新媒体时代气象影视节目创新的思考分析

一、新媒体的主要特点

和传统的媒体比起来，新媒体的特点主要有以下几个方面：新媒体是以数字技术及网络技术作为基础，以互联网、卫生网络以及移动网络作为媒介为大众提供相关的数据信息，而其主要的传递方式有互联网、智能手机、移动电视机以及电子报纸等。

二、传统媒体在传播过程中占有的优势

总的来说，传统媒体在传播过程中的优势基本上可以总结为以下几点：品牌资源上的优势。电视作为最具代表性的传统媒体，在上百年的发展历程中占有越来越多的受众群体，而其中的气象节目在收视率方面一直处于很高的地位，例如中央电视台播出的《天气预报》节目已经变成了一档和全国老百姓工作及生活密不可分的栏目，占有非常大的品牌优势。品牌效应极高的电视节目不但对受众群体产生吸引作用，还通过广告取得了很高的经济收益，这方面新媒体就显得差了很多；内容资源上的优势。对气象节目来说，其主要的竞争优势在于内容上具有真实、及时、准确的特点，传统媒拥有先进设备、高科技水平人才以及比较规范的节目流程，而且在“受众本位”的思想理念下，电视气象节目还在逐渐的向贴进行、服务性、实用性的方面发展进步，变现的方法也越来越具有吸引力，例如气象节目具有突出的科学性特点，在节目的制作上不但有非常专业的电视背景，还有专门的气象团队对其进行支持，而新媒体则只能以“转载”的方式获得气方面的数据信息，所以从内容上来讲，新媒体非常没有优势。

三、新媒体时代气象影视节目的创新方法

(一)对气象影视的服务进行确切定位

对于我国不一样的地区而言，其经济发展的水平和文化发展的水平都是不一样的，在语言和风俗习惯上也都有所区别，而气象节目在地域性方面还具有明显的特点，所以一定要与实际情况相结合使其内容能够不断得到创新，尽可能的有效的使气象服务和影视技术相结合，努力发展气象影视资讯和科普类的节目，使节目的可视性和丰富性得到提升，提高气象影视服务节目在时效和准确方面优势，准确的定位栏目发展的方式方法，不断提升气象影视信息在传播和服务上的能力等。拿农业来说，农业不仅是我国所有产业中的基础产业，同时也对气象信息有着强烈的需求，所以农业气象节目的受众群体也相对稳定且忠诚度也相当的高。例如在中央电视台的农业频道里的《农业气象》栏目中提出，将“面向农村、针对农业、服务农民”作为基础的定位点，为全国各农业产区在生产上的需求提供相关信息，而当中的“节气天象”和“病虫预报”等节目具有很强的针对性、实用性及知识性，在气象影视节目的准确定位案例中具有很强的代表性。

(二)对传播进行有效整合，创新发展

新媒体时代气象影视的发展要跟上时代潮流的步伐，逐渐提升节目制作上的敏感度和主动性，电视媒体不但要做到数字式视频内容的创新，还要吸取和总结经验，在节目的形态和内容上不断的寻求改进和创新，整合传播内容使多媒体实现价值最大化。要在视频传播的基础上做好内容上的创新工作，从单一的广播服务方式转换到互动社区的服务方式，节目的传播形式不能只限于电视，还要充分利用到计算机、智能手机和智能电视等多种传播媒介，与新媒体想结合可以随时随地获得相信息的优势；将受众群图进行详细划分，对不一样的受众群体采用不一样媒体方式进行信息的传播，发展出多种需求不一样的群体。要使气象服务中心的业务类型扩大，除了利用短信、网站、微信及电话等放方式，还可以生产一些与天气预报相关的衍生产品，使节目的内容更加丰富。

(三)加强气象影视节目对自身的营销意识

新媒体时代气象影视节目的发展越来越商业化，这是气象服务行业在市场经济发展中必须要经历的过程，气象影视服务行业一定要逐步加强其自身的营销意识，提高品牌影响的意识，创建具有品牌效应的栏目，以自身的专业性为优势积极开展社会经济活动，使其在现在经济发展中能够创造更高的社会经济效益。

四、结束语

在新媒体时代，气象影视节目要想扩大受众群体，占有更大的市场，就一定要进行定位、内容、形式上的创新，在拥有自身优势的基础上，结合新媒体的发展力量，为气象影视节目增添新的活力，使新媒体时代的气象影视节目更好的发展。

参考文献：

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[3]黄宇生.新媒体时代气象影视节目创新的思考[J].气象研究与应用，2016，37(z1).