第四轮消费升级，家具定制成新“风口”

无定制，不生活。

伴随第四轮消费升级，定制家具成为年轻人生活方式变化的重要象征。

定制家具自2000年进入国内市场以来，发展迅速，在第四轮消费升级、个性化需求凸显、房屋空间利用需求提升等因素影响下，定制家具成长性极强。云计算、大数据等趋势爆发，也给定制家具带来带来现实的技术支撑。据测算，到2020年，定制家具行业产值将达3500亿元左右，三年平均增长率超过16%。

从上市公司2017年上半年的企业财报表现来看，定制家具企业增长非常稳健：

欧派家居上半年营收38.75亿元，公司围绕着“三马一车”战略，持续进行销售渠道拓展和优化，强化销售终端优势，提升市场占有率，2017年上半年同比增长34.69%，归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比增长33.42%，主要业绩中衣柜收入贡献突出。

索菲亚上半年营收24.9亿元，同比增长49%；归属上市公司股东净利润2.94亿元，同比增长47.2%。衣柜业务增速加速、橱柜业务超预期，上半年衣柜业务收入约21.5亿元，同比增长39.2%。

皮阿诺上半年营收3.15亿元，定制衣柜增长89.50%，同比2016年上半年增1.03亿元，增幅48.90%，实现净利润3470.67万元，同比2016年上半年增加1910.07万元，增幅122.39%，品牌价值与工程单量在逐步增加。

志邦橱柜上半年营收8.29亿元，同比增长39.74%，归属于上市公司股东的净利润6430.47万元，同比增长29.39%，橱柜项目增长稳定，衣柜项目高速增长。

尚品宅配盈利6600万元，净利润比上年同期增长127%，远超过家用轻工行业平均净利润增长率29.89%。

企业增长稳健，只是结果。真正引发定制家具成为“风口”的因素，是来自第四轮消费升级的带动。

从改革开放以来，中国产生四轮消费升级。

第一轮是改革开放初期，日常用品的升级，包括服装鞋包，日常用品等。那时候只要是略有颜色变化的服装，都能引起人们的抢购。塑料用品的盆碟也都引发人们巨大的消费热潮。这一阶段造就了第一批财富赢家，就是敢于下海的“乡镇企业家”。

第二轮消费升级，来自80年代到90年代。主要是家电消费升级，从早期的“老三件”——自行车、手表、缝纫机，到“新三件”——电视、冰箱、洗衣机。造就中国不少家电行业的巨头。

第三轮消费升级，大致从90年代后期开始发轫，2000年开始起步，主要是住房以及汽车改善。这是中国最大的一次财富创造。也是过去十年，房地产价格越来越高；汽车品牌越来越多、价格逐渐走低、数量无限扩张的过程。

第四轮消费升级，就在眼前，人们从健康、教育、文化等角度切入，包括各种个性化、差异化消费需求，给诸多产业带来机会。而定制家具也将成为第四轮消费升级重要力量之一，并呈现爆发式增长趋势。之后将逐渐进入稳定发展，能够在这时候成为行业领先品牌，未来可能会造就新的领导者。