信息不对称条件下公众人物肖像权的法律保护

欧阳悠悠

[摘要]肖像权是公民依法享受的一项基本权利，在网络时代，肖像权侵权问题日益凸显，尤其是公众人物的肖像权侵权问题，更为严重，影响了公众人物的合法权益。本文分析了公众人物肖像权的内涵以及信息不对称下公众人物肖像权的法律保护措施。

[关键词]信息不对称条件 公众人物 肖像权 法律保护

肖像权是公民依法享有对自己肖像及有关的人格利益进行处理的权利。肖像权包括公民有权拥有自己的肖像、拥有对自己肖像的制作专有权和使用专有权、公民有权禁止他人非法使用自己的肖像权等权益。每个人都有维护自己肖像权的权利。公众人物自身的形象对社会和他人都具有很大的影响力，因此，受某些商业利益的吸引，公众人物的肖像权受到非法侵害的情况更为频繁。本文主要讨论了信息不对称情况下公众人物肖像权的法律保护问题，对公众人物肖像权的法律保护提出了建设性的建议。

一、公众人物肖像权的内涵

肖像权是自然人通过自己的肖像所表现出来的一种在社会上专属于自己的人格权利和精神权利，代表着公民的人格尊严，神圣不可侵犯。公众人物是具有一定知名度和社会地位的、在一定时间和空间范围内具有一定影响力的人物，公共人物所参加的社会活动能够产生良好的社会影响，能在一定程度上起到提升经济效益和社会效益的作用。

公众人物的肖像权与普通人的肖像权一样，是公民所独有的人格专利权，是对公民形象与尊严的维护，在法律上归类于公民的民事权利，神圣不可侵犯。公众人物的肖像权会给商家带来一定的经济效益，例如，某运动品牌由体育明星代言，知名度会有所提升，销量会大幅提高。因此，公众人物的肖像具有较高的辨识度，不具备隐藏性，更容易被利欲熏心的人利用来谋取经济利益。

二、信息不对称的概念

公众人物因其身份的关系，其肖像具有一定的公开性，因此，很多情况下，即使他们的肖像遭遇丑化、恶搞甚至肖像侵权，也不能及时获取相关信息，或者侵权信息的获取具有一定的滞后性，所以说，这种信息不对称造成了公众人物侵权信息获取的劣势。

三、公众人物肖像权遭受侵害的表现

（一）商家對公众人物肖像权的侵犯

公众人物因为其知名度和广泛的影响力可以为商家带来巨大的经济利益，并且因为公众人物的肖像具有一定的公开性，很多商家就借助互联网和科技手段在未经公众人物同意的情况下使用他们的照片或者影视资料来进行商业宣传。而受信息不对称的影响，公众人物只能在肖像权受到侵害时无奈维权，但是他们精神上所遭受到的侵犯是无法挽回的。

（二）媒体对公众人物肖像权的侵犯

媒体对公众人物的关注有时也会引发对公众人物肖像权的侵犯。新闻媒体为了提高受众的关注度和媒体的经济效益，有时可能未经公众人物同意就在新闻报道当中使用公众人物参加社会活动或私人活动的照片或者视频资料，有的甚至不惜采取偷拍等不法手段，希望以独家报道的姿态来吸引更多受众的关注，从而侵犯了公众人物的肖像权。

更为严重的是，新闻报道的内容与公众人物无关，但是，为了突出报道的效果却采用公众人物的照片作为封面或者插图，甚至在未经许可的情况下，采用公众人物的肖像插入到小广告当中，对公众人物的形象造成很大的危害，严重违背了民法中对公民肖像权的相关规定，我们应该严厉禁止以上行为。

公众人物的私人生活与公众活动无关，但是却备受广大群众的关注。人们为了自己的生活趣味混淆了公众人物的工作和他们的私人生活。一些新闻媒体迎合了民众的这种嗜好，对公众人物的私生活加以报道，不仅给公众人物带来了很多不必要的困扰和麻烦，而且严重干扰了他们的生活和工作。

四、信息不对称情况下公众人物肖像权的保护措施

（一）完善立法

虽然国家非常重视对公民人格权益的保护，但是，随着网络时代的来临和信息传递方式的改变，公众人物肖像权的侵害案件屡见不鲜。国家应该完善相关立法，重视公民肖像权益尤其是公众人物肖像权益的保护。一方面，需要细化公民人格权益保护法，让公民的肖像权具有独立的法律地位以便于执法操作，另一方面，面对网络肖像侵权案件的增加，国家应该邀请专业的网络技术人员加入立法的制定以便更好地采取法律措施来追究侵犯者的责任。

（二）加强司法保护

加强司法保护和执法力度，制定较为严格的肖像侵权的执法规范并保证执法到位，让那些不择手段利用公众人物肖像权来谋取暴利的人感受到法律的震慑作用。

（三）加强舆论监督和行政管理

政府要加强新闻媒体行业的管理，要求他们采取措施加强职业操守和行业自律，净化网络媒体的运行环境，对违背相关规定的单位加强行政处罚，同时，加强舆论的引导作用和监督作用，让公众人物能够安心工作，愉快地生活。

综上所述，公众人物的肖像和社会活动具有公开性，给部分不法商家和别有用心的新闻媒体以可乘之机，其肖像权经常被用来谋取商业利益或者吸引受众的注意来提高媒体的关注度。由于信息的不对称，公众人物的肖像权经常受到侵害而不白知。国家应该加强立法、司法和行政等方面的措施来保护公众人物的肖像权，让他们和普通人一样享有美好的生活。