真实性受到影响

网络新闻的快速崛起，更是给了传统新闻致命一击，越来越多的新闻在人们的视野中涌现出来，当然很多新闻的真实性有待考究。再加上对新闻的管理力度存在不足，导致广播新闻在传播过程中其真实性受到考验，一旦有不真实的新闻流出会直接影响广播新闻的公信力。再加上一些不切合实际的报道更加使得受众对于广播新闻的误解越来越深，所以对广播新闻的发展十分不利。

二、明确广播新闻在新媒体时代的“站位”，促进其创新工作

通过以上分析，不难发现，随着社会的进一步发展，新媒体时代的到来，给广播新闻的发展带来了很大的挑战，如果广播新闻不思进取，仍然沿用传统的工作模式，其受众范围势必越来越小，因此需要广播新闻明显自身的发展，促进自身工作的创新，积极的与新媒体时代有机的融合起来，切实提升广播新闻的公众影响力，促进广播新闻重新焕发新的活力。

(一)促进广播新闻的创新符合广大用户需要，也符合新媒体时代的发展趋势

随着新媒体时代的到来，各种各样的新兴媒体也层出不穷，并且各种各样的媒体也开始走上与新媒体相融合的道路，促进了新媒体多元化发展，传播终端也变得越来越丰富。在新兴媒体大融合的背景下，对传统的广播新闻产生的冲击比较大，这就需要广播新闻认清发展形式，不断促进自身的发展理念的创新，需要从节目内容，节目的具体呈现形式上进行创新，促进新媒体终端的范围，最大限度满足时代发展的需要，使自身在激烈的媒体市场竞争中站稳脚步。此外，在新媒体时代受众的角色也发生了相应的改变，与传统的广播新闻的受众明显不同，受众不再是被动的接触新闻消息，而是作为用户的形式存在。正是由于受众角色发生了较大的改变，使得广播新闻必须促进自身的改变和创新，重视用户至上的原则，结合用户的具体需要完善自身发展，这样才能满足不同层次，不同受众的需要，为广播新闻的长足发展奠定扎实的基础。

(二)促进广播新闻的创新是其内在属性的具体要求

从广播新闻诞生以来，自身也在不断发展和创新。创新必须作为广播新闻不断发展的源动力。在新媒体时代的严重冲击下，广播新闻想要实现可持续健康发展，就需要迎合时代发展的脚步，提升社会责任感。改变传统的旧思想，走创新发展之路。以创新作为托动力，为广播新闻的发展注入新的活力，广播新闻的内容也需要不断与时俱进，符合社会及政治的特殊需要，需要广播新闻人才从创新角度出发，结合多元化的创新手段，提升广播新闻节目的吸引力，吸引受众，提升政治影响力以及社会影响力。

三、在新媒体发展时代，促进广播新闻的创新发展

通过以上分析可以看出，现阶段广播新闻发展情况不容乐观，在新媒体时代广播新闻必须促进自身形式的创新，有机的融合到广播新闻发展过程中，结合自身存在的不足不断完善，尽量满足社会及经济发展需要，在新媒体发展时代，促进广播新闻的创新发展需要做到以下几点。

(一)促进广播新闻网络化

新媒体时代背景下，信息网络技术的发展为广播新闻的发展提供了强有力的支持，促进广播新闻与网络信息技术有机的结合起来实现广播新闻的网络化。实现广播新闻从平台到门户的传播。现在的广播新闻企业，结合网络技术带来的优势，促进自身多媒体工作平台的建设。这些门户网站都是作为广播新闻传播的新形式存在，可以让受众在无条件限制的情况下，不受地域限制及信号的干扰收听新闻内容。并且受众可以结合自身的喜好选择性的收听电台频率，这在很大程度上满足了不同用户的实际需要。在新媒体时代，广播新闻需要促进符合自身发展特色的网站的建设，还需要促进符合自身特点的广播播放器的建设，这些播放器能够链接来自世界各地的信息，促进信息量的扩大，促进广播信息传播范围的扩大。

(二)借助多方资源，促进自身品牌效应的提升

在新媒体时代，为了促进广播新闻更好的发展，需要促进新的传播模式的寻找，促进各方优势资源的有效整合，打造属于自己的广播品牌。促进优势品牌的宣传。创建属于自己的优势品牌需要结合广播新闻的本身发展属性，促进广播电台创新发展理念的树立，需要结合新媒体时代的发展特点明确未来的发展方向及发展趋势。其次，广播电台还需要结合自身的优势，促进强有力的电台广播团队的建设，从播音员到主持人都需要有过硬的技术，能够接受新媒体时代下的新型事物，并且能够有机的融合到新媒体时代发展过程中，保障广播新闻在传播过程的精确性，促进新闻传播质量不断提升。

(三)促进节目形式的不断创新，吸引受众

相比较新兴的新闻媒体，广播新闻属于传统的传播媒体，但是其社会影响力还是比较大的，在很多领域都有广播新闻的身影，包括经济方面、政治领域及文化方面等，所以广播新闻的社会权威性比较强，有一定的舆论引导作用。在新媒体时代的发展条件下，广播新闻需要将自身的优势充分的发挥出来，这样才能不断提升广播新闻的影响力。当然在新媒体时代站稳脚步，还是离不开创新，促进自身发展的创新，重视新闻内容的创新，只有内容创新才能从根本上吸引受众，特别是受众关心的民生问题，需要多宣传，组织一些贴近民众实际生活的内容，这样的新闻内容才能符合广大受众的口味，促进广播新闻的权威性，发挥新闻媒体应有的作用。总之，广播新闻想要在激烈的市场竞争中中站稳脚步就需要促进自身创新意识的树立，在新闻内容编辑上考虑广大受众的实际需要，重视内容的民生化，社会化及国际化。

四、结束语

综上所述，广播新闻作为传统的新闻媒体，其社会影响力还是比较大的，但是在新媒体时代的冲击下，广播新闻想要找到自己的一席之地就必须与新媒体有机的融合起来，不断促进自身内容形式的创新，把握好广播新闻产业发展的好时机，结合时代发展的大趋势，充分发挥广播新闻原有的优势，完善自我，推陈出新，切实推进广播新闻行业的长足健康发展。

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