短视频自媒体的传播及模式分析

短视频自媒体是我国视频自媒体中一种相对主要的形式，主要是在传播信息的过程中将时长在5分钟以内的视频当做是信息载体，并且将移动互联网平台作为依托构建社群关系的盈利模式。在移动互联网得到良好发展的基础上，短视频自媒体也获得了较好的发展机遇，形成了独特的发展模式。因此十分有必要对短视频自媒体的发展模式进行研究，并从传播学角度加以解析，争取能够对短视频自媒体发展形成更加科学的认识，为其后续发展做出相应的指导。

一、短视频自媒体的“5W”模式

从传播学角度对短视频自媒体进行研究的过程中，应该基于“5W”模式进行系统的论述，明确短视频自媒体的传播特点，对其发展状态形成更为明确的认识。

其一，传播主体(who)。对当前我国社会上短视频自媒体的发展情况进行研究，发现主要分为两种类型，即用户原创的短视频，人人都能够进行短视频的制作和发布；短视频自媒体平台邀请专业团队制作的短视频，专业性、可看性和艺术性更强，如“二更”短视频就是其中的典型代表[1]。两种差异性传播主体共同促进了短视频的传播，并且为短视频自媒体的蓬勃发展创造了良好的条件。

其二，传播内容(what)。短视频自媒体的传播内容一般集中在某一个特定的领域，并且受到时间的限制，往往会集中呈现个别主题，整个视频内容通俗易懂。现在市场上的短视频主要集中在突发事件、美食、娱乐、美妆等多种领域，用户能够在较短的时间内获取信息，寻找针对性用户[2]。

其三，传播渠道(Which Channel)。短视频自媒体是将互联网信息技术作为依托所构建的全新媒体形式，因此其传播渠道主要以互联网和移动客户端为主，能够在自媒体平台上实现广泛的传播，传播渠道多种多样，短视频也能够向不同的方面延伸，整体传播效果相对较好。具体传播渠道涉及到热门社交平台、视频网站和视频APP、线下传播渠道。

其四，传播受众(whom)。短视频自媒体在传播过程中注重满足受众群体的多样化需求，因此在创作方面往往会结合受众的实际需求进行创作，开辟多元化的创作渠道，从饮食、美妆、搞笑等视频方面进行创作，为短视频自媒体的发展奠定了群众基础。

其五，传播效果(what eff ect)。在传播模式中，视频的传播效果也是重要的内容。研究发现，短视频自媒体视频传播效果可视化特征明显，并且视频播放量一般偏高，部分视频体现出商业服务的特征，在实际设计和应用短视频方面体出现了更为直观的效果[3]。

二、短视频自媒体的未来发展策略分析

在对短视频自媒体的当前传播模式形成客观认识的基础上，为了确保在未来一段时间内可以有效促进短视频自媒体的发展，创造更大的经济社会效益，还应该把握其未来发展方向，制定更加科学合理的未来发展策略，为短视频自媒体的发展指明方向。一方面，应该加强对短视频自媒体的创新，对优质的内容进行充分的挖掘。在受众群体需求呈现出多元化发展态势的当今社会背景下，短视频自媒体要想寻求持续稳定发展，在市场竞争中获得竞争优势，就必须集中力量对优秀的内容进行挖掘，并关注不同的领域，借鉴国内外成功创意编制形式，进而打造个性化的品牌形象，促进整体影响力的逐步提升。换言之，在短视频自媒体创作过程中，只有保障内容的丰富性和创意性，才能够吸引受众群体的注意力，进而实现成功的创作，为良好的传播奠定基础，增强短视频自媒体发展的稳定性和持续性。另一方面，全面推进跨界合作，对新的盈利模式进行充分的挖掘。短视频自媒体的生存发展需要大量资金的支持，自媒体是否会获得一定的利润实际上也需要相应的衡量标准[4]。因此在对短视频自媒体进行开发的过程中可以尝试探索跨界合作模式，将短视频自媒体与多种不同的领域进行有机结合，如探索“短视频+电商”、“短视频+广告”、“短视频+教育”等多种不同的形式，提高短视频盈利效果，确保其能够在当前社会背景下获得更为稳定的发展。只有这样，短视频自媒体才能够在未来获得持续稳定发展的契机，整体影响力也会进一步提升，产生更大的社会影响力。

短视频自媒体是在社会大众娱乐需求激发下形成的视频平台，在当前社会背景下具有较好的发展前景。新时期从传播学角度对短视频自媒体发展情况进行研究，并制定合理的传播方案，构建科学的传播模式，能够促进短视频自媒体的良好发展，创造更大的经济社会效益。

参考文献：

[1]张子慧.从内容与渠道看短视频时代自媒体papi酱的传播[J].新媒体研究，2016，2(10)：25-26.

[2]马伟.自媒体背景下移动短视频的发展分析[J].山东工业技术，2017(11)：271-271.

[3]韩存齐.短视频的传播特性研究——探析自媒体时代短视频新闻发展趋势[J].湖北科技学院学报，2017，37(1)：100-102.

[4]张喻澍.“去阅读”时代短视频自媒体发展现状及其文化解读——以“一条”为例[J].新媒体研究，2017，3(5)：123-124.