中外报业网站经营的比较分析

杨 娟

（宁夏互联网新闻中心，宁夏 银川 750001）

一、内容的比较

众所周知，《华尔街日报》是美国境内财经类的第一大报业，该报业早在二十世纪末期就已经开始提出与互联网相结合的想法，并且推出了一个收费阅读的网站WSJ.com，这一报业网站在全世界的传媒界享有很高的评价和赞誉，尤其是它发布的内容更是让其他报业叹为观止。这一报业网站在一天内每时每刻都在不断更新，具有很高的时效性，而且它报道的内容范围更是基本覆盖了整个世界的新闻，使用该报业网站的用户可以随时查看各个时间段内发生的新闻，也可以根据新闻地区来搜索。因此，我们不得不说这一报业是极其看重新闻内容的，新闻内容是新闻的核心所在。

相对而言，这些年来我国的多家报业也已经开始在新闻内容上进行革新和变化，这些报业也逐渐意识到新闻内容的核心作用，但是在新闻的内容重复率方面仍然存在着弊端。很多家报业在网络上所发布的新闻内容只是纸质版的一部分，与传统的纸质版报纸没有实质上的区别。根据我国报业研究院的数据表明，我国的报业在网站上的重复率基本在一半以上，换句话说，网络上的新闻在内容和传播方式上与纸质版的报纸区别不大，不能够很好地吸引读者的阅读兴趣。部分网站只知道一味地将新闻内容往上罗列，却忽略了网页的设计。多数网站的网页设计十分地大众化，没有一点属于自己的特色，这让读者感到很枯燥。这样的行为不仅对民众来说是一种信息污染，也浪费了网站人员的工作成果。

新闻内容是一条新闻的核心，报业只有把新闻的内容搞得好，才能够吸引更多的读者，实现报业的进一步发展。

二、运营方式和理念比较

国外报业的运营方式和经营理念基本可以概括为：一切要看市场的发展趋势，市场是报业发展的指导者。国外报业逐渐开始开拓网络业务与纸质版业务的相互联合，以此来扩展自己的资源。同样以《华尔街日报》为例，该报业在网络的运用上一直是传媒行业的模范对象，他们的报社编辑以天为周期，每天都根据最新的情况和从用户之前订阅新闻的内容上分析用户的喜好，并且向他们发送新闻推送邮件等信息，与此同时，还不断开展报社写作人员与读者的见面会活动，让双方得以交流，共同进步。

然而，在我国的各大报业中逐渐形成了属于自己的运营体制和经营方式，所以各大报业在体制管理上存在的问题都各不一样，也就是说各个报业依然在按照它们之前的传统媒体方式在运营。在此情况下，报业的发展必然会存在与互联网发展不匹配的现象，导致报业在网站上发展停滞不前。

三、盈利模式比较

随着科技的不断发展，互联网上逐渐出现很多信息收费的网站，而此时国外的一些报业看准了这一盈利契机，在网站上逐渐实行收费的模式。例如，美国的第一大报业《华尔街日报》，它是形成收费模式最早的报业之一。正如该报业的主编所讲，他们在设计新的网站版本时，就是本着要在将来实行收费模式的，他们有丰富多样的信息，旨在将有价值的新闻出售给读者。

相比之下，在我国网络报业普遍存在着依附传统报纸的现象，无论是在经营方式上，还是在核心业务上，网站上的新闻与传统报纸的差别很小。这从侧面说明我国各大报业对网站经营的策略不够了解，没有从深层次上理解并发展网络的盈利模式，长久以来就造成了报业经营模式太过单一，网络的宣传不足，无法引起读者的兴趣，最终导致整个报业的发展滞缓。

四、国内报业发展中对国外的借鉴分析

（一）注重新闻内容

一条新闻的质量取决于这条新闻的内容，因此，报业的新闻内容也可以关系到该报业的盈利问题。我国多数报业需要对新闻的内容进行革新，不管是在新闻范围上，还是在内容的创新性上都应该向国外的报业学习。我国的人口众多，因此读者的数量也是十分庞大的，所以我国的报业更要注重新闻内容质量问题，以此来赢得更多读者的青睐。

（二）学习国外的先进体制

我国绝大多数的报业还没有对经营体制进行全方位的革新，因此我国的报业网站无法适应市场的变化，不能够实现独立形式的经营方式。因此，我国的各大报业应该向国外的优秀报业学习，不断拓宽业务范围和提高本报业的经营自主性。

（三）实行多元化的盈利模式

在国外，多数报业的主要经济来源都是在网络上或者传统报纸的广告费用，然而我国的报业并非如此，尤其是一些知名度较低的报业网站，根本没有广告愿意投放到这样一个平台上。我国的各大报业网络应该学习国外报业的盈利模式，在广告的投放内容和形式上进行大胆革新，通过网络广告的革新来吸引更多的商户，以此获取更大的商机利润。

五、结语

如今，我国的各大报业逐渐涉足于电子商务领域，但是与国外的优质报业网站相比，他们的种类和销售方式太过单一，无法适应市场的变化。需要通过不断地向国外的报业网站学习，实现持续发展。