媒体融合形势下新闻编辑转型分析

吴虹

随着互联网的不断发展，人们的生活与网络之间的联系越来越密切，智能手机成为人们与外界联系的“生活必需品”。网络的发展使得新媒体开始快速发展，这对于新闻业的发展来说，一方面是机遇，另一方面又是很大的挑战。新闻业要想适应时代的发展获得新的发展机会，就必须制定相应的转型战略。在传统新闻业向数字化新趋势发展的过程中，较难转变的部分是采编工作队伍的转型。因此，在转变过程中，必须注重促进传统媒体与新媒体的充分融合，只有这样才能够充分保证新闻业在新时代发展的市场中占有一席之地，而这对新闻编辑的实践也提出了更高的要求。因此，对媒体融合形势下新闻编辑转型实践发展的研究具有十分重要的意义。

一、我国媒体融合的现状

新媒体兴起之前，我国的新闻业发展主要将报纸作为其发展的“主要阵地”。而报纸在新媒体融合发展的新趋势下，其在媒体融合发展过程中的发展现状可以分为以下三个主要类别。首先，将网站作为其主要的发展方向，以前从事多媒体的记者现在转向为网站采编，由网站来展开统一指挥。其次，多媒体记者除了兼任报纸的记者外还是网站的重要记者，但重心主要放在网站的发展上。最后，加强报纸与报纸之间的联系，将所有的报纸记者都纳入一个体系内并注重加强对他们的统一指挥。

譬如，《烟台日报》和南方报业，它们都应用了全媒体战略，其工作团队对于时局的发展都有较新的见解，并且在工作中能够根据新的发展变化立刻做出相应的战略改变，走在传统报纸的发展前列，自发展以来已经取得了良好的效果。《烟台日报》在新媒体刚刚兴起的阶段就已经非常注重转型，是国内向新媒体转型的较早的集团之一，其在与新媒体结合发展的过程中，不仅改变了生产方式，也改变了其运营模式，在报界内产生了非常广泛的影响。

二、媒体融合形势下新闻编辑面临的问题

（一）生态环境的变化

具体来说，媒体融合形势下新闻编辑在生态环境上的变化主要体现在受众对新媒体的适应方面。随着智能手机的普及，新媒体也逐渐融入人们的生活中。新媒体的发展使得我国传统的媒体发展遭遇一定的挑战，这就需要传统的媒体采取一定的措施促使其转型。以往的调查研究发现，在新媒体的发展下，受众接触报纸等传统媒体的机会大大减少，反之，其接触新媒体的机会大幅度上升。从这个现象可以非常明显地看出，在新媒体快速发展的前提下，传统媒体的读者正在迅速下跌，其未来的发展面临危机。目前，这种现状正在朝着非常严峻的形势发展，传统媒体受众的减少使得其生产效益逐渐降低，甚至存在破产的风险。因此，媒体融合形势下注重传统媒体的转型是非常必要的。

（二）内涵的变化

具体来说，媒体融合形势下新闻编辑在内涵方面的变化主要体现在编辑形式上。传统的媒体将报纸作为其发展的“主要阵地”，新闻编辑的工作主要是围绕报纸进行，只要求对报纸展开相应的编辑即可。在新媒体环境下，新媒体的类型多种多样，媒体编辑的形式自然也就不像传统媒体那样单一，而是更加多元化。譬如现在市面上发展较好的新媒体——微信、微博、网站、客户端等，只有这样，才能够让受众能够从多个层面了解其传播的重要内容，从而达到相应的传播效果。

（三）工作流程发生变化

媒体的不同造成其工作的实际流程存在着较大的差异。传统的媒体如报纸在具体传播过程中将新闻信息作为主要的传播中介，从这个角度来说，报纸对于新闻编辑的依赖性较强。具体来说，以报纸为主的传统媒体具体的工作流程为：将需要具体编辑的内容确定好，确定好内容之后，再在此基础上为其设计合适的结构和栏目，有了基本的框架后，再在其中添加符合主题的内容，之后再经过复杂的程序最终形成带有一定版面及内容的报纸。但在新媒体广泛发展的新的环境下，工作流程需要在传统媒体工作流程的基础上考虑报纸与网络融合的问题，这相应增加了新闻编辑的工作量。

三、媒体融合条件下新闻编辑转型措施

（一）适应全新的阅读模式

在媒体融合的条件之下，新闻编辑需要注意转变以往的工作方式以逐渐适应新媒体，这样才能够促进新闻编辑更好地从传统中完成相应的转型。在充分了解传统媒体与新媒体工作方式之间差异的基础上，转换新闻编辑的工作思维，充分利用新媒体所提供的重要资源，在迎合读者口味的基础上有针对性地编辑所要传播的内容。譬如，《南方日报》《羊城晚报》《广州日报》在转型的过程中，充分结合市场的动态发展，将微信作为其转型发展的重要平台。除了这些报纸外，其他地方上的报纸也纷纷朝着新媒体的方向发展，如《阳江日报》在向新媒体转型的过程中注册了多个微信公众号，其发展过程中所传播的主要内容为新闻信息、关于本地的服务内容以及针对人们生活中遇到的问题，提出的都是较为实用的生活技巧等内容。这些传统媒体在向新媒体转变的过程中，尤其是在创立微信公众号的过程中，除了会创立主题不同的微信公众号外，还会突出其传播的个性化特征，最终目标都是为读者提供良好的阅读体验，在这个过程中促进阳光日报品牌形象的建立。

（二）改善新闻编辑的受众情况

为了有效改善新闻编辑的受众情况，需要做好以下几个方面的重要工作。首先，作为新闻编辑来说，在其转型的过程中应当着重考虑读者的实际需求及兴趣。其次，新闻编辑在具体工作过程中需要注意考虑读者对其提出的发展意见，并让一部分代表读者也能够参与到其编辑的具体过程中来，只有这样才能够充分保证新闻编辑的结果最终能够受到观众的欢迎。最后，注重选择新媒体。作为传统的媒体如报纸，在其发展的过程中会非常重视读者的实际需要，只有受到一定量的读者的欢迎，传统媒体才有发展的可能，这就要求编辑在具体工作的过程中从选题开始到最终的报纸版面的形成都需要注重考虑读者的实际需求。譬如，有些报纸应用“读者来信”的方式让读者也参与新闻编辑的过程中，提高读者的参与度，从而更好地了解读者的实际需求。这种以报纸为主要媒介的传统媒体的发展虽然也考虑读者的实际需要，但读者来信并没有一定的代表性，这也没有较为真实地反映读者的实际需要，其考查的结果可能跟预设的一样，不具备一定的代表性。而在向新媒体发展的过程中，传统媒体开始充分利用新媒体如微信、微博、网站等将读者真正地纳入其工作过程中来，利用这些新媒体可以实时与读者展开真实的互动交流，这样对读者的实际需求的了解更加真实，也具有一定的代表性。譬如《阳江日报》在其向新媒体转变的过程中充分利用其创立的微信公众号的重要功能，向读者传播符合其兴趣的重要内容，读者可以不受时间地点的限制完全根据自身的兴趣来选择自己想要了解的重要信息。

（三）转变新闻编辑的角色定位

为了更好地向读者传播其感兴趣的内容，需要新闻编辑充分应用自身的创新能力，以能够较为持久地满足观众的需要。新闻稿件的内容要尽量朝着精细化的方向发展，只有这样才能够给读者带来较好的阅读体验。策划新闻事件应当有一定深度，不能够歪曲实际的事件事实。新媒体的类型非常之多，这使得其传播的信息量也有很多，这在一定程度上分散了读者的注意力。面对这种情况，新闻编辑需要注意整合读者重点关注的内容，只有这样才能够更好地促进新闻编辑从传统媒体向媒体融合形势转型。

四、结语

综上所述，在媒体融合新形势下，传统的媒体如报纸为了获得更好的发展必须注重其发展转型，这就对原来从事传统媒体的新闻编辑提出了更高的要求。目前，在媒体融合形势下新闻编辑的转型现状中，有很多方面都发生了非常深刻的变化如生态环境、内涵、工作流程等，为此，需要采取相应的措施以更好地促进其转型，如适应新的阅读模式、改善新闻编辑的受众情况、转变新闻编辑的角色定位等。