对媒介融合下的电视新闻栏目的研究

陈克斌

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

目前电视新闻栏目可对媒介融合系统地进行运用，从而实现电视新闻节目的创新。由于新闻媒体具有较快的传播速度，较为丰富的传播方式，与观众之间进行互动时具有较强的互动性，而具有局限性的电视新闻节目，能够进行发展的空间较小。当前需要在保证节目质量的基础上，对新闻内容进行丰富，从而大幅度地提高电视新闻栏目的竞争力。

一、媒介融合的概述以及特点

（一）概述媒介融合

媒介融合是指对信息内容、数字网络、传播系统以及观众进行融合。由于不断快速发展的科技，在我国计算机网络的基础上已经创建出了现代数字化技术以及移动通信技术，不断扩大着我国的信息终端市场。因此在新兴媒体快速发展状态下，导致电视新闻在资讯市场的地位不够稳定，要想真正地使电视新闻栏目的竞争力有所提高，就需要重视应用媒介融合对传统电视新闻节目的干预，清楚地了解媒介融合市场的情况，从而创新传统电视新闻栏目，确保能够最大化地发挥电视新闻栏目的作用。

（二）媒介融合的特点

媒介融合的特点主要包括：在数字化与智能化发展、拓展媒介文化的两个方面体现着技术智能化与文化多元化之间的融合。由于科技快速的发展，并且新闻具有较强的时效性，因此观众在不断发展的社会下，对新闻的需求越来越高，互联网页面与手机客户端应运而生。现阶段发展的主流媒体是数字化、智能化以及网络化，极大影响着媒介融合。通过媒介融合在文化基础上实现文化多元化的展示，新闻媒体在传递高雅文化时，也应该包容世俗文化，要更加多元化地呈现文化。通过相互融合的多种媒介方式，观众可随时在各种传播平台上发表言论。

二、应用媒介融合加强电视新闻栏目的策略

在现代数字化的背景下，不断推出新型的媒体传播，因此新闻栏目也发生了改变，对电视新闻栏目的发展具有极大影响，传统新闻媒体面对越来越大的竞争压力。电视新闻栏目受到媒介融合的影响主要体现在电视新闻栏目的制作成本上，面对资讯市场的竞争压力，电视新闻栏目为迎合市场需要，导致难以平衡市场与新闻内容之间的关系。

（一）电视新闻栏目需要结合互联网

当前背景下，独立的媒介难以覆盖全部的新闻资源。相关人员必须认识到新闻信息以及咨询快速交流的现状。对于我国南方雪灾等新闻内容，有电信网、互联网以及电视媒体的传播，电视新闻栏目的实际发展离不开互联网。在媒介融合的大背景下，电视媒体纷纷建设了官方网站，并且开设了手机短信以及新闻论坛等公共互动平台，这样可以加强电视新闻栏目和相关观众的交流，构成全新的互动传播形式。传统电视媒体需要转变自己的角色，促进舆论互动，构成个性化服务平台，引导大众的舆论。同时，需要关注的是，网络媒体的发展路线和官方媒体的发展不同，并没有过多的套话，而是为网民提供了自由发表言论的场所。有着透明化以及平民化的特点，这种特点吸引了大量的受众群体。所以，以往的电视新闻栏目，必须摆正自己的定位，淡化自己的宣传教育色彩，促进传播内容的透明化，这样可以提升栏目播出效果。分析当前的一些电视新闻栏目，例如法治在线以及新闻1+1等栏目，虽然在话语权方面获得了一定突破，但是还有着一定的官方宣传教育色彩，在这方面的内容还需要进一步改进。

（二）利用微博促进和新媒介之间的融合

微博属于新兴的媒介载体，有着覆盖范围广、传播及时以及信息丰富的特点，影响着当前传统媒体的发展。同时，微博融合了图片、文字、音频和视频的形式，以较快的速度影响着大众传播，因此电视新闻栏目需要借助微博的力量促进自己的发展。第一，微博可以为当前的电视新闻提供丰富的素材。在以往的电视新闻录制中，相关记者需要持续跑现场，但是当前的微博几乎就是一个天然的新闻场，只要善于发现和搜索就能发现较多有价值的新闻内容。第二，电视新闻栏目可以在微博上发布播出信息，可以宣传自己的节目。当前许多新闻媒体开设了自己的微博官方账号，例如湖南卫视以及江西卫视等等，许多编辑和记者在微博平台上和普通观众进行互动，利用了微博这个平台的草根特点，融入了公共媒体宣传的内容，所以微博和新闻媒体的互动也发挥了良好的效果，例如，官二代醉驾撞人等新闻都是经过在微博媒体上的转发发酵成为当前的电视热点新闻内容，关于后续进展的评论和转载都是在微博平台上进行，每个人在这个公共平台上都有自己的发言权。

（三）加强对新闻媒介融合相关人才的培养

第一，提升新闻媒介从业者的职业敏感性，提升这些从业人员的政治觉悟。对于一个优秀的新闻从业者来说，他们需要具备良好的理论基础，并且深刻学习国家相关政策的内容，在实际的新闻工作中要落实重要思想和理论，在实际的新闻报道中需要体现全局观念。同时，因为出现了大量的新闻媒体，所以当前的互联网中出现了巨量的新闻内容，但是这些新闻的传播途径和内容的真实度都存在一定问题，虚假新闻的数量也比较多，所以相关从业人员必须具备较强的新闻敏感性，可以从这些丰富的新闻中提取有效的信息内容。第二，培养相关新闻从业者的职业技能，让他们成长为全能型的记者。以往的新闻从业者都是从电视新闻栏目制作、期刊和报纸制作角度开始学习，关注的是写作和采编技巧，没有关注对于宣传政策以及后期编辑的学习。所以，当前媒介融合背景下，需要提升多媒体技术，关注自身数字技术和网络技术的发展。第三，拓展自身的视野。在新闻学学习中，需要关注新闻的前沿知识内容，同时需要持续提升自己的实践能力，在探索中掌握新闻界的前沿知识内容，了解当前新闻传播的主要方向，这样可以利用媒介融合的思路，把握和了解新闻媒体界生态环境的变化，拓展自己在新闻媒介方面的视野。

除此之外，可通过不断转换电视新闻栏目的管理体制进行创新。由于管理体制一定程度上限制了新闻媒体的发展空间，因此应该进行管理体制转变，将传统新闻媒体的限制打破，从而对电视新闻栏目进行创新。要想快速发展电视新闻，需加强培养融合型的人才。在新闻资讯市场中，新兴媒体带给传统媒体巨大的竞争压力，因此需对新闻工作者进行多方面能力的培养，帮助新闻工作者掌握各种媒体的制作技术。同时，国家还需要针对媒介融合的背景，提供相关的法律法规支持，制订有利于媒介融合发展的政策。

三、结语

综上所述，媒介融合提供了机遇与广阔的发展空间给电视新闻栏目进行改变自我以及寻求新的发展。在媒介融合的发展下，电视新闻具有独特的竞争优势，呈现出极强的生命力，同时也给不断发展的媒体提出更高的要求对电视新闻。因此电视新闻需在理念上进行转变，关注观众的意识，重视新闻内容，从而进行媒介融合，创新电视新闻栏目。