文化传播背景下讲好龙江故事的策略

文/王婷婷

在文化传播背景下讲好龙江故事，实现有效传播，在宏观层面，需要加强顶层设计和统筹协调，有效整合各类资源，完善整体布局，形成合力。在微观层面，需要叙事者从宣传思维走向故事思维，找准叙事突破口和亮点，改进叙事技巧。同时必须遵循既有的原则，讲求科学完整的策略。

一、借助新兴媒体，丰富传播渠道

在受众获得信息途径日新月异的大背景下，新媒体体现出了去中心化、差异化、分众化的显著特征。媒介融合时代，新媒体的交互性和即时性使受众的多层次、独具一格的需求得到满足，新媒体是提供信息、娱乐以及传播自身的理念的工具。对于当下的社会热点事件，新媒体特别是微博、博客、论坛这样的社交媒体蓬勃发展，它们不仅提供了人们社会生活中交流的一个又一个的热门话题，更吸引传统媒体的争相跟进报道。传播龙江声音，讲好龙江故事，一方面要借助报纸、广播、电视等对龙江形象的宣传和刻画，另一方面还要借助新媒体来弥补传统媒体的不足，结合线上舆论场与线下舆论场、官方舆论场和民间舆论场，产生多层次、多方面的交流和互动的新局面。革新新媒体布局，增加传播渠道。首先，要利用比较完善的社交媒体传播平台，打入舆论中心。主流媒体通过多次试验和革新，社会关注度日益提高。发挥媒体的能动性，承担重要的宣传任务，加快有关部门企业的新媒体建设，使其拥有专业的编辑人员，维持稳定的受众群体，增加受众对其信任度和关注度，这将推动媒体在报道社会热点问题及重大突发事件时发挥有效作用，快速、全面的传播龙江精神。其次，不仅要相互合作、助力发展，更要形成自身独特的优势，拓宽传播渠道，促进常用社交媒体的使用。当下，越来越多的人在使用微博、微信等进行沟通交流。然而与国外的twitter比较而言，我们国家社交媒体明显处于弱势，影响力有限，本土化程度不足。因此，为了媒体更好的发展，就要迎接这些挑战，把媒体推向国外，这样就可以更好的提高龙江影响力，让国内外的公众走进和了解黑龙江，构建更为多元与合理的社交媒体格局。

二、充实传播内容，体现龙江特色

充分发挥多媒体的优势，借助其及时、互动的特点，为龙江故事注入新鲜血液，赋予新的内涵，和报纸、广播、电视等传统媒体合作，共同传播龙江声音。第一，要做到具体问题具体分析，找到适合自身的传播元素和呈现方式，制作出高质量的媒介文化产品。不论是传统媒体还是新媒体，内容始终是关键，要从内容出发讲好龙江故事。不能单纯移植媒体内容，要加入新鲜有趣的元素，才能引起受众的兴趣。同时也要充分利用好两者的优势，将两者连接在一起，发挥媒体的最大的效用，及时有效的传递信息，提高公众对事件的关注度和讨论度，制作出精良的原创作品、实现新闻信息的一次采集、多种生成、多元传播。具体问题具体分析，依据平台本身的特点找到切实可行传播渠道。第二，新媒体在传播政策、方针等关键问题中务必保持主流性和权威性，积极响应号召，对相应的焦点事件要及时报道，掌握主动权，树立积极向上的龙江形象。借助两者的优势，取长补短，这样做可以有效的引导舆论走向，同时也能更好的加强黑龙江省媒体的影响力与说服力，另一方面还能更好的体现龙江特色，让社会对新龙江产生更好的印象。第三，在注重宏观报道的同时，更需与时俱进，注重新形势、新变化。除此之外，也应该多分析外省受众对黑龙江省的关注点，将传统文化与现代理念创新地结合在一起，体现龙江特色，增强黑龙江省文化吸引力，展现生动真实的、日新月异的变化。利用新媒体的天然优势，从大处着眼，从小处着手，将龙江故事寓于普通人命运中，用细节打动人心，从而了解龙江独特的基本情况、文化传统。

三、革新话语体系，重塑大省形象

一方面，新媒体应该制作出原创、高质量的作品；另一方面，应该抓住关键，努力建设好对外传播话语体系。语言是人们进行沟通的重要媒介，也是赋予文化新的内涵的重要途径。讲好龙江故事，关键是借助简单、明了的表达方式，让受众能够明白其中的内涵和道理。公众在了解和领悟龙江精神后，黑龙江省媒体就可以切实发挥作用，具备说服力和使公众信任的力量，塑造一个正能量、负责任的大省形象。因而，需要大家进一步的分析各种文化的沟通交流方式以及传播技巧，认真琢磨不同地区在文化传统、生活方式、接收习惯等领域的不同点，摸索共同利益，追求文化认同，流转龙江文化，创作出既具有龙江特色，又国内外通行的话语体系。

新媒体如微博、微信、博客论坛等平台的受众主要是年轻人，他们大多不太喜欢那种附着宣传色彩的官方语言。因此，需要做到以下几个方面：第一，革新官方话语体系，切忌使用公式化的语言，去除以往刻板、枯燥的印象；第二，重视去宣传化、去概念化，“讲故事”关键是讲道理；第三，看到因文化之间、地域之间存在的差异所造成的外界对我们的各种误读、误解和误判。不同文化存有的差异，体现在思想观念、思维方式、语言表达、风俗习惯、生活方式等诸多层面，我们只有站在主动包容、理解尊重、欣赏认同的立场上去积极主动作为，去自觉寻求沟通，去想方设法提升我们的讲故事能力。第四，借助独具一格、本土化的网络语言，让大家有一种亲切、自然的感受。以上的做法能够使受众更好的贴近信息本身，从而起到潜移默化的作用。

四、筛选故事内容，讲究传播技巧

(一)讲普通人的故事

作为生活在这片神奇黑土地上的龙江人，有着前辈们艰辛的创业精神，和抗战英雄们可歌可泣的传奇历史，以及当代龙江人的积极乐观、粗犷豪放的性格。还有得天独厚的黑土文化、冰雪文化等。这些都是让我们每个龙江人值得深入挖掘，让叙事者津津乐道的内容。这些内容展示了黑龙江的发展变化，也说明了人民群众对黑龙江历史的发展进程起着推动作用。表面上看此种故事是公民个体故事，然而正是这些平凡人的故事构成并代表了黑龙江的整体形象。所以，即使公众所处的文化环境有所差异，但这种平凡人努力奋斗的故事也最能打动人心。

(二)讲弱势群体的故事

介绍残疾人自强不息、贫困人口发奋图强摆脱贫困的故事，并展示出这些人在全社会的关心、支持下如何变得越来越好。关心弱势群体不仅是政府的责任，也是全社会的责任，更是社会强势群体的责任。讲述这些人的故事能够传播正能量，形成良好的社会范围，促进社会的不断进步。讲述弱势群体的故事可以传递龙江百姓互帮互助的精神，同时向公众展示那段艰难困苦的历史。目前，黑龙江省有211万贫困人口，这些人是全面建成小康社会的短板，关心、支持他们是促进社会公平的体现，讲述弱势群体的故事必然会引发社会各界的关注。

(三)讲环境保护的故事

讲述老百姓与大自然和谐相处、治理环境污染、保护湿地、植树造林的正能量故事。借这些范例来宣传黑龙江省健康、绿色、可持续发展的理念和成果。当今时代，人们已经意识到环境的重要性，全球都在为现在的环境担忧。讲述有关环境保护的故事一定会具有显著的说服力和吸引力。

(四)讲道德故事

讲述龙江人在为人处世中恪守的传统道德观的故事，展现平凡老百姓虽然渺小却不不甘于平庸，争相做好人、做好事的道德故事，推动社会良好氛围的形成。如介绍黑龙江省的群众自发形成公益组织以及那些乐善好施、雪中送炭的好人好事。中国的传统文化历经长久时间的积淀，而这些优良的道德也是其中的一部分。这些精华历久弥新，它们维系了从古至今的社会秩序。这些道德故事有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，潜移默化影响着龙江人的思想方式和行为方式，同时也让大家有归属感和文化认同感，让公众看到独特的龙江品格和个性。

(五)讲民主法治的故事

介绍黑龙江省广大群众直接行使民主权利进行村民自治选举的故事，特别是多介绍一些平凡的群众进行自我管理、自我服务的故事，寻找那些典型来揭示黑龙江省民主法治发展历程，让公众看到龙江的法治精神和取得的成果。有发展就会有比较。诉说民主法治故事一定会吸引其他地区人们的好奇心和文化比较，这是切中异文化心理需求的有效传播。

(六)讲优秀品牌故事

讲述那些被公众熟知的黑龙江产品生产和品牌建立的故事，特别对于那些富有人文情怀和智慧的品牌加以着重报道。当某一品牌被人们提起时，大家总会和时尚、文化、价值联想在一起，这些品牌就是一个省份或地区的标志。所以，传播黑龙江省优秀的品牌故事，如飞鹤、哈药、哈啤、三精等，一方面有利于促进经济的发展，另一方面也有利于塑造和传播良好的龙江文化形象。

(七)讲旅游故事

介绍黑龙江省的旅游景观、历史文化遗产的故事，展现黑龙江民族文化色彩纷呈，独特的北大荒文化、红色旅游文化、石油文化等，都展现龙江大地的独特风彩。这些独特的旅游文化吸引着公众放下文化偏见，好好感受黑龙江独特的美。所以，利用旅游故事宣传龙江文化，往往会取得不错的成效。

五、提升媒介素养，加强队伍建设

通过新媒体传递龙江声音，要不断的深入了解、客观分析并借鉴学习那些高质量的专业媒体的经验，取其精华、弃其糟粕，并且加大力度提高人才队伍建设。一方面可以帮助新闻从业人员转变自身角色，具备更好职业素养和综合能力，另一方面有利于增强媒体的竞争力，培养积极向上的龙江形象。因而，要想推广龙江精神就必须加强对新闻从业人员的培训，新闻工作者的媒介素养是媒体跻身一流的关键，拥有精良的人才团队显得至关重要。首先，一方面，与一流高校和科研单位建立长期稳定的合作关系，训练出具备法律常识、信息加工能力、新闻专业化、人文素质四合一的人才，打造政治觉悟高、专业能力强、具有广阔视野的优秀新媒体人才队伍；另一方面，形成以人为本的文化机制和人力资源经营机制，招贤纳士。其次，给予媒体优惠政策，定期组织培训和深造，促进黑龙江省媒体的影响力和说服力。利用新媒体传播黑龙江文化，讲好龙江故事，提升传播能力和话语权，大力推动媒介素养教育和新媒体人才培养。

[1]苏仁先.讲好中国故事的路径选择[J].中国广播电视学刊，2016(02).

[2]李子祥.新形势下讲好中国故事的路径探索[J].前沿，2014(Z8).