出版融媒体发展的动因与路径

出版融媒体是出版传媒以及融媒体相互结合的产物，同时也是媒体的另一种表现形式，是一种技术性以及创新性较高的媒体产业。出版融媒体能够将其他媒体相互融合，从而体现出一定的业务标准.近几年，出版业逐渐向影视行业发展，无论是出版传媒公司还是出版社，都开始涉足影视业，这一现象从另一个角度说明，出版行业与媒体行业正在相互融合。

一、出版融媒体的发展动因

(一)宏观环境因素

在此过程中的宏观环境因素主要包括国家政策、国家制定的战略需求以及放松规制等方面内容。我国已经为出版融媒体的发展制定了相应的引导方案，其中涉及方面的内容主要包括制度方面的引导、政策方面的引导、财政方面的引导以及项目方面的引导等，在制定战略需求的过程中，应主要注意出版产业中的出版内容，并将内容和技术相互融合，这种方式能够保证出版社核心资源的掌握情况，并对其中的核心资源进行充分利用。在产业规划的过程中，政府在近几年适当放松了对其市场的干预，在这种情况之下，出版融媒体得到了更多的发展空间，进而为其发展提供了一定的发展动力。

(二)出版传媒行业的发展

出版传媒行业具有大量的版权资源，进而提高了出版传媒行业内在的竞争实力，但是为了保证其发展质量，仅仅依靠版权资源远远不够，还需要制定一条完整的产业链。在此过程中就需要将产业和媒体相互融合，这种方式能够实现对版权资源的高效管理。另外，出版融媒体是出版传媒行业发展的另一种形式，为了实现与其的高效融合，出版传媒体必须改变自身传统的发展形式，重新完善内部结构，建立一个新的生产流程，进而满足出版融媒体在发展过程中的不同需求。在此过程中能够必要保证产品开发、产品应用以及技术应用的独立性，同时将其与互联网技术相互融合，这种方式能够建立出一个全新的生产机制。

(三)市场需求

市场需求是出版融媒体发展的前提条件，同时也是必然需求。随着时代的发展，人们逐渐重视精神追求，精神追求能够推进高层次的需求和消费，进而扩大了出版融媒体的市场需求范围。导致这种现象出现主要原因是时代的快速发展以及人们对文化产品的需求。目前人们应进入了互联网时代，无论是消费方式还是文化追求都逐渐变得多样化以及高效化，这种现象为出版融媒体的发展提供了条件。另外，随着出版融媒体的不断发展，出现了大量的新型的融合产品，同时也改变了市场上产品的产业结构。例如当今时代中的电子书、移动出版社等新型的融合产品，在某种程度上促进了出版融媒体的发展[1]。

二、出版融媒体的发展路径

(一)渗透性发展路径

渗透型发展路径中的主要主导内容为技术，在此过程中需要从技术的角度研究，将技术发展作为其中的关键点，将出版传媒与其他产业相互结合，这种方式能够在促进自身发展的同时，提高其他产业的发展质量。例如，将媒体产业与平台媒体相互融合，这种方式能够充分发挥出出版传媒体中的资源优势以及内容优势，在此过程中利用互联网技术，打造出一个新兴的媒体平台。其中主要包括微博、微信以及客户端等新兴的平台媒介，将各种资源平台进行整合，这种方式能够提高跨产业服务链的形成，进而创作出大量的联动价值，最终制定出技术性、综合性的发展平台。

(二)交叉型发展路径

交叉型发展平台中的重点内容是出版融媒体中的出版内容，这是一种充分利用各个产业功能的融合方式，通过相互融合的方式，丰富自身的内容，提升自身内在的能力。这种发展路径在实际应用过程中具有较高的质量，同时具有较强的专业性以及权威性，随着网络时代的到来，人们传递信息以及接受信息的方式也发生了改变。因此出版融媒体行业在发展的过程中，需要将其中的内容与用户需求相互结合，并在核心竞争力的基础上制定相应的发展理念以及发展内容，根据不同用户的需求将其转化为融合型的产品以及融合型的服务。

(三)重组型发展路径

重组型发展路径中的主要内容是资本，在此过程中不仅仅单纯的指资本市场，同时还包括文化和技术，将三者相互融合就能够得到一个综合性较强的发展路径。三者之间保持着紧密的联系，在此过程中，文化能够促进资本市场的发展，出版融媒体是文化行业，因此要想得到良好的发展，必须在资本市场中发展。除此之外，企业发展到一定的程度，要想继续发展下去，也一定要进入资本市场，在过程中对自身的发展方式不断进行调整，最达到提高自身竞争实力的目的。由此可以看出，资本市场、文化企业以及技术应用之间的关系，在此过程中要对其展开充分利用，只有这样才能保证最终的发展质量[2]。

三、结论

综上所述，随着人们对出版融媒体的关注程度越来越高，如何提高其运行质量，成为有关人员关注的重点问题。本文通过研究出版融媒体的发展动因与发展路径发现，对其进行研究，能够有效提高出版融媒体的发展质量，同时还能够制定明确的发展目标。由此可以看出，研究出版融媒体的发展动因和发展路径，能够为今后出版融媒体的发展奠定基础。

参考文献：

[1]盛楠.浅谈融媒体时代图书编辑工作创新的必要性[J].新闻研究导刊，2017，8(24)：242.

[2]马瑞.融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径探索[J].新媒体研究，2017，3(03)：84-85.