主题出版精品化、专业化路径

罗章莉

主题出版是我国出版活动的重要组成部分，肩负着宣传党和国家方针政策、弘扬时代主旋律、传承先进文化和传播知识等重要任务[1]。主题出版源于原新闻出版总署在2003年开始实施的主题出版工程[2]。原国家新闻出版广电总局曾指出，主题出版是围绕国家的政治、经济、文化、社会等领域的工作大局，根据党和国家发生的一些重大事件、重大题材、重大活动、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动[3]。按照是否有可预见性和确定性，可以将主题出版分为两类：一类是具有确定性的主题，如一些重大历史时刻的整数年份纪念活动；另一类是具有突发性的主题，如当年人们关心的重大热点话题[4]。

过往，由于观念、意识、市场等方面的一些因素，主题出版业务比较被动，存在选题雷同、内容空洞、形式不贴近读者、缺乏市场意识等问题[3]。近年来，主题出版领域越来越深化、专业化，很多出版社主动加大了对主题出版的投入，多角度挖掘选题资源，并结合自身优势，不断创新，融合发展，使主题出版既具有显著的社会效益，又创造了不错的经济效益。

在主题出版越来越受到社会各界关注的形势下，如何实现精品化、专业化发展，这是业界需要不断思考和探索的问题。本文从以下三个方面谈主题出版实现精品化、专业化发展的路径。

一、高度重视主题出版，完善工作机制

近年来，主题出版之所以快速发展，与国家的大力支持是密不可分的。2003年以来，原新闻出版总署每年都会确定当年的重大出版主题，如2012年是“迎接党的十八大和社会主义核心价值观体系建立”等[2]。经过十多年的发展，主题出版目前已经“从出版业自下而上进行选题报批的‘基层探索’为主，逐步转为以国家管理层面自上而下总体策划的‘顶层设计’为核心”[5]，国家出版管理部门对一些列入规划的主题出版图书给予资金支持。

出版社应高度重视并长期致力于主题出版工作，做好中长期科学规划，积累出版经验[6]。主题出版任务可以落实到编辑部门，并责任到人。出版单位还需完善科学评价机制和奖惩机制，并且对在主题出版工作中有突出贡献的员工，提拔和职称评定时优先考虑。

二、全程跟进出版的各个环节，精心打造内容出版

（一）充分利用多方资源，深入挖掘优质选题

1. 了解国家层面的各项政策，把握主题出版的“风向标”。主题出版体现了国家意志和国家利益，因此，深入了解国家政策是实现选题策划创新的出发点和前提条件。出版人员要有较强的政治敏锐性，熟悉当前和未来一段时间内党和国家的工作重点以及各个领域的重大事件，跟踪热点话题。还要时刻关注出版管理部门的相关信息，充分利用政策资源，积极开展主题出版项目的申报工作[3]。对于纪念性选题，可以提前一两年或更长的时间进行论证和策划，增强出版的预见性和计划性。

2. 选题内容贴近读者的需求，表现形式多样。主题出版工作既要从宏观上布局，又要从微观上入手。读者定位应多元和细分，能够适应目前读者细致化和精准化的阅读需求，既有面向专业人士的理论学术作品，也有面向一般读者的大众化作品。在体裁上，不仅有传统形态的理论专著、普及读本等，还可以有小说、散文、纪录片等多个品种。从表现形式上看，除纯文字的图书外，插图本、漫画本等形式也可以用于主题出版。例如，《大国方略——走向世界之路》一书的策划就来源于上海大学的“执政思想解析”课程，这本书采取了畅销书的版式设计，将我国1984年以来的历史与世界上许多国家走过的道路进行横向和纵向比较，运用讲故事的方式来讲清道理，再讲习近平总书记的执政思想，从而受到年轻读者的欢迎[7]。

3. 结合传统优势，深入发掘自身的独特资源。地域优势是容易入手的出版角度，出版单位挖掘地域优势主要集中在两个方面。一方面是围绕当地发生的重大事件、重大活动等策划选题。例如，江苏凤凰科学技术出版社围绕2014年南京青年奥林匹克运动会的主题策划出版了《五环辉映下的金陵》等优秀的出版物。另一方面是根据当地英模人物的事迹等策划选题。例如，四川天地出版社长期调研四川当地的优秀基层干部，精心策划了“最美基层干部”系列图书[7]。出版社自身的优势包括专业优势和资源优势。例如，人民美术出版社凭借自身多年出版连环画的经验，策划了纪念抗日战争胜利70周年的系列连环画[7]。出版社如果抛弃了自身的历史积淀，深入完全陌生的领域策划主题出版选题，往往会事倍功半。

（二）建立一流的作者队伍，积聚优质的出版资源

主题出版活动涉及的内容一般在政治性、思想性、权威性等方面的要求都很高，主题出版建立在学术研究扎实的基础上[8]。因此，出版社必须争取知名度高、学术影响力大且有责任心的权威作者，并发现一批有潜力、高水平的年轻学者，从而建立高水准的作者队伍，这对书稿的权威性、科学性和原创性等方面都是重要的保障。例如，江苏凤凰科学技术出版社出版的《中国野生动物生态保护——国家动物博物馆精品研究》系列图书获得了国家出版基金支持。该系列图书由中国科学院动物研究所暨国家动物博物馆的科研人员完成，通过大量的一手科研资料和精美原创图片，全面展现了我国野生动物研究与保护的主要成就、科研成果。书中许多照片由近年来活跃在野生动物摄影领域的知名青年摄影师拍摄，保证了丛书以图文并茂的方式，融科学性、知识性、趣味性于一体。

（三）遴选编辑制作专业团队，加强出版质量管理

提高出版队伍的素质是多出精品的根本[9]。通过报告会、专业培训等形式，可以提高编辑制作队伍的专业素养。而整个出版过程需要管理规范，能够做到人员责任明确，管理有据可依。要严把出版物的质量关，确保主题出版图书的导向正确，严格执行“重大选题备案制度”“三审三校制度”等制度，必要时还要增加审次。装帧设计既要体现图书的内在思想，又要满足新时代读者的审美要求。出版印刷、财务管理等环节也都安排有经验的员工负责。出版的时间应严格按照计划书执行，如果有特殊情况不能按时完成，要及时提交延期申请，启动调整预案。出版之后，编辑还要做好自查、自检等工作，如果发现问题可以及时弥补。

（四）精心宣传营销，营造市场声势

目前，主题出版的经济效益主要来自以下几个方面：一是各类重点项目出版资金的资助；二是团体进行购买；三是馆配活动；四是在市场销售，这包括了实体书店和网上书店的销售[1]。

在宣传方面，针对上述几个方面，结合产品的特色，可以利用电视、广播、期刊、报纸等多种媒体进行全方位推介，如果恰逢重大题材、重大理论问题等热议时，宣传能达到事半功倍的效果。例如，2014年3月7日习近平总书记在兰考调研和指导党的群众路线活动后，媒体开始集中报道焦裕禄的事迹，随后焦裕禄题材的主题出版图书的销售量就增长迅速[5]。另外，出版之前，可以通过预告片、宣传册等形式进行宣传；出版之后，可以举办首发仪式、读者沙龙、签售会等活动来继续造势。例如，江苏凤凰科学技术出版社长城出版中心在凤凰出版传媒集团、凤凰出版传媒股份有限公司的领导下，加大了对《中国长城志》项目的宣传和推广活动，成功在国内外举办了多次《追寻远去的长城》图片展，凤凰出版传媒集团与中央电视台合作投拍了大型人文纪录片《长城：中国的故事》，在国内多个频道播出，收视达2亿人次，在国际上也得到纪录片同行的赞许。目前，除了传统媒介外，微博、微信等移动社交平台在帮助出版单位吸引读者的关注方面，作用越来越突出。

在营销方面，需要结合线下、线上的多种渠道进行推广。例如，结合党和国家举办的重大活动，在各地的书展、书店中设立陈列专区来推广主题出版图书；也可以通过网上书店的专题营销，借助大数据分析技术来瞄准目标读者，进行推介和促销[1]。

三、整合多种资源，扩大规模效应

（一）建立合作联动机制，整合行业的优势资源

政府和市场对主题出版的要求越来越高，如果单凭一社之力有时候很难形成大规模、有分量的工程，因此整合多种资源、引入合作联动机制，成为许多出版社采取的方式。

1. 打破出版社界限，联合进行项目合作。出版社各有所长，如果可以发挥各自的优势和特点，在选题策划、图书营销等方面进行项目合作，可以携手做好主题出版的工作。例如，人民出版社在2015年牵头联合24家地方人民出版社共同策划的“中国抗日战争全景录”丛书，被国家出版管理部门列为纪念抗日战争胜利70周年的重点图书[10]。

2. 尝试企业、院校、科研机构联合申报的运行机制。以出版社为主导，充分发挥企业、院校、科研机构的各自优势，实现出版、文化、科技的相互融合，从而保障重点出版项目的申报和管理。例如，江苏凤凰科学技术出版社通过与江苏师范大学、南京财经大学、南京体育学院、南京中医药大学等多家国内知名高校合作建设大学出版分社，积聚高校高端资源，携手开发重大选题项目。

（二）注重新媒体融合，实现跨媒体合作出版

数字化与信息化的快速发展对传统出版行业提出了新要求，也带来了新变化。数字出版能将抽象的文字转化成读者更容易接受的图像、视频等形式，也能将纸质图书的平面内容与云端的多媒体资源相关联。一般读者对主题出版内容相对容易感到枯燥，而数字出版在一定程度上可以弥补这一不足。例如，江苏凤凰科学技术出版社的《中国草业跨媒体复合出版工程》以中国草业科学带头人任继周院士、南志标院士为首，以草地农业系统国家重点实验室研究成果为支撑，打造了包括出版相关科技专著、实际应用技术丛书、光盘、中国草业专家型数据资源库、中国草业门户网站及移动智能终端数据库等内容在内的跨媒体出版工程。在这个出版工程中，既有传统出版的纸质图书，又有与互联网、视频相关联的数字出版形式。

当前，主题出版既是政治任务，也有市场需求。对出版社而言，这既是机遇也是挑战。各家出版社应该更积极围绕国家之需、民族之需和时代之需，转变出版思路，主动与新媒体相融合，发挥自身的优势，寻求强强联合，策划出版更多有思想、高质量、有市场的主题出版物。