文博类节目《国家宝藏》的受众心理特征分析

2017年12月，央视文博类节目《国家宝藏》播出后获得一片好评，被誉为2017年综艺节目的一匹黑马。《国家宝藏》请来了国内9间博物馆的27件镇馆之宝，以小剧场和守护者讲解的方式展示文物的前世今生。节目安排不同于以往的文博类节目，不再探索文物的真假、市场定价，而是从文物本身出发，讲述文物自身的故事，赋予冰冷的文物以浓厚的人文气息。这档节目的受众以青年人居多，按照我国的年龄划分标准，青年人的年龄区间在18岁至40岁。本文将从以下四方面对青年受众的收视心理展开分析。

一、文化自信

随着近些年来党和国家的大力宣传，民族文化自信意识觉醒，但荧屏上却鲜有立足于我们深厚文化的高质量的电视节目：诸如《寻宝》《收藏马未都》等文博类节目大多却由专家鉴赏评定价值，使得所谓“古董”大多与金钱挂钩；而其余多数的历史类节目以说条为主，无法吸引青年人的注意。《国家宝藏》这样一档大力弘扬了我国深厚的文化底蕴的具有创新精神的综艺节目，填补该市场精品节目的空白，受到青年观众的极力追捧。

节目中出现的“今世守护人”所从事的工作跟该国宝的出土、修复、讲解等息息相关。如“云纹铜禁”的“今世守护人”是中国航发高级工程师吴庆辉，他介绍航空发动机涡轮叶片铸造借鉴了云纹铜禁的熔模铸造，“就像一个华侨，骨子里是中国人，穿了西装又回来了。”吴庆辉说，“中国现在的航空发动机技术完全是我们自己的，中国是世界上仅有的四个能够自主研制航空发动机的国家之一。”吴庆辉介绍完全场响起了经久不息的掌声。《国家宝藏》让青年人既领略到了辉煌灿烂的中华古文化，也看到了现代高新科技，极大增强了文化自信。

二、娱乐放松

节目中001号讲解员张国立说：”我们是一档年轻的节目，我们有多年轻呢，也就是上下五千年。”正如张国立讲的，《国家宝藏》是一档披着综艺节目的外壳，讲述着古老中华文化的历史类电视节目。当朝九晚五的现代人劳累了一天后打开电视，他们希望在综艺节目上得到放松和娱乐，带给自己刺激感和快感，《国家宝藏》作为一档综艺节目满足了受众的娱乐需求。例如《国家宝藏》的每一件文物都由一段短片将其引出，明星作为守护人需要自己去寻找，在节目中引入了真人秀节目的环节，符合了年轻受众的口味。

同时，在节目舞台上，用大气的灯光和精致的舞美，同时融入中国风元素，现代与古典巧妙融合，打造了一个美轮美奂的剧场，明星“守护人”在舞台上演绎一个个国宝的故事，将电影般的画面感呈现在观众面前，如此考究的制作满足了受众的视听需求和娱乐心理。

三、人际社交

“人类需要在交流中增进了解、缔结关系，所以社交才成为人类的天性。”①《国家宝藏》在B站一上线便收获了众多年轻网友的追捧。截止至2017年12月29日统计，第一期节目在B站已经达到了两百万的播放量，弹幕达到二十多万条。众所周知，B站是国内最大的青年人潮流文化娱乐社区。此次央视更是直接开通了B站“央视综艺官方”的账号，使得《国家宝藏》每一期节目都及时地跟大家见面，并鼓励用户群用弹幕的方式来进行反馈，观众也可以在弹幕中表达自己对历史文物的情感认识。弹幕是年轻受众的另一种表达方式，通过弹幕，受众既表达了自己的意见，同时也能结实更多和自己有相同兴趣的伙伴。《国家宝藏》节目组联合网友，制作很多表情包和新式词汇，为了能够了解这些词汇并使用，融入这个圈子，拓展自己的人际关系，年轻的观众会去收看这档节目。在观看完节目后，这些新的观众又会在自己的朋友圈、微博等发布相关信息，由此又会吸引着下一批人去观看。

四、明星光晕

27件文物，27位明星守护人，既有当红流量小生，又有实力派影帝。可以说，节目的火爆与明星加持不无关系。

第一，明星不以嘉宾的身份出现，而是以“国宝守护人”的身份亮相。美国著名社会心理学家、传播学家卡尔在说服理论中指出：“最可能改变一次传播的效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。传播者有威望吗？可爱吗？是同我一样的人吗？”节目组为每一件国宝都选择了一位明星守护人，明星与国宝讲究“门当户对”，就是明星本身的经历，气质等符合国宝的定位，使得每一个明星能与国宝般配。在为国宝“云梦秦简”选择明星守护人时，节目组选择了撒贝宁这位湖北籍的法律专业的明星主持人，符合国宝的定位和意义。

第二，明星守护人不仅有其强大的粉丝号召力，而且本身也是一个意见领袖，善于制造热门话题，引起公众关注。比如扮演的乾隆皇帝的演员王凯就在网上制造热门话题，网友戏称这个小剧场为“大型吐槽乾隆审美现场”，但又不约而同主动为其拉票。因为明星们的演绎，“高冷”的文物与年轻的网友们拉近了距离，吸引青年受众每周准时观看。

随着《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等文化类节目的热播，2017年被网友定义为“文化节目元年”。一档以受众心理和需求为导向，节目组精心策划和制作，并拥有积极社会意义的电视节目必然能够受到观众的欢迎和支持。《国家宝藏》不仅具备了以上这些因素，该节目还主动靠近青年人群，正如故宫博物院院长单霁翔说：“我们相信《国家宝藏》可以打动亿万观众尤其是青年人群，他们期盼这样的节目，期盼了太久。”

参考文献：

[1]陈昌凤.回归社交性，让传播更有力[J].新闻与写作，2017(6).